图书介绍
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- 余明阳，薛可编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563814732
- 出版时间：2012
- 标注页数：347页
- 文件大小：387MB
- 文件页数：357页
- 主题词：公共关系学
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图书目录
第一章 策划与公共关系策划1
第一节 公共关系策划的含义2
第二节 公共关系策划的地位与作用16
案例评析 世博公关力量20
第二章 公共关系策划的历史27
第一节 策划的历史沿革28
第二节 公共关系策划的崛起与发展40
案例评析 白兰地在美国的精彩亮相56
第三章 公共关系策划的基础61
第一节 公共关系策划的目标62
第二节 公共关系策划的原则77
第三节 公共关系策划的创新思维87
案例评析 一个人的航班112
第四章 公共关系策划的准备117
第一节 公共关系调查118
第二节 信息的检索133
第三节 公众的确定与分析139
案例评析 “棉花——超乎你的想象TM”主题公关传播活动145
第五章 公共关系策划的创意151
第一节 创意的表述与激发152
第二节 策划创意中的时机因素161
案例评析 “世界上最好的工作”178
第六章 公共关系策划的展开183
第一节 公共关系策划的要素整合184
第二节 公共关系策划的媒介选择190
第三节 公共关系策划文案194
第四节 策划方案的优化与审定197
第五节 策划书实例举隅199
案例评析 “去屑特效药”采乐去屑洗发水的话题传播202
第七章 公共关系战略策划209
第一节 社会组织的环境分析210
第二节 公共关系的战略策划223
第三节 社会组织的形象定位228
案例评析 “绿动中国”——宝洁的绿色宣言239
第八章 公共关系的专题活动策划245
第一节 新闻性专题活动策划246
第二节 广告性专题活动策划253
第三节 人际性专题活动策划264
案例评析 雅诗兰黛“粉红丝带亮灯仪式”276
第九章 公共关系的危机处理策划281
第一节 公共关系危机的类型与特点283
第二节 公共关系危机的处理287
第三节 公共关系危机的防范管理300
案例评析 云南白药牙膏公关危机项目303
第十章 公共关系策划组织与策划人309
第一节 公共关系策划组织310
第二节 公共关系策划人317
案例评析 汶川大地震中的政府公关326
第十一章 公共关系策划的领域差异331
第一节 政府公共关系策划332
第二节 非营利组织公共关系策划337
案例评析 中国国家形象宣传片——国家公关时代的来临340
参考书目346