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第一章 现代农业产业发展概述1

第一节 现代农业产业发展理论1

一、产业发展理论1

二、现代农业经营方式选择的理论依据3

三、现代农业与农业现代化12

第二节 我国农业产业化发展的现状与趋势14

一、“农业产业化”概念的提出14

二、农业产业化的基本内涵15

三、农业产业化的组织形式和经营机制17

四、农业产业化经营取得的成效20

五、农业产业化经营对农业和农村经济产生重要影响22

六、农业产业化经营面临的突出问题和发展思路27

七、农业产业化的发展思路28

第三节 农产品贸易及产业政策概况30

一、我国农产品贸易的现状30

二、我国农产品贸易存在的主要问题33

三、中国农产品出口贸易的建议及发展对策34

四、WTO的农业协议的主要规则36

第四节 农业产业发展规划的制定38

一、制定农业产业发展规划的作用与意义39

二、制定农业产业发展规划的指导思想和基本原则40

三、农业产业发展规划制定的基本方法41

第二章 现代农业推广服务方法与技艺44

第一节 现代农业推广服务的基本架构44

一、现代农业推广的基本概念44

二、现代农业推广的基本特点46

三、现代农业推广的性质、功能、作用与目的46

四、现代农业推广心理基础51

五、现代农业推广的原理与原则65

第二节 现代农业推广者的素质要求78

一、政策知识与事业心78

二、自然科学知识79

三、与推广有关的社会科学（包括市场）知识80

四、身体素质80

第三节 现代农业推广服务的主要方法与模式82

一、现代农业推广服务的主要方法82

二、现代农业推广服务的主要模式88

第三章 国外现代农业技术推广的经验与借鉴91

第一节 国外现代农业技术推广体系发展概况91

一、世界各国的农业技术推广体系的主要类型92

二、国外现代农业技术推广的主要方式93

第二节 美国的农业技术推广98

一、农业技术推广体系的组成99

二、农业技术推广体系的特点102

第三节 荷兰的农业技术推广104

一、农业技术推广体系105

二、农业技术推广的特点108

第四节 澳大利亚的农业技术推广110

一、农业技术推广体系111

二、农业技术推广的特点114

第五节 日本的农业技术推广116

一、日本的农业推广体系118

二、日本双轨制农业技术推广的特点122

第六节 国外现代农业技术推广的启示与经验借鉴123

第四章 计算机基本操作与运用130

第一节 使用计算机的基本常识130

一、如何选择计算机130

二、电脑需要安装什么软件130

三、初学者的电脑安装方法132

四、选用哪一种输入法最好134

第二节 常用的软件和网站135

一、腾讯的即时通信软件QQ135

二、微软的即时通信软件MSN135

三、SKYPE网络电话软件135

四、中国移动的飞信136

五、PDF阅读工具Adobe Reader136

六、初学者上网的好帮手265.com上网导航137

七、搜索引擎谷歌（google）和百度（Baidu）137

八、网上购物和网上开店140

九、求职和招聘网站140

十、分类信息的网站140

第三节 快速学会电脑操作的技巧141

一、大胆使用鼠标右键141

二、复制和粘贴143

三、CTRL＋Z可以实现撤销操作144

四、选择对象的技巧144

五、绘图时，按下SHIFT键，来拖动鼠标，可以绘制“正”的图形144

六、鼠标拖放的妙用145

第五章 现代农业信息化途径与方法146

第一节 农业信息化概述146

一、农业信息化的定义、内涵146

二、农业信息化在农业生产中的重要作用146

三、信息技术在农业中的应用领域149

第二节 农业信息化应重点发展的领域151

第三节 我国农业信息化发展状况155

一、我国农业信息化发展的现状155

二、我国农业信息化的问题仍然突出156

第四节 加快我国农业信息化发展的对策159

第六章 农产品市场营销策略与方法171

第一节 农产品市场171

一、农产品市场的涵义171

二、农产品市场的特征与类型171

三、农产品市场细分173

四、农产品市场调查175

第二节 农产品市场营销概述180

一、农产品市场营销观念的演变180

二、农产品市场营销的特点182

三、营销理论与创新183

四、营销观念整合185

五、农产品绿色营销185

第三节 农产品市场营销策略186

一、农产品市场营销组合策略186

二、新产品开发策略187

三、农产品加工策略188

四、农产品包装策略189

第四节 农产品定价192

一、影响农产品定价的因素192

二、农产品定价目标195

三、农产品定价策略196

第五节 农产品促销200

一、农产品促销策略200

二、农产品促销方式200

第六节 农产品分销渠道202

一、农产品分销渠道综述203

二、农产品物流206

三、农产品批发与零售209

四、农产品营销渠道新模式210

第七章 农民专业合作社组建与运行212

第一节 农民专业合作社概述212

一、相关概念212

二、农民专业合作社建设的原则212

三、农民专业合作社的基本特征214

四、农民专业合作社与其他社会经济组织的区别214

五、我国农民专业合作社的发展历程215

六、新时期我国发展农民专业合作社的意义和作用217

第二节 我国农民专业合作社的组建223

一、设立和登记223

二、章程224

三、成员224

四、组织机构226

五、财务管理228

第三节 我国农民专业合作社的运行机制229

一、我国农民专业合作社的运行机制229

二、我国农民专业合作社运行机制中存在的问题233

三、完善我国农民专业合作社运行机制的建议237

第四节 我国财政对农民专业合作社发展的扶持239

一、财政扶持农民专业合作社的原因240

二、我国财政扶持农民专业合作社发展的现状242

三、财政扶持农民专业合作社发展的问题分析244

四、财政扶持农民专业合作社发展的建议247

第八章 农业政策、法律规定与解析250

第一节 农业政策与农业法概述250

一、农业政策及其特点250

二、农业政策的表现形式和调整范围251

三、农业法的概念、调整对象及特征253

四、农业法的基本目标与原则255

五、《农业法》强调保护农民合法权益260

六、农业行政执法及其特点262

第二节 政府在农业生产中的主要职责263

一、制定和实施农业发展规划263

二、支持调整和优化农业生产结构263

三、加强农村基础设施建设265

四、扶持良种选育和推广266

五、建立健全农业生产资料质量管理和安全使用制度268

第三节 农业技术推广法解读270

一、农业技术推广的内含与原则270

二、农业技术推广体系271

三、农业技术的推广与应用273

四、农业技术推广的保障措施273

第四节 农村土地政策274

一、农村土地的性质274

二、农村土地的流转275

三、农村土地的使用277

第五节 农业补贴政策280

一、农业补贴的缘起280

二、农业补贴的具体规定281

三、农业补贴的执行与监督283

第六节 农业可持续发展政策284

一、农业环境保护284

二、农业自然资源保护288

三、农村人口控制293