图书介绍
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- 宋联可，杨婕编著 著
- 出版社： 北京：中国言实出版社
- ISBN：7801285212
- 出版时间：2004
- 标注页数：224页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：234页
- 主题词：企业管理－市场营销学－案例－世界
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图书目录
1 饮料业：非常营销制胜百年可乐1
非常营销，通路制胜2
百年可乐，兵败农村11
孰“哈”？孰“乐”？19
2 IT业：直销模式遭遇分销猝击22
各自为霸23
模式的对立26
价格竞争36
相反的战略39
成败论英雄43
3 食用油业：撼动食用油市场“第一品牌”46
领导者与挑战者47
品牌：战术相近、战略相反51
品类：分割金字塔之争55
价格：立于不败与大显身手58
金龙鱼的失误60
福临门的前景64
4 日用品业：本土品牌围攻宝洁69
生态园中的各路英雄70
后起之秀，围攻宝洁75
围攻尚可，超越尤难87
等待真正的超越93
5 体育用品业：中国体育用品市场独领风骚97
小鱼畅游，敢比鲨鱼98
深扎草根发展，辐射塔基困难104
在中国独领风骚，向世界急起直追115
6 空调业：空调业的刀兵相见118
细数空调企业119
硝烟四起的价格战122
“价格战”背后的力量134
7 奶制品业：草原牛奶兄弟的较量137
不同模式下的奔跑者138
伊利营销141
蒙牛营销150
同根生、共竞争157
8 胶片业：三军争霸中国胶片市场161
胶片市场，三分天下162
红、黄、绿三军的政府牌163
赢在市场，胜在营销169
扑朔迷离的“三角恋”174
民族品牌能否陷落？178
9 医药保健业：你方唱罢我登场181
浮浮沉沉的广告效应182
焕发强劲生命力的品牌191
保健品能否再铸辉煌200
10 手机业：“土”“洋”手机共争中国市场203
“土”“洋”共分天下204
“土”品牌的战略选择208
“洋”品牌的竞争策略215
国产手机必需的冷思考222