图书介绍
寻觅广告真谛-广告效果的研究与分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 中国广告协会学术委员会编 著
- 出版社： 北京：人民日报出版社
- ISBN：7801531507
- 出版时间：1999
- 标注页数：256页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：262页
- 主题词：
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图书目录
序&惠鲁生1
1998年度全国广告学术研讨会开幕词&张冬兴3
加强监管，规范市场引导中国广告业健康迈入二十一世纪&屈建民6
为广告主把把脉——对广告效果的反思&傅汉章13
探索理性途径，寻觅广告真谛&尚恒德21
破解“灰箱”——试论如何在实践中提高广告整体效果&丁邦清 匡奕荣34
影响广告效果的主要因素及其解决途径&卢勇45
关于盲目性广告和广告的效果研究&曾新民51
广告业内无英雄——广告效果的评价标准探讨&周青55
办好报纸是提高广告效果的关键——浅析当前报纸媒体的经营思路&伍拥军62
效果衡量与广告公司的角色转换&李世丁 金培武 袁乐清67
浅谈我国当前影响广告效果的因素&刘瑞武73
科学与艺术相融，提升中国广告创意水平&朱维理78
电视广告传播中的心理噪音&朱月昌 聂晓梅84
中国广告面临创意“闯关”&祁聿民90
广告经营者如何帮助企业提高广告整体效果&林之荣100
本土广告国际化——提高广告效果的科学途径&筱毅 贾丽军105
杭州市消费者广告接触调查&李天行 潘向光113
知识经济与广告效果&潘大钧122
商品同质化时代的广告创作&路盛章132
以人为本，注重实效——对香港近期广告的认识&唐仁承138
试论品牌经营策略的心理基础&马谋超144
企业广告战略简论&欧阳在三150
CS：顾客满意——企业经营新战略&陈志宏156
以变应变的广告之道&吴德江164
定势理论在广告中的应用&孔令智 马宏伟173
广告并非营销唯一取胜之道——超级零售业的营销策略&欧阳康182
目前广告走势之我见&胡季强192
广告效率与广告效果&夏清华197
广告讯息与广告效果&范亚刚211
做广告必须时刻想到效果&蒋光宜219
整体创新营销策划是提高——广告效果的重要途径&韩永夫 寒松224
论报纸广告对广告主需求的指导作用&陈希230
经济疲软期的广告策略&易斌 杨军236
论新的消费浪潮及跨世纪的策略&舍钿240
广告提高整体效果的发展道路&王世德247
在中国广告协会学术委员会1998年度全国广告学术研讨会闭幕式上的讲话&潘大钧253