图书介绍
神经营销学 认知、购买决策与大脑 cognition， buying decision and brainPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱国玮著 著
- 出版社： 长沙：湖南大学出版社
- ISBN：9787566702272
- 出版时间：2012
- 标注页数：349页
- 文件大小：88MB
- 文件页数：362页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一篇 神经营销学的兴起2
第一章 绪论2
第一节 传统营销及其面临的挑战2
第二节 营销方式的新发展14
第三节 神经营销学产生的背景28
第四节 神经营销学的诞生及其意义42
第五节 其他新兴的神经学科45
第二章 神经营销对传统营销的拓展62
第一节 神经营销的基础概念与原理62
第二节 从盲测到用脑说话72
第三节 神经营销对传统营销的拓展75
第三章 神经营销的研究范畴83
第一节 利益相关者83
第二节 神经营销学的构成98
第三节 神经营销学研究主题100
本篇参考资料110
第二篇 研究技术与方法120
第四章 认知神经科学研究技术120
第一节 无损伤脑技术120
第二节 认知神经科学研究技术的发展121
第三节 神经营销与研究技术125
第五章 神经营销研究的主要技术127
第一节 功能性磁共振成像127
第二节 脑磁图134
第三节 脑电图与事件相关脑电位技术141
第四节 其他相关技术149
第六章 神经营销研究范式153
第一节 实验研究的基本概念153
第二节 实验变量与控制155
第三节 实验法的局限158
第四节 实验法在神经营销研究中的应用159
本篇参考文献166
第三篇 前沿专题及文献评述170
第七章 神经营销相关研究概述170
第一节 神经营销科学研究概览170
第二节 产品政策172
第三节 价格政策181
第四节 沟通政策190
第五节 分配政策199
第六节 品牌研究211
第八章 神经营销研究成果与展望221
第一节 主要研究成果221
第二节 研究阻碍227
第三节 研究展望233
本篇参考文献235
第四篇 神经营销学的实践与应用240
第九章 神经营销学运用原理240
第一节 刺激原始大脑的六种途径240
第二节 神经营销实践的四个步骤249
第十章 营销信息传递的四大基石275
第一节 营销信息传递基石之一：眼球捕获者275
第二节 营销信息传递基石之二：直击要害的图片285
第三节 营销信息传递基石之三：独特的主张289
第四节 营销信息传递基石之四：结束语292
第十一章 神经营销学在现实中的应用295
第一节 检验“营销真理”295
第二节 镜像神经元的作用306
第三节 电视植入式广告的有效性313
第四节 揭示潜意识的力量319
第五节 让消费者对品牌如同宗教信仰323
第六节 习俗与迷信对于购买的影响330
第十二章 神经营销学在其他领域的应用339
第一节 神经营销学在政治领域的应用339
第二节 神经营销学在娱乐领域的应用340
第三节 神经营销学在公益环保领域的应用343
本篇参考文献347