图书介绍
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- 白素华，惠雯主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040177091
- 出版时间：2011
- 标注页数：143页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：149页
- 主题词：广告学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 广告和广告业1
第一节 广告概述1
第二节 广告业概述6
第三节 广告人10
第四节 广告代理13
第二章 广告调查与广告预算17
第一节 广告调查18
第二节 广告预算23
第三章 广告策略29
第一节 广告产品策略30
第二节 广告市场策略33
第三节 广告心理策略34
第四节 广告实施策略38
第四章 广告创意45
第一节 广告创意概述47
第二节 广告创意的过程与方法48
第三节 广告创意的表现55
第五章 广告文案64
第一节 广告文案概述65
第二节 广告文案的结构与写法67
第三节 广告策划书的撰写75
第六章 广告媒体82
第一节 报纸广告媒体84
第二节 杂志广告媒体86
第三节 广播广告媒体88
第四节 电视广告媒体91
第五节 POP广告媒体95
第六节 网络广告媒体96
第七章 广告效果的测评107
第一节 广告效果概述108
第二节 广告传播效果测评110
第三节 广告销售效果测评115
第四节 广告社会效果测评118
第八章 广告管理124
第一节 我国广告管理的体系与特点125
第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理126
第三节 对广告收费的管理129
附录132
中华人民共和国广告法132
广告管理条例137
广告管理条例施行细则139
参考文献142