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第1章 零成本推广不是神话1

1．1 深入骨髓的平民艺术3

1．1．1 任何东西都能网上推销4

1．1．2 扫地老太太的营销经6

1．1．3 再贵的东西也卖得动9

1．2 莫陷入推广黑洞11

1．2．1 花钱买不来影响力12

1．2．2 莫陷入点击和评论陷阱15

1．2．3 花钱删不完负面消息17

1．3 真正零成本蝴蝶效应18

1．3．1 网络营销是快乐传递19

1．3．2 小龙女彤彤为何能红21

1．3．3 一个又一个伏击圈24

1．3．4 西单女孩上春晚的推广连环套26

第2章 推动未动策划先行33

2．1 好的策划等于成功了一半35

2．1．1 玩家从来不读书35

2．1．2 负面宣传有时也很给力40

2．1．3 大企业的低成本视频创意42

2．1．4 世上最好工作不要钱45

2．1．5 你的创意价值百万47

2．2 如何做好策划49

2．2．1 引爆网民的参与热情49

2．2．2 从动感黄球看如何创意52

2．2．3 利用热点事件进行创意55

2．2．4 游戏真是个好载体57

2．3 创意营销有章可循59

2．3．1 玩玩黄色新闻60

2．3．2 正推不行就负面62

2．3．3 郭靖和他的降龙十八掌63

2．3．4 忽悠的结果是失败65

2．3．5 细节要做到滴水不漏67

2．3．6 准确的用户分析奠定胜局69

2．3．7 多力齐发推出奇迹71

第3章 微博零距离沟通75

3．1 走入误区的微博营销77

3．1．1 高转发其实未必高影响78

3．1．2 百万粉丝不一定是国家大报79

3．1．3 网站推荐有用吗81

3．1．4 高影响力不一定有高品牌效应81

3．2 其实微博就140个字83

3．2．1 何谓微博84

3．2．2 微博三大特点84

3．2．3 微博绝对不是缩小版的博客85

3．2．4 谁有望成为最给力的微博86

3．2．5 企业为何要建微博87

3．2．6 凡客体为何成功88

3．3 微博靠装修，140个字大营销90

3．3．1 你的微博是干什么的90

3．3．2 微博最好实名92

3．3．3 装修很重要93

3．3．4 链接自己的博客95

3．3．5 争取实名加V95

3．3．6 不要到处撒网96

3．4 140个字大攻略97

3．4．1 最容易发生的问题97

3．4．2 信息发布妙语连珠98

3．4．3 交流增强凝聚力99

3．4．4 回复创造爆发力99

3．4．5 有图有转发100

3．4．6 抓住热点101

3．4．7 不断置顶102

3．4．8 为何不用直播帖103

3．4．9 巧用@赢得热推104

3．5 企业微博个人化106

3．5．1 做朋友比做老板好107

3．5．2 最高境界在商不言商108

3．5．3 围绕一切粉丝111

3．5．4 个人微博“企业化”115

3．5．5 精确瞄准目标用户116

第4章 博客观点胜过点击121

4．1 别用点击量来衡量博客价值123

4．1．1 博客拼的不是点击率124

4．1．2 博客其实是张专业报纸126

4．1．3 一千个博客控制网络话语权128

4．1．4 博客之王：意见领袖131

4．1．5 对号入座的博客134

4．2 顶级博客怎么练级134

4．2．1 你想用博客干什么135

4．2．2 找个地方安家吧136

4．2．3 为何不取个特别的名字137

4．2．4 做个真实的博客137

4．2．5 博客是持久战139

4．3 推销博客有诀窍139

4．3．1 别打广告看疗效140

4．3．2 把自己圈起来141

4．3．3 毛遂自荐有何不可143

4．3．4 交换链接&提交博客143

4．3．5 摆明了去“送礼”145

4．3．6 善待每一个评论和留言146

4．3．7 邀请客座博客146

4．4 博文登龙术147

4．4．1 内容绝对原创148

4．4．2 每天看新闻148

4．4．3 找个好角度来写作149

4．4．4 字数一定要控制好150

4．4．5 别有错别字151

4．4．6 别光顾着做标题党152

4．4．7 别在10点以后更新文章153

4．4．8 周五更新事半功倍153

4．4．9 保持日常更新坚持不懈154

4．4．10 检查你的博客是否符合规范154

4．4．11 别做成黑板报155

4．4．12 图片上传有诀窍156

4．5 如何让你的博客盈利157

4．5．1 国外博客硬广告收入不错158

4．5．2 博客广告难以为继158

4．5．3 别指望广告联盟159

4．5．4 口碑营销风格鲜明161

4．5．5 博客口碑营销已成趋势162

4．5．6 博客口碑写作的六点法制165

4．6 企业博客面面观168

4．6．1 企业博客强于企业网站169

4．6．2 企业博客无须大而全170

4．6．3 企业博客要突出特色卖理念171

4．6．4 中小企业应该突出创意173

4．6．5 不要随意删除负面消息174

4．6．6 免费公关平台174

4．7 博客口碑营销的误区175

4．7．1 博客选择没有针对性175

4．7．2 单纯看点击率来衡量博客175

4．7．3 不要欺骗读者176

4．7．4 切忌不良炒作177

4．8 博客口碑营销案例分析178

4．8．1 噱头式营销178

4．8．2 有奖营销179

4．8．3 重复炒作180

第5章 打出史上最牛广告183

5．1 最传统且花钱的网络广告185

5．1．1 网络广告可以这样发布185

5．1．2 网络广告应强化互动性188

5．1．3 网络广告的劣势189

5．1．4 如何发挥广告的优势190

5．1．5 选择投放地点至关重要192

5．1．6 巧妙发布赢得最佳效果193

5．1．7 赶集网：四亿元广告送给对手194

5．2 善用百科做广告196

5．2．1 润物细无声196

5．2．2 别以为创建百科很容易201

5．2．3 宣布对事件负责203

5．2．4 问答让你直击消费者205

5．3 绝对另类的游戏内置广告208

5．3．1 奥巴马借助游戏当选208

5．3．2 游戏中营销210

5．3．3 快速消费的终极标的212

5．3．4 旅游做到游戏里214

5．3．5 饮料和游戏“双飞”215

5．3．6 游戏里面看影视217

5．3．7 数码产品也疯狂219

5．3．8 游戏里面可以卖实物220

第6章 别把电子书当废柴225

6．1 电子书群体消费能力活跃227

6．1．1 别把电子书不当书228

6．1．2 最给力的读者群体229

6．1．3 最低端的电子书发展230

6．1．4 电子书的优势231

6．2 我们需要怎样的电子书232

6．2．1 版权自给的电子书232

6．2．2 无限免费的电子书233

6．2．3 电子书应该期刊化233

6．2．4 打破电子书的内容瓶颈234

6．2．5 病毒传播效力更强236

6．2．6 产品推广写成小说也不错236

6．3 制作电子书并不难237

6．3．1 PDF破解制式难题237

6．3．2 找本杂志瞧一瞧239

6．3．3 封面最好很醒目240

6．3．4 目录要做大字报241

6．3．5 全书版式要一致242

6．3．6 图片又大又小巧244

6．4 巧妙发布实现共赢245

6．4．1 千万不要收费245

6．4．2 借助应用软件平台245

6．4．3 广发推广到全平台之上246

6．4．4 定时发布很重要247

6．4．5 多版本协作发力247

6．5 臭豆腐=电子邮件248

6．5．1 零成本邮件营销248

6．5．2 几近完美的营销链条250

6．5．3 垃圾邮件做不得252

6．5．4 许可邮件营销的强势推广力253

6．6 心甘情愿订邮件254

6．6．1 凭什么注册254

6．6．2 刺激人注册255

6．6．3 确认邮件要规范257

6．6．4 多做活动迎客来258

6．6．5 邮件另类病毒营销259

6．7 锻造电子杂志黄金视野260

6．7．1 邮件标题一定要有首因效应261

6．7．2 邮件杂志设计有分寸265

6．7．3 邮件杂志设计进阶269

6．7．4 设计一个经典杂志不难270

6．7．5 亲情＋优惠＝距离更近272

6．7．6 企业自制电子杂志有瓶颈275

6．7．7 哪天发邮件最好277

第7章 视频是个好东东279

7．1 视频让网络营销动起来281

7．1．1 视频用户最有钱281

7．1．2 让好莱坞惊讶的票房283

7．1．3 让电视台休息吧284

7．1．4 对准你的目标286

7．1．5 没有合理开发的蓝海287

7．1．6 视觉战的五大主要优势289

7．2 创意为王290

7．2．1 异想天开是个好主意291

7．2．2 猎奇和搞笑是必杀技294

7．2．3 互动你的视频296

7．2．4 要风俗别低俗299

7．2．5 利益永远是不变的主题301

7．2．6 为啥不做视频综艺303

7．2．7 为啥不拍连续剧304

7．3 让百万人欣赏你的视频307

7．3．1 发布到所有门户307

7．3．2 千万视频一点红308

7．3．3 推广视频有诀窍310

第8章 论坛引爆草根口碑313

8．1 草根才在论坛推315

8．1．1 第一生命力：互动316

8．1．2 让你的帖子活起来317

8．1．3 放下你高贵的身段319

8．2 锻造史上最强帖320

8．2．1 教父or朋友320

8．2．2 原创为王321

8．2．3 要实用更要有趣322

8．2．4 与时俱进326

8．2．5 别发广告单327

8．2．6 直播帖是个好东西328

8．3 玩转论坛营销329

8．3．1 别小看了注册330

8．3．2 选个合适的论坛331

8．3．3 三板斧杀入草根332

8．3．4 管理帖子很重要333

8．3．5 回帖也能玩营销334

8．3．6 好帖未必是一楼335

第9章 新闻奠定公信力339

9．1 最强悍的公信力341

9．1．1 网民喜欢什么样的新闻342

9．1．2 永不消逝的电波343

9．1．3 挫败传统媒体344

9．2 标题让你的新闻有眼球346

9．2．1 多拟几个标题347

9．2．2 标题长度要适当347

9．2．3 实在才是硬道理348

9．2．4 争夺眼球很重要349

9．2．5 不要加盟标题党351

9．3 内容一定要给力352

9．3．1 长篇大论没人看353

9．3．2 倒金字塔＋导语写作354

9．3．3 正文写作要有主次357

9．3．4 专家说话很重要359

9．3．5 超文本有妙用361

9．4 投稿是门艺术363

9．4．1 投稿要有目标363

9．4．2 巧妙选择投稿时间365

9．4．3 投放数量要控制367

9．4．4 巧妙制造新闻368

9．4．5 网络新闻要形成系列报道371

第10章 你的危机从哪里来375

10．1 从3Q大战看危机公关的实质377

10．1．1 失去公信力是最危险的事377

10．1．2 缺乏人情味的危机公关379

10．1．3 “三说主义”让危机变机遇386

10．1．4 你的危机从哪里来388

10．2 你知道风林火山吗392

10．2．1 删帖就是喝毒酒392

10．2．2 其疾如风395

10．2．3 其徐如林397

10．2．4 侵略如火399

10．2．5 自固阵脚、不动如山402

10．2．6 乾坤大挪移反促推广404

10．3 预警机前来护航407

10．3．1 找到危机策源地408

10．3．2 分析过去危机 寻找病因409

10．3．3 建立一般性危机处理机制411

10．3．4 建立网络舆情监控链条412

终章 搜索引擎不用优化417