图书介绍
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- 陈殿阁主编 著
- 出版社： 北京交通大学出版社；清华大学出版社
- ISBN：7810824058
- 出版时间：2004
- 标注页数：311页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：320页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
目录第1章 市场调查与预测行业的现状第1节 市场调查与预测行业的现状2
第2节 市场调查的含义7
第3节 市场预测的类型11
第2章 市场调查与预测的内容与功能第1节 企业与市场20
第2节 市场调查与预测的理论基础23
第3节 市场调查与预测的内容25
第4节 市场调查与预测的功能33
第3章 市场调查与预测的信息要求第1节 信息38
第2节 市场信息43
第3节 价格信息不对称对市场主体经济行为影响分析45
第4节 市场经济与伦理道德50
第4章 选择市场调查与预测专业机构第1节 市场调查与预测专业机构的类型56
第2节 选择市场调查与预测专业机构的步骤60
第3节 系统工程的基本思想67
第5章 市场调查与预测流程第1节 市场调查与预测流程74
第2节 市场调查与预测主题78
第3节 顾客满意度调查82
第6章 市场调查与预测的资料收集第1节 市场调查与预测的资料来源90
第2节 访问调查法及其应用93
第3节 观察调查法及其应用96
第4节 网上资料的收集101
第7章 市场调查与预测报告第1节 市场调查与预测报告格式108
第2节 市场调查与预测报告结果的评价113
第3节 市场调查报告实例116
第8章 抽样技术第1节 抽样调查的一般理论128
第2节 抽样技术的类别及其特点132
第3节 随机抽样技术的应用138
第4节 非随机抽样技术的应用147
第9章 问卷设计技术第1节 问卷设计的一般问题154
第2节 问题的设计157
第3节 问卷设计技术166
第4节 态度测量技术176
第10章 信息统计技术第1节 原始资料的验证和数据准备196
第2节 数据资料的处理200
第3节 数据资料的整理202
第4节 数据资料的分析与解释208
第11章 信息分析技术第1节 数据分析的作用与要求214
第2节 交叉列表分析技术216
第3节 数据资料的概括技术223
第4节 统计检验分析229
第5节 多变量分析法235
第12章 定性预测技术第1节 经验判断预测法及其应用248
第2节 调查判断预测法及其应用257
第3节 主观概率法261
第4节 专家意见集合法及其应用263
第13章 时间序列预测法第1节 时间序列预测法272
第2节 指数平滑预测法278
第3节 趋势延续法282
第4节 季节变动趋势预测法288
第14章 回归预测法第1节 回归预测概述296
第2节 一元线性回归297
第3节 多元线性回归301
第4节 回归模型的统计检验303