图书介绍
城市主题文化的传承与升华 嵊州市城市形象升级战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何国英，孟建主编 著
- 出版社： 杭州：浙江工商大学出版社
- ISBN：9787811402094
- 出版时间：2010
- 标注页数：276页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：292页
- 主题词：城市－形象－研究报告－嵊州市
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图书目录
第一章 嵊州城市形象战略理论综述1
城市形象战略的理论与实践1
城市形象传播的理论与实践26
第二章 嵊州市形象及传播现状调查分析42
嵊州传统媒体形象分析44
嵊州网络媒体形象分析52
嵊州媒体形象传播成效评估54
嵊州媒体形象调查小结与传播建议60
第三章 嵊州形象升级战略竞争地区分析65
城市整体形象塑造的义乌经验65
产业形象塑造与升级的海宁经验72
节庆形象打造的余姚经验78
旅游形象塑造的武义经验85
第四章 嵊州形象升级战略的资源与要素分析90
嵊州社会状况综合分析90
嵊州经济基础分析97
嵊州人文要素分析107
嵊州城市形象与营销的现状分析112
第五章 嵊州城市形象的定位升级115
嵊州形象定位升级与创新的原则115
嵊州城市精神升级116
嵊州形象总定位升级118
嵊州形象分定位升级119
嵊州形象率先突破品牌123
嵊州形象的广告语创意126
嵊州城市形象战略的推行原则129
第六章 嵊州形象升级战略的活动创新132
嵊州已有大型活动——越剧领带节的创新与发展132
分类传播活动创意创新132
第七章 嵊州文化形象与文化产业战略147
文化产业与城市形象147
嵊州文化产业谱系构成155
嵊州文化形象创新战略163
嵊州文化产业规划重点173
嵊州旅游形象提升策略179
嵊州旅游体验活动策划185
嵊州温泉文化旅游策划187
嵊州越剧旅游发展模式193
“唐诗之路”旅游开发分析198
第八章 嵊州形象升级战略的实施与传播202
实施整合营销体系202
建立城市营销内容库207
整合营销——传播方法建议208
探索嵊州特色营销方向209
抓准区域营销路径214
做好联合营销文章218
把握品牌营销节奏220
注重高效、低成本的传播策略221
第九章 嵊州城市景观系统规划设计228
嵊州城市景观的设计原则228
嵊州城市景观的营造方式231
嵊州城市空间传播策略235
嵊州城市夜景观设计244
嵊州旅游景观设计245
施家岙越剧文化标志区248
剡溪漂流系列情景项目259
第十章 嵊州城市形象建构中的战略控制262
嵊州在城市形象战略推进中的战略失效与战略控制262
嵊州城市形象竞争战略控制的方法265
嵊州城市形象战略中的评估与危机管理268
参考文献273