图书介绍
品牌密码 透视汽车品牌传播的奥秘PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周爱学著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111333982
- 出版时间：2011
- 标注页数：154页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：165页
- 主题词：汽车－市场营销学
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图书目录
第一章 汽车品牌的基本定义1
一、每个人都可以定义汽车品牌1
二、汽车品牌是你内心的地图2
三、解读多维度的品牌王国4
【案例】丰田汽车的品牌体系8
【案例】奥迪引以为傲的技术品牌：quattro10
第二章 汽车品牌的战略设计12
一、品牌定位是汽车品牌传播的基础12
【案例】“武士”牌汽车定位决策经过16
【案例】宝马汽车：从“舒适”转向“驾驶”18
二、核心价值是汽车品牌传播的灵魂19
【案例】上汽荣威品牌的核心价值21
三、品牌名称是汽车品牌传播的起点21
【案例】“野马”的诞生23
四、品牌标志是汽车品牌传播的依托24
【案例】凯迪拉克汽车标志的含义26
五、品牌口号是汽车品牌传播的标签26
第三章 汽车品牌的传播受众29
一、品牌“恋爱”的“心路历程”29
二、寻找消费者的“文化密码”31
【案例】牧马人的“文化密码”32
三、“博爱”提升品牌人气34
第四章 汽车品牌的传播媒介36
一、认识主流 依托主流36
二、汽车品牌的传播思路48
【案例】米其林公司的车展品牌赞助推广51
三、善待帮你“嚼舌根”的人53
【案例】新途锐汽车上市的感动和征服55
第五章 汽车品牌的广告策划57
一、每个广告都应该对品牌形象有所贡献57
二、汽车广告诉求：给我一个支点我可以撬起地球57
三、汽车广告创意：出其不意动人心弦70
第六章 汽车品牌的事件策划79
一、事件是传播的“燃料”79
二、事件策划的三条纪律79
三、事件营销的策划维度81
【案例】事件营销案例集萃81
第七章 汽车品牌的动态传播116
一、品牌美容消除“刻板成见”116
二、危机管理防范大火烧身118
【案例】“坏小孩”雷诺汽车120
【案例】丰田汽车：五招化解“霸道”广告危机121
【案例】小心政治和文化的“雷区”122
三、品牌延伸实现价值最大化123
四、品牌再造开启涅槃式生长126
【案例】宝来汽车：“驾驶者之车”的嬗变127
【案例】雪铁龙汽车：创立90周年发布全新标识128
【案例】宝马汽车“悦”：对驾驶乐趣的升华130
第八章 自主品牌的嬗变之路132
一、关于“自主”的争议132
二、自主品牌的使命132
三、自主品牌的三条道路133
【案例】广汽本田公司理念首款车型进入量产前冲刺阶段134
四、自主品牌何时迎来“价值时代”？136
【案例】荣威的品牌标志140
【案例】一汽集团发布全新品牌战略142
【案例】红旗品牌将再度出山143
第九章 经销商的自我品牌建设145
一、经销商的“卑微出身”145
二、4S模式下的命运惊醒146
三、经销商品牌的意义146
四、经销商品牌生存之道147
【案例】“家”文化阐述148
【案例】听企沃讲“企鹅”的故事151