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第一篇 网络市场分析2

第1章 网络营销概述2

学习目标2

导入案例 2014年滴滴打车VS快的打车的烧钱大战2

1.1 网络营销的概念和特点3

1.2 网络营销与传统营销9

1.3 网络营销基础典型案例分析13

第2章 网络营销的理论基础与环境18

学习目标18

导入案例 麦考林：从传统直复到网络直复的百货商店传奇故事18

2.1 网络营销理论基础19

2.2 网络营销环境分析24

2.3 网络营销环境典型案例分析29

第3章 网络市场与网络消费者33

学习目标33

导入案例 中国手机操作系统市场格局：Android和iOS平分天下33

3.1 网络市场概述34

3.2 网络消费者分析40

3.3 网络市场与网络消费者典型案例45

第二篇 网络市场选择52

第4章 网络市场调研52

学习目标52

导入案例 从网络调研看聚美优品的“闪购”秘密52

4.1 网络市场调研概述53

4.2 网络市场调研的步骤和方法57

4.3 网络市场商务信息62

4.4 网络市场调研典型案例分析64

第5章 网络营销的目标市场定位70

学习目标70

导入案例 香蕉牛奶混搭时尚网络互动，领跑2014年乳制品新潮路线70

5.1 网络市场细分71

5.2 网络目标市场的选择73

5.3 网络目标市场定位77

5.4 网络营销的目标市场定位典型案例分析81

第三篇 网络营销策略86

第6章 网络营销产品策略86

学习目标86

导入案例 《爸爸去哪儿》与《中国好声音》的网络营销对决86

6.1 网络营销产品概述87

6.2 网络营销新产品开发策略94

6.3 网络营销品牌策略98

6.4 网络营销产品策略典型案例分析103

第7章 网络营销价格策略108

学习目标108

导入案例 亚马逊公司的差别定价实验108

7.1 网络营销定价概述109

7.2 网络营销价格策略112

7.3 网络营销价格策略典型案例分析119

第8章 网络营销渠道策略124

学习目标124

导入案例 舌尖上的联合国——1号店的“直采＋分销”124

8.1 网络营销渠道策略概述125

8.2 网络市场的中间商129

8.3 网络营销渠道策略133

8.4 网络营销渠道策略典型案例分析137

第9章 网络营销促销策略142

学习目标142

导入案例 电商搭车营销歌曲《江南Style》142

9.1 网络营销促销策略概述143

9.2 网络广告147

9.3 网络公共关系与网络销售促进155

9.4 网络营销站点推广160

9.5 网络营销促销策略典型案例分析163

第四篇 网络营销策划与执行172

第10章 网络营销战略策划172

学习目标172

导入案例 可口可乐个性瓶成功的社会化网络营销策划172

10.1 网络营销战略概述173

10.2 网络营销战略策划制定176

10.3 网络营销战略策划典型案例分析181

第11章 网络营销实施与控制189

学习目标189

导入案例 国美电器——事务处理型网站的网络营销实施与控制189

11.1 网络营销实施190

11.2 网络营销风险控制192

11.3 网络营销实施与控制典型案例分析197

第12章 网络营销综合应用202

学习目标202

导入案例 微信营销催生网上“集赞送礼”，为何被叫停202

12.1 社会化媒体营销203

12.2 移动媒体营销207

12.3 电商平台营销211

12.4 网络营销综合应用典型案例分析216

参考文献223