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第1章 人人皆媒体：难以阻挡的自平台狂潮1

1.1 Web 3.0时代：自平台的春天已经到来3

1.1.1 移动互联网时代的到来3

1.1.2 全民表达，发出你的声音5

1.2 每个人生来就是一个品牌8

1.2.1 个人品牌传播的基础9

1.2.2 我不是大腕，但粉丝上万10

1.2.3 博客平台的强势崛起11

1.2.4 微信带来的媒体变革13

1.3 自平台对人际关系的改变14

1.3.1 传统媒体的“弱关系”15

1.3.2 自平台的“强关系”16

1.4 有了品牌，赚钱就是一件水到渠成的事情17

1.4.1 “晓说”：从“自平台”到“自品牌”18

1.4.2 生意与个人品牌的角色融合20

1.5 去中心化：自平台的最大特征21

1.5.1 人人都是媒体22

1.5.2 互动才是自平台的魅力所在23

1.5.3 被吐槽的“龙凤呈祥”：网络给了用户说话的勇气24

1.6 自平台广告卖的是未来26

1.6.1 未来是精准投放广告的时代26

1.6.2 依托网络，创造奇迹27

1.6.3 玉兰油“不惧自黑”：润物细无声29

1.7 千万别把自平台做成硬广告32

1.7.1 硬广告的前世今生32

1.7.2 星巴克：在互动中体会品牌文化34

1.7.3 以新思维玩转自平台36

第2章 自平台特点：生意，还是生意背后的人39

2.1 先把自己做小，小到一个人格41

2.1.1 “罗辑思维”：“人格”自平台之路41

2.1.2 将“小人格”的特性凸显出来43

2.2 高格调才能带来绝对影响力47

2.2.1 《后会无期》：格调高，才能有成就47

2.2.2 如何培养自己的高格调49

2.2.3 保持高格调的姿态52

2.3 把自己逼疯，把别人逼死53

2.3.1 打造个人品牌需要死磕53

2.3.2 “我们读书吧”：没有最好，只有更好54

2.3.3 永不言弃56

2.4 对自己保持敬畏之心57

2.4.1 “李毅吧”：放大自己的亮点57

2.4.2 凤姐：凭借自恋精神打造个人品牌59

2.4.3 自恋的自平台61

2.5 把自我魅力像声波一样扩散62

2.5.1 “哈爸”：没有分享就没有自平台62

2.5.2 自平台的内容分享64

第3章 定位：从改变游戏规则开局67

3.1 自平台前期定位69

3.1.1 想做什么，要做什么，能做什么69

3.1.2 定位决定成败72

3.2 为自平台起个好名字74

3.2.1 “超爱悦读”：好名字便是一个品牌74

3.2.2 如何为自平台冠名75

3.3 建立正确的思维模式78

3.3.1 “光头王凯”：成熟心智让自平台走得更远79

3.3.2 自平台人如何锻炼自己成熟的心智82

3.4 找准自平台的愿景和使命83

3.4.1 “普及社”：找准自平台的魂84

3.4.2 自平台的找魂之路86

3.5 明确自平台的价值观87

3.5.1 “趁早”系列品牌：明道要趁早88

3.5.2 如何明确自平台的价值观91

3.6 为你的一切行为找到文本之源92

3.6.1 “雕爷”孟醒：自平台的“寻根”之旅92

3.6.2 自平台的文本之源93

第4章 格调：自平台的“封神之路”97

4.1 你始终是作为一个高格调的人在运作99

4.1.1 爆粗口的孔庆东：网络骂战何时休99

4.1.2 自平台人的礼节101

4.2 劈开用户的头脑，把品牌做起来102

4.2.1 从无到有，让用户知道你是谁102

4.2.2 森舟茶叶淘宝店：如何劈开用户的头脑103

4.2.3 做品牌的诀窍106

4.3 建立行为方式比“洗脑”更有效107

4.3.1 鬼脚七：不争第一，做自己就好107

4.3.2 建立自平台行为方式的技巧109

4.4 保证曝光率，吸引用户关注110

4.4.1 “V5推推”：如何曝光自平台111

4.4.2 提高自平台发布内容的曝光率113

4.5 降服于心，建立起自平台的精神图腾114

4.5.1 “鸟哥笔记”：用精神图腾降服粉丝115

4.5.2 自平台的图腾设计116

第5章 分享：传递自我魅力人格体119

5.1 提供最符合群体特点的信息121

5.1.1 “IT早茶”：将最合适的信息分享给受众群体121

5.1.2 自平台分享信息的技巧123

5.2 传递价值，让用户更有归属感126

5.2.1 何玺：互联网时代，观点最贵126

5.2.2 让用户找到归属感130

5.3 让爱你的人更爱你131

5.3.1 西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的价值观132

5.3.2 传递价值观的原则134

5.4 打造自平台环境，提高用户黏性137

5.4.1 陆海天：自平台需要软环境137

5.4.2 如何打造自平台环境139

5.5 用户最需要的是诚意142

5.5.1 用诚意留住用户143

5.5.2 明晓溪：诚意是最好的礼物143

5.5.3 自平台人之间的合作：为自己造“血”，为用户造“梦”145

第6章 互动：自平台并不是个人秀149

6.1 强化用户的参与化、情感化、圈子化151

6.1.1 让用户感受到参与的快乐152

6.1.2 满足用户的情感诉求154

6.1.3 “哎呦V”：强化用户的“圈子感”156

6.2 粉丝爱你是因为在一起玩得开心158

6.2.1 向粉丝传递快乐158

6.2.2 第二阿累：自平台需要“快乐活动”160

6.3 做一个有价值的信息分享中心163

6.3.1 “孕峰”：粉丝的“成长试听课”164

6.3.2 “干货”始终不可或缺165

第7章 责任：自由背后的另一种“束缚”169

7.1 自平台第一案171

7.1.1 警钟为谁而鸣171

7.1.2 给自平台一个良好的发展环境174

7.2 自平台PK专业媒体175

7.2.1 信息获取能力175

7.2.2 受众的接受程度及关注度176

7.2.3 广告处理177

7.2.4 发布信息178

7.3 网络是虚拟的，但内容必须是真实的180

7.3.1 谣言的破坏性180

7.3.2 净化自平台环境的责任182

7.4 向阳而生：自平台正逐步走向理性183

7.4.1 多一点理性，少一点感性184

7.4.2 让自平台传递正能量186