图书介绍
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- 张继缅编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304019611
- 出版时间：2000
- 标注页数：158页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：166页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
目录前言1
第一节 心理的科学观3
第二节 广告与消费行为5
第三节 广告作用的心理历程9
第四节 互动媒体及其特点10
第二章 广告（心理学）常用的统计概念12
第一节 基本统计概念15
第三节 离中趋势的度量16
第二节 集中趋势的度量16
第四节 相关分析17
第五节 差异显著性检验18
第三章 广告心理研究与心理效应测评20
第一节 广告心理的研究方法21
第二节 考察广告心理效果的客观指标24
第三节 广告心理效果的评定方法26
第四章 广告吸引力的注意策略28
第一节 注意对信息加工的作用29
第二节 注意广告信息的一般动机30
第三节 广告中人物模特儿的注意效果32
第四节 注意的刺激特征及其广告策略34
第五节 悬念广告与定向活动37
第五章 广告的信息传播知觉基础39
第一节 人类的感知觉过程40
第二节 知觉特性与主体因素的影响41
第三节 知觉活动（规律）对广告设计的启示45
第四节 阈下知觉与“隐性”广告48
第五节 广告传播中的误解及其对策49
第六章 广告的信息传播记忆策略51
第一节 学习理论52
第二节 学习特点与记忆重复策略54
第三节 如何提高对广告信息的记忆效果56
第七章 广告创意中的想象与认知策略59
第一节 广告构思中的形象创造61
第二节 广告作品中的联觉作用和表现63
第三节 联想及其在广告设计中的应用65
第四节 认知策略在广告设计中的应用68
第八章 认牌心理与名牌创建72
第一节 认牌心理73
第二节 品牌设计与受众的心理反应76
第三节 商标忠诚性及其市场策略80
第四节 名牌的创建与消费者的行为特征83
第九章 广告说服及其理论85
第一节 说服的心理实质86
第二节 精细加工可能性模型（ELM）及其验证89
第三节 说服的信息传播模型与广告说服91
第四节 误导性广告的分析与对策98
第五节 态度的测量100
第十章 广告的理性诉求101
第一节 广告的理性诉求及其独特销售点（USP）理论102
第二节 广告诉求的需要基础104
第三节 理性广告的说服及影响其效果的因素106
第四节 理性诉求的广告示例109
第十一章 广告的情感诉求110
第一节 情绪与情感112
第二节 情感与说服113
第三节 广告诉求中常见的情感维度117
第四节 网络理论与情感诉求120
第五节 广告元素的情感诉求122
第十二章 名人广告及其效果的制约因素126
第一节 名人广告及其效果的制约因素实验研究127
第二节 名人广告效应的理论解释128
第十三章 企业形象与企业识别理论130
第一节 企业形象及其特征132
第二节 企业形象要素体系134
第三节 企业识别理论136
第四节 CIS现代系统理论模型137
第十四章 企业形象建设系统工程140
第一节 CIS内容及导入的基本步骤141
第二节 企业理念建设143
第三节 员工行为规范与激励机制145
第四节 视觉符码设计与心理测评相结合的运作模式147
第五节 CIS在我国的导入149
第六节 成功的企业形象系统工程举例150
附：广告心理学教学大纲151