图书介绍
今后这样做品牌 移动互联时代的品牌营销策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蒋军著 著
- 出版社： 北京：中华工商联合出版社
- ISBN：9787515814995
- 出版时间：2016
- 标注页数：193页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：208页
- 主题词：网络营销－品牌营销
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图书目录
第一章 成长型企业创建品牌的“风口”3
一、移动互联新思维：从竞争到顾客3
二、移动互联的消费行为变化：从被动到互动4
三、从“渠道制胜”到“去中心化”6
四、全渠道营销时代来临8
五、移动互联时代的“变”与“不变”10
第二章 移动互联时代的品牌顶层设计19
一、定位理论和移动互联的战略内核19
二、移动互联时代品牌打造的3个原则21
三、移动互联时代品牌打造的5个步骤25
四、移动互联时代消费者的四个角色28
五、移动互联时代的组织变革31
六、移动互联时代的品牌管理35
第三章 移动互联时代的产品战略41
一、移动互联时代打造大单品的3个方法41
二、移动互联时代产品卖点提炼的4个要点43
三、移动互联时代的产品组合46
四、移动互联时代的产品定价模式与策略48
五、移动互联时代的产品战略52
六、移动互联时代的产品进化路线图54
第四章 移动互联时代的渠道变革61
一、渠道的本质：从“通道”到“推动”销售61
二、移动互联时代的渠道变革62
三、电商评估的3个层级67
四、微信营销五大技巧70
五、O2O模式与实施要点73
六、O2O的未来在线下76
七、新“渠道为王”时代的到来79
第五章 移动互联时代的品牌策略85
一、娱乐化品牌策略85
二、场景化品牌策略88
三、电商品牌化策略91
四、人格化品牌策略93
五、移动互联时代品牌战术管理95
第六章 “互联网＋”的解决方案103
一、消费品的“互联网＋”战略103
二、“互联网＋”啤酒的解决方案107
三、超越竞争：凉茶如何实现从0到1的跨越110
四、“互联网＋”美容美发：“臭美”，理想国还是乌托邦115
五、健力宝用“互联网＋”驱动品牌重生119
六、我所理解的“互联网＋”121
第七章 移动互联时代的传播策略127
一、引爆点法则127
二、传播由内部开始129
三、三层传播结构131
四、二次传播133
五、流行即流量136
六、传播的变化：多点、多变、去中心化138
第八章 移动互联时代的营销创新145
一、渠道创新的驱动要素145
二、微商品牌的崛起与困惑146
三、新商业模式——三层体验模式149
四、营销创新就是定义一种新的生活方式151
五、营销创新就是创造一个品牌梦想153
六、移动互联创新风暴的机遇155
第九章 移动互联营销杂谈167
一、移动互联战略：一场颠覆传统的战争167
二、对传统营销和互联网的一些认识172
三、比亚迪如何“变”特斯拉177
四、移动互联时代：营销无极限，但须有底线180