图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何静主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560946832
- 出版时间：2008
- 标注页数：302页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：312页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销学概述1
第一节 市场营销发展历程与观念演变1
第二节 市场营销的概念4
第三节 市场营销的研究内容与研究方法8
第四节 学习市场营销学的作用10
复习与思考11
案例12
第二章 市场分析15
第一节 市场概述15
第二节 市场分类17
第三节 市场需求19
复习与思考20
案例20
第三章 市场研究24
第一节 消费者市场24
第二节 产业市场33
第三节 服务市场38
第四节 技术市场40
复习与思考43
案例43
第四章 市场营销环境49
第一节 市场营销环境概述49
第二节 市场营销宏观环境51
第三节 市场营销微观环境57
第四节 营销环境对营销活动的影响59
第五节 市场营销环境分析方法62
复习与思考63
案例64
第五章 市场调研与预测66
第一节 企业营销决策需要的数据信息66
第二节 企业营销信息系统（MIS）的建立68
第三节 市场调研概述69
第四节 市场调研的类型和步骤73
第五节 市场调研方法76
第六节 市场预测80
复习与思考91
案例91
第六章 市场选择与进入98
第一节 市场细分99
第二节 目标市场108
第三节 市场定位112
复习与思考117
案例117
第七章 产品策略122
第一节 产品的概念与分类122
第二节 产品组合策略124
第三节 产品生命周期129
第四节 品牌与包装策略133
第五节 新产品开发137
复习与思考142
案例143
第八章 定价策略146
第一节 价格形成的市场理论146
第二节 影响定价的因素150
第三节 定价目标157
第四节 定价方法与策略159
复习与思考165
案例165
第九章 分销渠道策略170
第一节 分销渠道的概念与结构170
第二节 分销渠道类型及系统发展171
第三节 销售渠道的选择176
第四节 营销渠道的管理180
复习与思考183
案例183
第十章 促销策略187
第一节 促销基本概论187
第二节 人员推销策略190
第三节 广告194
第四节 营业推广200
第五节 公共关系202
复习与思考209
案例210
第十一章 市场营销管理214
第一节 市场营销组织214
第二节 营销组织形式216
第三节 市场营销计划220
第四节 营销执行与控制224
复习与思考231
案例231
第十二章 新营销观念239
第一节 关系营销239
第二节 网络营销242
第三节 整合营销246
第四节 直复营销248
第五节 绿色营销251
复习与思考254
案例254
第十三章 商务谈判与商务代理257
第一节 商务谈判257
第二节 谈判要诀261
第三节 商务代理概述269
第四节 商务代理实务273
复习与思考275
案例275
第十四章 营销写作实务279
第一节 营销写作要求279
第二节 业务洽谈写作280
第三节 促销写作284
第四节 营销传播写作293
讨论与思考299
案例300
参考文献302