现代市场营销应用文写作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

现代市场营销应用文写作PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 绪论1

引例1——病文××产品营销方案2

1.1市场营销应用文概述3

1.1.1市场营销应用文的含义和分类3

1.1.2市场营销应用文的特点和作用4

1.1.3提高市场营销应用文写作水平的途径6

1.1.4市场营销应用文写作的发展趋势7

1.2市场营销应用文的构成要素8

1.2.1主旨8

1.2.2材料11

1.2.3结构12

1.2.4语言14

1.3市场营销应用文写作的一般过程17

1.3.1写作准备阶段17

1.3.2写作构思阶段19

1.3.3写作拟写阶段23

1.3.4写作修改阶段26

本章小结26

习题127

案例分析1 S品牌整合促销方案28

实训1 思维拓展训练31

阅读材料1 中职学生应用文写作练习“五步法”31

第2章 市场调查文书的编制34

引例2——知己知彼 百战不殆35

2.1 市场调查概述35

2.1.1市场调查的概念35

2.1.2市场调查的作用35

2.1.3市场调查的主要内容36

2.1.4市场调查的方法37

2.1.5市场调查的程序39

2.2市场调查计划42

2.2.1市场调查计划制订的必要性42

2.2.2市场调查计划的编制42

2.3市场调查问卷的设计45

2.3.1市场调查问卷的作用和结构45

2.3.2市场调查问卷设计的程序48

2.4市场营销调查报告53

本章小结59

习题260

案例分析2 康弗斯公司盛衰记61

案例分析3 第六届北京国际汽车展览会的专题调查报告62

实训2 设计调查问卷65

阅读材料2 化妆品市场调查报告65

第3章 招标、投标文书67

引例3——通达实业股份有限公司外协件采购招标书68

3.1招标投标文书概述69

3.1.1招标投标及其文书的概念69

3.1.2招标投标的方式与程序70

3.1.3招标投标文书的种类、特点及写作要求71

3.2招标文书72

3.2.1招标申请书72

3.2.2招标公告74

3.2.3招标邀请书76

3.2.4招标书77

3.3投标文书79

3.3.1投标申请书79

3.3.2投标书80

3.4中标通知书83

3.5网络招标文书群85

本章小结86

习题386

实训3 病文剖析87

实训4 病文剖析88

实训5 拓展训练——网络学习89

第4章 经济合同写作90

引例4——条款约定不明的经济合同产生的纠纷91

4.1经济合同的含义、特征和作用91

4.1.1经济合同的含义91

4.1.2经济合同的特征92

4.1.3经济合同的作用93

4.2经济合同的分类94

4.3经济合同订立的原则和步骤97

4.3.1订立经济合同的原则97

4.3.2订立经济合同的步骤97

4.4经济合同的结构和内容98

4.4.1经济合同的写作格式98

4.4.2经济合同的结构和写作内容99

4.5经济合同的写作要求104

本章小结106

习题4107

案例分析4 没有主要条款的口头约定不构成合同107

实训6 撰写一份“木材购销合同”108

实训7 病文剖析109

阅读材料3 经济合同写作范本（购销合同标准文本）110

第5章 广告文案写作114

引例5——禁酒令115

5.1广告文案写作概述115

5.1.1广告文案及其写作的概念115

5.1.2广告文案写作的目的117

5.1.3广告文案写作的文本特性118

5.2广告文案写作的原则和分类119

5.2.1广告文案写作的原则119

5.2.2广告文案写作的分类120

5.3广告文案的结构和写作格式123

5.3.1广告标题123

5.3.2广告正文129

5.3.3广告附文134

5.3.4广告口号137

5.3.5广告准口号142

本章小结144

习题5145

案例分析5 为什么我们车子的车前鼻如此粗短——VW车广告文案146

实训8 广告文案写作146

阅读材料4 “城市双子星”两用手提电话广告文案作品147

第6章 营销渠道产品管理文书149

引例6——立升超滤机家庭水卫士150

6.1产品文书152

6.1.1产品推介文书152

6.1.2产品说明书152

6.1.3产品使用说明书155

6.1.4产品售后服务书157

6.2新产品文书160

6.2.1新产品开发计划文书160

6.2.2新产品上市建议书165

6.2.3市场开拓计划书167

本章小结169

习题6170

实训9 撰写新产品文书170

阅读材料5 营销人员如何开发新市场170

第7章 经济小论文写作173

7.1经济小论文概述174

7.1.1经济小论文的概念及特点174

7.1.2经济小论文的论证方法、作用、要求174

7.2经济小论文的写作175

7.2.1选题范围175

7.2.2经济小论文的资料搜集——素材176

7.2.3经济小论文的构思176

7.2.4经济小论文的标题176

7.2.5经济小论文的撰写177

7.2.6经济小论文的语言178

7.2.7经济小论文的表图运用179

7.2.8经济小论文中的规范格式179

7.2.9经济小论文的修改、定稿180

本章小结181

习题7181

阅读材料6 “反倾销”——我国前进道路上的大钉子182

阅读材料7 转变观念从小做起擦鞋店也能做成连锁店185

阅读材料8 如何实行一对一营销186

附录A 校对符号及其用法188