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序1

第一部分 泰山区旅游总体规划的历程与创新3

一、规划背景3

二、规划目的3

三、规划理念与方法4

四、规划考察4

五、规划创意／创新5

六、旅游发展启动13

七、规划流程创新13

第二部分 泰山区旅游发展总体规划17

第一章 规划总论17

一、规划范围17

二、规划年限及分期18

三、规划性质18

四、规划依据18

五、规划指导思想与原则19

六、规划工作总体思路与技术路线20

七、规划成果21

第二章 旅游规划基础22

一、规划区概况22

二、旅游资源分类与评价30

第三章 旅游发展战略43

一、旅游发展条件综合分析43

二、战略思路47

三、旅游地性质与形象定位52

四、战略目标59

五、战略任务60

六、战略布局62

七、近期战略重点63

八、泰山区十二景64

第四章 旅游区划及重点项目规划66

一、旅游区划66

二、山城商旅组团68

三、欢乐度假组团75

四、休闲农业组团94

第五章 旅游市场营销规划104

一、旅游市场发展趋势104

二、客源市场特征分析106

三、目标客源市场定位与预测117

四、市场营销策略122

第六章 旅游产品开发与设计129

一、旅游产品开发方向与原则129

二、旅游产品规划设计130

三、旅游节事活动开发134

四、旅游购物品的开发136

五、旅游线路组织与设计137

第七章 旅游产业要素规划141

一、道路交通设施规划141

二、旅游住宿设施规划144

三、旅游餐饮服务规划146

四、自驾车营地规划148

五、旅行社发展规划153

六、文化娱乐业发展规划155

七、旅游基础设施规划156

第八章 旅游保障系统规划160

一、旅游组织管理规划160

二、人力资源规划163

三、旅游信息化规划164

四、政策与资金保障规划165

五、环境保护规划168

第九章 投资估算与效益分析172

一、投资总额估算172

二、旅游经济效益分析174

三、生态环境效益分析176

四、社会效益分析176

第十章 近期行动计划177

一、旅游产业要素协调发展促进行动177

二、旅游重点项目开发行动177

三、特色旅游产品市场引爆行动177

第三部分 泰山区旅游项目策划182

项目一：灵石部落182

第一章 策划总纲182

一、项目由来与策划目的182

二、策划思路183

三、项目名称及定位183

四、项目形象、功能、目标客源市场184

五、总体构想184

六、项目亮点184

第二章 灵石产业及旅游业发展分析186

一、泰山石敢当习俗186

二、奇石市场188

三、奇石产业190

四、奇石城市190

五、我国旅游业191

六、泰安市旅游业193

第三章 项目开发条件评价195

一、区位、交通条件评价195

二、自然环境条件评价195

三、现状评价196

四、灵石资源评价196

五、社会需求评价197

六、政府全力支持与促进198

七、存在的问题198

第四章 总体布局与项目策划199

一、项目理念199

二、总体布局200

三、项目策划200

四、相关建议202

第五章 具体设计策划204

一、设计原则204

二、设计思路204

三、设计方法205

四、具体策划设计205

第六章 市场营销推广策划207

一、旅游形象宣传口号设计207

二、旅游市场营销策划207

三、开业前营销组合方案策划209

第七章 项目环境影响评价210

一、环境现状210

二、项目施工与运营对环境的影响210

三、环境保护与防治措施210

四、环境影响评价结论212

第八章 投资概算与效益分析213

一、投资概算213

二、效益分析213

三、资金筹措215

项目二：大汉文化城218

第一章 策划总纲218

一、项目由来与策划目的218

二、策划思路219

三、项目名称及定位219

第二章 主题公园发展分析220

一、国内外主题公园概况220

二、主题公园成功运作的启示220

三、主题公园的发展方向222

第三章 旅游业发展前景分析（略）223

第四章 项目开发条件评价224

一、项目区位、交通条件评价224

二、自然环境条件评价225

三、现状评价225

四、项目策划依据227

第五章 总体布局与项目策划230

一、总体布局230

二、项目策划230

第六章 市场营销推广策划236

一、旅游形象宣传口号设计236

二、旅游市场营销策划236

第七章 投资概算与综合效益分析238

一、投资概算238

二、效益分析（略）238

第八章 项目运作239

一、项目运作239

二、近期工作239

项目三：大青山逍遥度假基地240

第一章 策划总纲240

一、项目由来与策划目的240

二、策划思路240

三、项目名称及定位241

第二章 生态养生度假旅游发展前景分析242

一、生态养生旅游发展现状分析242

二、休闲度假旅游发展现状分析246

三、生态养生度假发展前景分析251

第三章 项目开发条件评价255

一、项目区位、交通条件评价256

二、自然环境条件评价256

三、养生度假资源评价256

四、政府的坚定支持（略）261

五、生态养生度假势在必行261

六、存在的问题261

第四章 总体的构思与定位262

一、发展思路262

二、开发原则262

三、总体定位263

第五章 产品体系策划264

一、项目旅游产品体系264

二、旅游地产品264

三、项目农业产品体系265

第六章 总体布局与项目策划266

一、总体布局266

二、项目策划266

三、相关建议269

第七章 市场营销推广策划270

一、旅游形象宣传口号设计270

二、旅游市场营销策划（略）270

第八章 环境保护措施271

一、重点措施271

二、旅游区保护重点271

第九章 投资概算与综合效益分析272

一、投资概算272

二、效益分析272

三、资金筹措（略）273

项目四：泰山水街275

第一章 策划总纲275

一、项目由来与策划目的275

二、策划思路275

三、项目名称及定位275

四、项目形象功能定位276

五、总体构想276

第二章 项目的定位分析277

一、定位分析277

二、项目文化定位278

三、项目城市功能和角色定位278

四、目标市场定位278

五、项目商业形象定位278

第三章 旅游业发展前景分析（略）279

第四章 项目开发条件评价280

一、项目区位、交通条件评价280

二、自然环境条件评价280

三、现状评价280

四、民居资源评价281

五、政府的坚定支持（略）281

第五章 总体布局与项目策划282

一、总体布局282

二、项目策划282

三、相关建议285

第六章 市场营销推广策划286

一、旅游形象宣传口号设计286

二、旅游市场营销策划（略）286

第七章 投资概算与综合效益分析287

一、投资概算287

二、效益分析287

三、资金筹措（略）288

项目五：御道骑行289

第一章 策划总纲289

一、策划目的289

二、策划思路290

三、项目名称及定位290

四、项目形象功能市场定位290

五、总体构想291

六、项目四大亮点291

第二章 自行车旅游发展分析292

一、低碳经济背景下的低碳旅游发展分析292

二、国外自行车旅游发展分析294

三、国内自行车旅游发展分析296

四、自行车运动的分类297

第三章 旅游业发展前景分析（略）297

第四章 项目开发条件评价298

一、项目区位、交通条件评价298

二、自然环境条件评价298

三、现状评价299

四、政府的坚定支持299

第五章 总体布局与项目策划300

一、总体布局300

二、项目策划300

第六章 市场营销推广策划302

一、旅游形象宣传口号设计302

二、旅游市场营销策划（略）302

第七章 投资概算与综合效益分析303

一、投资概算303

二、效益分析303

第四部分 泰山区旅游营销策划309

第一章 市场分析309

一、市场背景及休闲时代旅游发展趋势309

二、消费者旅游意愿分析311

三、山东及泰安旅游客源态势319

四、泰山旅游市场定量调查研究326

五、泰山区SWOT-Q分析330

第二章 营销战略332

一、战略方针与目标332

二、品牌经营为核心的长期营销策略333

三、品牌战略建议333

第三章 营销策划339

一、营销目标339

二、营销策略——市场攻略340

三、目标消费群定位340

四、营销组合341

第四章 2010年整合传播策略及传播推广策划343

一、整合传播策略343

二、传播推广策划345

三、宣传促销用品354

四、特色旅游商品市场推广356

五、市场推广预算方案356

附录361

泰山区旅游发展总体规划目录361

附图362

参考文献399

后记401