图书介绍
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- 周华庭，陈冬祥主编 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：9787543891692
- 出版时间：2013
- 标注页数：169页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：183页
- 主题词：高尔夫球运动－市场营销学
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图书目录
第一章 高尔夫市场营销概述1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销在高尔夫经营管理中的作用6
第三节 高尔夫市场的组成及特点9
第四节 高尔夫市场营销面临的挑战与发展13
第二章 高尔夫市场营销环境分析19
第一节 高尔夫市场营销环境的特点20
第二节 高尔夫市场营销的宏观环境23
第三节 高尔夫市场营销的微观环境26
第三章 高尔夫市场调研与预测34
第一节 高尔夫市场调研的分类和内容35
第二节 高尔夫市场调查的程序和方法38
第三节 高尔夫市场预测的内容和方法42
第四章 高尔夫市场营销消费者行为分析51
第一节 高尔夫消费者需求特征52
第二节 高尔夫消费者消费动机和心理55
第三节 高尔夫消费者消费过程与影向因素58
第五章 高尔夫目标市场的选择67
第一节 高尔夫市场细分68
第二节 高尔夫市场细分的标准与方法71
第三节 高尔夫目标市场的选择与市场定位74
第六章 高尔夫产品策略83
第一节 高尔夫产品的特点84
第二节 高尔夫新产品的开发87
第三节 高尔夫服务策略92
第四节 高尔夫产品的生命周期95
第七章 高尔夫产品的定价策略102
第一节 高尔夫产品定价的目标与程序103
第二节 高尔夫产品的定价方法107
第三节 高尔夫产品的定价策略111
第八章 高尔夫销售渠道策略119
第一节 高尔夫销售渠道概述120
第二节 高尔夫销售渠道选择123
第三节 高尔夫销售渠道的设计与管理128
第九章 高尔夫促销策略135
第一节 高尔夫促销概述136
第二节 高尔夫广告策略139
第三节 高尔夫人员销售策略143
第四节 高尔夫公共关系147
第十章 高尔夫市场营销组合与风险控制155
第一节 高尔夫企业的营销组合156
第二节 高尔夫市场营销风险控制160