图书介绍
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- 李杉著 著
- 出版社： 长春：吉林美术出版社
- ISBN：9787538653007
- 出版时间：2011
- 标注页数：236页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：242页
- 主题词：广告学－教材
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图书目录
广告策划1
广告目标9
广告预算15
市场调查25
市场细分37
目标消费者47
AIDA模型55
AISAS模型61
意见领袖67
参照群体75
市场机会83
定位89
五力模型99
行业战略群体图107
SWOT117
产品生命周期125
规模经济135
经验曲线效应143
公共关系149
USP理论157
品牌165
品牌资产175
需求183
渠道189
4P195
4C201
整合营销传播207
营销观念217
网络口碑营销225
广告效果评估231