图书介绍
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- 谢岩主编；振鹏，孟晓辉副主编 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313097941
- 出版时间：2013
- 标注页数：258页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：265页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 广告概述1
第一节 什么是广告2
第二节 广告的传播特性5
第三节 广告与营销9
第四节 广告发展史13
项目二 广告调查与预算21
第一节 广告调查23
第二节 广告计划32
第三节 广告预算的意义与内容40
第四节 广告预算的编制方法43
项目三 广告战略和广告策略51
第一节 广告战略55
第二节 广告目标市场策略66
第三节 广告定位策略68
第四节 广告实施策略80
项目四 广告创意90
第一节 广告主题92
第二节 广告创意概述95
第三节 广告创意策略的发展102
第四节 几种经典的广告创意观105
第五节 广告创意的过程与方法114
第六节 广告表现120
项目五 广告媒体决策125
第一节 广告媒体概述127
第二节 广告媒体的选择142
项目六 广告文案148
第一节 广告文案概述150
第二节 广告策划书165
第三节 不同媒体广告文案写作170
项目七 广告效果与测评185
第一节 广告效果概述188
第二节 广告效果测评的意义、原则和步骤192
第三节 广告效果测评的方法196
项目八 广告经营与管理214
第一节 现代广告组织216
第二节 广告代理制度222
第三节 广告管理229
第四节 广告法规236
思考与练习242
参考文献258