图书介绍
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- Tim Manchester，杨杰主编；中英性病艾滋病防治合作项目，安全套社会营销项目编著 著
- 出版社： 北京：人民卫生出版社
- ISBN：7117072210
- 出版时间：2005
- 标注页数：99页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：110页
- 主题词：器具避孕－市场营销学－手册
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图书目录
第一章 社会营销基本概念1
1.1市场、市场营销和社会营销1
1.2营销简史1
1.3社会营销的概念3
1.4社会营销和传统商业营销的联系和区别4
1.5社会营销在不同领域的应用5
1.6免费发放和销售8
1.7社会营销在中国8
1.8公共卫生领域社会营销项目案例——巴西Hora H项目13
第二章 公共卫生领域社会营销理论模型16
2.1社会营销理论模型16
2.2社会营销项目参与者及角色27
2.3社会营销项目多部门合作案例28
2.4社会营销面临的挑战30
第三章 社区为基础的安全套社会营销项目设计32
3.1制定计划的工具32
3.2基线分析32
3.3制定项目的总体目标和具体目标36
3.4确定社区为基础的安全套社会营销项目实施策略36
3.5督导和评估计划49
第四章 社区为基础的社会营销项目设计和管理工具54
4.1项目计划书55
4.2行动计划61
4.3月报表64
4.4项目款支付确认表66
4.5现场管理表格举例67
第五章 安全套社会营销项目综合案例69
5.1菩提树项目69
5.2性工作者集中区域健康亭项目74
第六章 男用安全套和女用安全套78
6.1安全套简史78
6.2男用安全套79
6.3女用安全套80
6.4影响安全套有效性的因素84
6.5人体润滑剂85
第七章 安全套市场87
7.1安全套行业87
7.2安全套质量90
7.3安全套质量标准91
社会营销资源链接95
参考文献99