图书介绍
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- 严三九，刘怡，庄洁编著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560974668
- 出版时间：2012
- 标注页数：249页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：260页
- 主题词：传播媒介－经营管理－高等学校－教材
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图书目录
绪论1
第一节 媒介经营管理的基本概念1
第二节 媒介的生存环境5
第三节 媒介经营管理的基本要求10
思考题16
第一章 媒介组织结构17
第一节 媒介的组织形式17
第二节 媒介的组织结构设计23
思考题27
第二章 媒介管理者和领导者28
第一节 媒介的管理者和领导者28
第二节 担任媒介领导者的条件33
思考题37
第三章 媒介策划38
第一节 媒介策划概述38
第二节 媒介策划的基本原则46
第三节 媒介策划步骤51
思考题55
第四章 媒介市场56
第一节 媒介市场的概念和特性56
第二节 媒介市场的类型58
第三节 媒介市场分析59
思考题73
第五章 媒介产品营销74
第一节 媒介产品营销概述74
第二节 媒介产品营销的价值策略76
第三节 媒介产品营销的消费者消费成本82
第四节 媒介产品营销的便利性策略84
第五节 媒介和消费者沟通87
思考题91
第六章 媒介生产管理92
第一节 媒介生产流程管理92
第二节 媒介生产成本管理101
思考题109
第七章 媒介财务管理110
第一节 媒介财务管理的内容和要求110
第二节 媒介财务管理的实施113
第三节 媒介财务状况的监测118
第四节 媒介财务分析123
思考题126
第八章 媒介人力资源管理127
第一节 竞争优势与人力资源127
第二节 媒介人才的选择任用133
第三节 媒介人力资源的培训与发展138
第四节 媒介人力资源的绩效考核141
第五节21世纪媒介人力资源管理的发展145
思考题148
第九章 媒介战略管理149
第一节 媒介战略管理概述149
第二节 媒介战略应用分析153
思考题169
第十章 节目主持人管理170
第一节 节目主持人管理的本质、理念更新和原则171
第二节 主持人管理的有效举措175
第三节 主持人管理的创新178
思考题185
第十一章 媒介集团化管理186
第一节 媒介集团化管理的思路与策略187
第二节 媒介集团化管理的设计与运作191
思考题203
第十二章 媒介品牌经营204
第一节 媒介品牌经营概述204
第二节 媒介品牌的价值207
第三节 媒介品牌的设计210
第四节 媒介品牌的推广215
第五节 媒介品牌的延伸220
思考题222
第十三章 媒介资本运营223
第一节 媒介开展资本运营的理论依据和现实需要224
第二节 当前媒介资本运营的主要形式226
第三节 有线网络与资本市场229
第四节 实现媒介与资本市场互动双赢232
思考题235
第十四章 媒介经营与管理案例分析236
参考文献247
后记249