图书介绍
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- 于树青主编；周广艳，周滨，于树铭，李振副主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505872431
- 出版时间：2008
- 标注页数：269页
- 文件大小：119MB
- 文件页数：282页
- 主题词：市场营销学－成人教育：高等教育－教材
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图书目录
第1章 市场营销与市场营销学1
1.1 市场营销学的性质与内容1
1.2 市场营销理论产生的历史背景2
1.3 市场营销理论的发展过程3
1.4 市场营销在中国7
1.5 市场营销的内涵及相关概念8
1.6 市场营销的价值12
第2章 市场营销管理理念与管理任务16
2.1 市场营销思想的发展演进16
2.2 市场营销管理22
2.3 市场营销管理的新发展26
第3章 战略管理过程与市场营销管理过程34
3.1 企业战略管理过程34
3.2 业务战略计划管理过程42
3.3 市场营销管理过程48
第4章 市场营销环境分析56
4.1 微观环境诸因素分析56
4.2 宏观环境诸因素分析58
4.3 市场营销环境评价方法和企业对策64
第5章 消费者市场分析69
5.1 消费者市场的概念、特点69
5.2 影响消费者购买的主要因素70
5.3 消费者购买决策过程75
第6章 市场营销调研与预测80
6.1 市场营销信息系统80
6.2 市场营销调研82
6.3 市场需求测量与预测86
第7章 目标市场与市场定位94
7.1 市场细分94
7.2 目标市场涵盖战略99
7.3 市场定位102
7.4 确定市场营销组合105
第8章 产品决策（一）107
8.1 产品组合决策107
8.2 品牌决策的内容112
第9章 产品决策（二）126
9.1 包装决策126
9.2 产品生命周期131
9.3 新产品的开发与扩散136
第10章 价格决策145
10.1 影响定价的因素145
10.2 定价的程序与一般方法151
10.3 定价的基本策略155
10.4 价格调整159
第11章 渠道决策165
11.1 营销渠道的职能与类型165
11.2 渠道决策168
11.3 批发商与零售商177
11.4 物流决策185
第12章 促销组合决策193
12.1 整合营销传播193
12.2 广告策略200
12.3 人员推销205
12.4 销售促进210
12.5 公共关系策略214
12.6 其他促销方式218
附录1 市场营销计划的实施223
附录2 市场营销的新动态及中国的市场营销226
练习题及参考答案232
第一部分 市场营销导论练习题232
参考答案236
第二部分 市场分析与选择练习题243
参考答案248
第三部分 市场营销组合策略及实施练习题250
参考答案253
第四部分 综合考试模拟题及参考答案253
参考答案261
参考文献267