图书介绍
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- 唐锐涛，劳双恩等著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111157524
- 出版时间：2005
- 标注页数：279页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：293页
- 主题词：广告
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图书目录
择其善者而从之 刘立宾1
智，观，行 丁俊杰1
健康品牌与小康社会 唐锐涛1
呼唤激情 劳双恩1
JWT的历史1
序4
工具箱 全方位品牌传播7
消费者洞察：JWT的出发点13
钻石恒久远，一颗永留传24
百事轻怡：无限市场吸引力29
品牌远景：一切运作的灵魂35
TCL：生动的兴奋44
西门子：灵感点亮生活47
品牌意念：持久的声誉、意义和特性55
荷氏：创意风暴 午夜来临62
夏士莲：头发问题的救星68
传播计划：创意和媒介的完美结合75
福特：路，是Escape走出来的84
小心点：创意的情境之美90
999皮炎平止痒快96
运动：2004耐克广告运动99
中国消费者洞察107
硬通货，软情感：洞察与利润如何融合109
迷失的焦虑：中国男性消费心理与生活状态初探121
看这“半边天”：中国女性消费心理与生活状态初探127
“循规蹈矩的个人主义”和中国年轻一代137
小人物，大梦想：中国新兴中等收入阶层的根本动机149
梦想与恐慌：中国大众市场的心态165
创意191
JWT 思想：聪明，温暖和活力233
电视作品233
平面作品233
唐锐涛的“财富人生”235
一位创意Guru的棒喝255
将交易进行到底！258
这不是我想的263
做不做由你266
同学们，请用“激情”的“激”组词269
反面272
让理想慢慢长大276