图书介绍
广告符号学教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 饶广祥著 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562483243
- 出版时间：2015
- 标注页数：201页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：208页
- 主题词：广告－符号学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告符号学教程PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
导论：符号学基本知识1
第一讲 广告的定义及广告符号学的研究内容25
第一节 广告定义的“活动论”27
第二节 广告的文本定义29
第三节 广告符号学研究内容34
第二讲 广告的叙述转向37
第一节 广义叙述学与广告叙述39
第二节 广告叙述中的人物类型40
第三节 广告讲述与“变化”45
第四节 广告的叙述转向50
第三讲 广告的意动性及其构筑55
第一节 意动型叙述与广告的意动性56
第二节 借助语句的语力来实现意动58
第三节 借助体裁属性构筑意动性60
第四讲 广告的情节结构63
第一节 情节素与广告情节结构64
第二节 悬念型广告：商品只出现在尾题中66
第三节 动力型广告69
第四节 静力型广告73
第五节 “欲擒故纵”：商品与广告类型的暧昧关系79
第五讲 广告符号修辞91
第一节 符号修辞的类型与广告明喻原则92
第二节 广告符号学修辞的手法95
第六讲 广告的反讽105
第一节 反讽定义及狭义的广告反讽106
第二节 广告的广义反讽110
第七讲 元广告与跨层117
第一节 三重分隔与元广告的定义118
第二节 “物化”元广告119
第三节 自述式元广告122
第四节 自反式元广告124
第八讲 广告的比喻距离131
第一节 陈述式广告与形式距离133
第二节 叙述式广告与意义距离135
第三节 反讽型广告与应用距离137
第四节 元广告和跨层距离139
第九讲 广告的伴随文本141
第一节 广告的显性伴随文本——副文本与型文本142
第二节 广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本146
第三节 广告的解释性伴随文本148
第十讲 植入广告159
第一节 植入广告“两维”定义160
第二节 植入广告获得隐蔽性的途径161
第三节 植入广告的“显性”165
第十一讲 广告的纪实与虚构171
第一节 叙述转向下的广告真实性问题172
第二节 “指称性”判断广告真实性的弊端173
第三节 广告的纪实性特征176
第十二讲 广告的影响与责任183
第一节 广告的泛艺术化184
第二节 广告的出位之思187
第三节 广告过度泛滥的后果190
第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理192
参考文献197