图书介绍
教育行销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴炳铜著 著
- 出版社： 冠学文化出版事业有限公司
- ISBN：9868073499
- 出版时间：2006
- 标注页数：403页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：407页
- 主题词：
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图书目录
第一章 教育行销学的基本概念19
第一节 教育行销学的兴起19
第二节 教育行销学的意涵27
第三节 教育行销管理哲学36
第四节 教育行销的经济基础46
第二章 教育市场65
第一节 教育市场的概念65
第二节 教育市场的类别70
第三节 教育市场衡量76
第四节 教育市场预测80
第五节 教育市场失灵85
第三章 消费者购买行为91
第一节 购买行为的复杂性91
第二节 购买行为的影响因素95
第三节 消费者购买102
第四节 组织购买111
第四章 选择目标市场116
第一节 市场区隔117
第二节 市场选择133
第三节 市场定位139
第五章 教育行销研究153
第一节 行销资讯系统153
第二节 行销稽核158
第三节 行销研究165
第六章 教育行销规划181
第一节 行销规划的概念181
第二节 策略性行销规划185
第三节 行销规划的内容196
第四节 行销过程监控203
第七章 产品策略210
第一节 教育产品的概念210
第二节 教育产品的发展策略224
第三节 教育产品的创新与发展235
第八章 价格策略244
第一节 价格的基本概念244
第二节 订价的问题与原则251
第三节 产品的成本258
第四节 订价的策略263
第九章 通路策略272
第一节 通路策略的概念273
第二节 机构地点277
第三节 配销通路282
第四节 实体设备289
第十章 推广策略298
第一节 推广的基本概念298
第二节 行销沟通304
第三节 广告317
第四节 人员推广327
第五节 网路行销333
第十一章 公共关系策略338
第一节 公共关系的意涵339
第二节 公共关系的过程343
第三节 公共关系的工具348
第四节 媒体关系353
第十二章 教育行销的展望356
第一节 教育行销的困境356
第二节 教育行销的资源359
第三节 教育行销的发展364
第四节 教育行销伦理367
参考文献373
名词索引389