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第一章 商业环境设计综述1

一、商业环境的概念1

二、商业环境的分析与展望1

（一）商业环境的分析1

（二）现代商业环境发展的趋势2

三、商业环境与环境艺术2

（一）环境艺术设计的概念2

（二）商业环境与环境艺术4

四、CI设计与商业环境5

（一）CI在商业环境设计中的应用范围5

（二）在商业环境设计中引入CI的原则与方法6

五、商业文化与商业环境设计7

六、商业环境的分类8

（一）商业环境构成要素8

（二）商业环境的分类8

（三）商业环境的机能10

第二章 商业环境设计与人的生理和心理11

一、商业环境——多种功能并存的空间11

（一）商空间——政空间11

（二）商空间——涉空间11

（三）商空间——生空间11

（四）商空间——招空间11

（五）商空间——承空间11

（六）商空间——仓空间11

（七）商空间——妆空间11

（八）商空间——笑空间12

（九）商空间——逍空间12

（十）商空间——冲空间12

二、商业环境——体现人各种购买心理的场所12

（一）求实心理12

（二）求新心理12

（三）求美心理12

三、商业环境设计与人的生理和心理12

（一）环境与人的关系12

（二）商业环境与人的关系发展趋向13

（三）商业环境设计与人的生理因素16

（四）商业环境设计与人的心理因素21

第三章 商业空间的构成25

一、空间形式分析25

（一）商业空间—顾客购物行为和其它商业活动实施的场所25

（二）商业空间—商业经营获利的场所25

（三）空间的形成25

（四）空间的类型26

（五）空间的“形”26

（六）空间的“力”27

二、商业空间的尺度与感受28

（一）尺度与感受28

（二）空间高度对人的影响29

（三）空间的长宽对人的影响29

（四）空间的形状与人的感受30

三、商业环境的空间特征31

（一）商业空间——流动的空间31

（二）商业空间——展示的空间32

（三）商业空间——变化的空间33

（四）商业空间——信息的空间33

四、商业空间的视觉化34

（一）“形”的视觉化34

（二）商业空间视觉化的现状34

（三）视觉感应·视信息34

（四）个性和普遍性35

五、商业空间形态的符号化35

（一）符号的意义35

（二）商业空间的舞台化36

（三）照明表情化36

（四）商业空间彩色讯号化37

（五）商业空间地面语言化37

六、商业空间的序列感37

（一）序列空间的概念37

（二）序列空间的组合38

（三）空间序列的设计手法39

七、商业空间的分隔与组合40

（一）空间的分隔40

（二）空间的组合44

八、商业空间的对比与变化45

（一）空间对比与变化主要有几个方面45

（二）商业空间的对比变化可形成下列几种关系46

（三）处理商业空间的对比与变化，应注意以下几点46

九、商业空间的界面46

（一）空间界面的处理形式46

（二）精心处理各空间界面的交接关系48

（三）空间界面——墙48

（四）空间界面——天花48

（五）空间界面——地面50

（六）空间界面——侧界面51

十、商业空间中的点、线、面与空间感调节52

（一）点52

（二）线52

（三）面53

（四）商业环境空间感的调节53

十一、商业空间设计的原则56

第四章 商业环境的导向设计57

一、导向设计的目的57

二、导向设计的分类57

（一）从区域上分类58

（二）从形态上分类58

三、导向设计的流线组织60

（一）流线的组织60

（二）流线的组织所考虑的因素60

（三）通道宽度的设定61

（四）顾客流动面积与营业员工作面积之比61

（五）动线可视为空间形态的一种62

四、出入口与垂直交通62

（一）设计原则62

（二）商业环境入口位置设计63

（三）出入口与楼梯总宽度63

（四）入口与动线构思64

第五章 商业环境的店面设计65

一、店面设计的机能65

（一）传达商品信息的机能65

（二）塑造商场形象的机能65

（三）诱导与说服的机能66

（四）刺激购买的机能66

二、店面设计的原则66

（一）形式与内容的统一66

（二）从空间形态出发66

（三）简洁明快、一目了然66

（四）鲜明的导向性和识别性66

（五）正确运用美学法则66

（六）反映时代特征和各类商店的个性67

（七）坚持以少胜多67

（八）追求整体效果67

（九）展示广店特征和流行性67

三、店面设计手法67

（一）店面设计要有针对性67

（二）设计手法67

四、店面设计时所要考虑的问题69

（一）色彩与照明对人生理和心理的作用69

（二）店面入口的地坪69

（三）展示空间与入口店面二者处理要点69

（四）招牌、广告与店面设计69

（五）材料的色彩、纹理和质感69

（六）店面设计中尺度的把握69

五、商店招牌设计69

（一）商店招牌设计概述69

（二）招牌的构思70

（三）构思的形成70

（四）设计方法70

第六章 商业环境内部空间设计72

一、设计问题的思考72

（一）更新设计观念72

（二）交通72

（三）商品展示与统一的光色72

（四）绿色带来生机、为购物者提供休息场所73

（五）追求个性73

（六）创造密切联系消费者的设计73

（七）显明的指示性标志73

二、设计原则73

三、内部环境设计的基本造型语言74

（一）比例74

（二）尺度74

（三）和谐74

（四）平衡75

（五）重点突出75

（六）韵律75

（七）统一与变化76

四、内部空间设计手法76

（一）内部空间造型概说76

（二）各商品所占营业总面积的面积比77

（三）营业空间各部分设计原则77

（四）营业空间柜台布局形式78

（五）设计手法79

（六）营业空间附属设施81

第七章 商业环境的展示设计83

一、商业展示设计的特征83

（一）商业展示设计是商业环境的设计83

（二）商业展示设计是生活方式的设计83

（三）商业展示设计是动态的传达设计84

（四）商业展示设计是营销策划的设计84

二、商品展示陈列与表现84

（一）商品展示陈列的基本原则84

（二）商品展示陈列与表现84

三、陈列设备的机能与构成要素87

（一）设备机能与构成要素87

（二）陈列设备的分类87

（三）陈列设备的基本尺度89

（四）陈列设备的制作方式与设计90

（五）自选商场的层板货架与玻璃柜91

四、商业展示的空间设计91

（一）空间分析92

（二）展示空间的流线处理93

五、橱窗展示设计93

（一）橱窗的类型93

（二）橱窗的基本尺度94

（三）橱窗展示的构思和设计94

（四）商店入口与橱窗的处理形式96

第八章 商业环境的光环境设计98

一、光环境设计的有关基本概念98

（一）三种照明手段98

（二）照明方式98

（三）光环境设计常用专业术语99

二、室内光线机能99

（一）室内光线与活动需要99

（二）室内光线与健康维护99

（三）室内光线和安全保障100

三、光源、光色和显色性100

（一）选择理想的光源100

（二）光源的特点及适用的部位100

（三）光源对商品色彩的影响102

四、照明计算方法102

（一）照明设计原则102

（二）照明计算方法103

五、商业环境入口照明104

（一）基本照明方法104

（二）入口与店面照明设计要点105

六、营业空间的照明105

（一）店内亮度的配置105

（二）照明形式105

七、展示空间的照明107

（一）展示陈列架照明107

（二）展台、展柜照明107

第九章 商业环境——餐馆、酒店108

一、餐馆、酒店的构成108

（一）构成108

（二）分类108

二、餐馆、酒店客席桌椅的配置方式109

（一）餐桌、椅的种类和组成109

（二）餐桌、椅的配置方式109

三、餐馆、酒店面积指标与空间尺度109

（一）餐馆、酒店的规模109

（二）餐馆、酒店面积指标109

（三）餐座形式与尺度110

（四）通道宽度与服务通道的宽度111

四、餐馆、酒店的空间组织111

（一）设计要点111

（二）餐馆、酒店流线设计112

（三）餐馆内部空间的环境要求及装修要点113

第十章 商业环境——咖啡厅、酒吧、歌舞厅114

一、咖啡厅、酒吧114

（一）咖啡厅114

（二）酒吧115

二、歌舞厅117

（一）歌舞厅空间组织序列117

（二）歌舞厅面积分配比例117

（三）歌舞厅设计原则与手法118

第十一章 步行商业街和购物中心120

一、步行商业街与购物中心的由来和发展120

二、商业街的布局与形式120

（一）现代步行商业街的特征120

（二）步行商业街的构成要素121

（三）步行商业街的布局与形式123

三、步行商业街的动态因素123

（一）流线123

（二）通过124

（三）曲线124

（四）动势124

（五）活力124

（六）连续性124

四、步行商业街空间序列的组织124

五、购物中心的特征125

六、购物中心的空间处理125

（一）外部空间125

（二）公共空间126

（三）服务空间126

第十二章 商业环境的设计创意——实例分析128

一、咖啡厅128

二、德荣鱼鳍海鲜酒家128

三、餐馆129

四、男装部129

五、女装部130

六、Cozzi连锁店130

七、眼镜店130

八、珠宝首饰店131

九、珠宝店131

十、鞋店132

十一、女鞋店132

十二、运动器材店133

十三、野猫迪斯科舞厅133