图书介绍
旅游市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杜书云主编 著
- 出版社： 郑州：郑州大学出版社
- ISBN：9787564514921
- 出版时间：2013
- 标注页数：287页
- 文件大小：70MB
- 文件页数：298页
- 主题词：旅游市场－市场营销学
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图书目录
上编 理论编3
1 旅游市场营销导论3
1.1 旅游市场概论3
1.2 旅游市场的构成要素与特点6
1.3 旅游市场营销概论9
1.4 国际旅游市场概况15
1.5 中国旅游市场21
2 旅游产品的生产决策35
2.1 旅游产品概述35
2.2 旅游产品的市场营销环境分析37
2.3 旅游产品市场细分与定位46
2.4 旅游产品生命周期及新产品开发50
2.5 旅游产品组合策略54
3 旅游产品的销售决策58
3.1 旅游产品定价策略58
3.2 旅游产品销售渠道策略68
3.3 旅游产品促销组合策略79
中编 实战编95
4 餐饮业市场营销95
4.1 餐饮业概述95
4.2 餐饮市场营销发展104
4.3 餐饮市场营销案例分析109
5 酒店业市场营销116
5.1 酒店业市场营销概述116
5.2 我国酒店业市场营销发展现状和发展趋势120
5.3 酒店市场营销战略125
5.4 案例分析132
6 旅游交通市场营销140
6.1 旅游交通概述140
6.2 现代旅游交通运输方式143
6.3 我国旅游交通市场营销状况146
6.4 案例分析149
7 旅游景区市场营销158
7.1 旅游景区概述158
7.2 我国旅游景区市场状况分析162
7.3 我国旅游景区营销现状164
7.4 案例分析168
8 旅游纪念品市场营销175
8.1 旅游纪念品概述175
8.2 旅游纪念品市场营销策略182
8.3 旅游纪念品市场营销案例分析190
9 旅游娱乐市场营销198
9.1 旅游娱乐概述198
9.2 旅游娱乐的功能与作用199
9.3 旅游娱乐市场营销202
9.4 案例分析205
10 会展市场营销212
10.1 会展市场营销概述212
10.2 我国会展业及会展营销发展现状和发展趋势215
10.3 会展经营与营销管220
10.4 案例分析228
10.5 案例点评235
下编 展望编241
11 旅游市场营销的现代化241
11.1 服务营销与虚拟技术的结合：虚拟旅游241
11.2 精准营销与旅游电子商务248
11.3 绿色营销与现代旅游251
12 旅游市场营销的发展趋势258
12.1 旅游目的地营销258
12.2 旅游整合市场营销传播267
12.3 旅游集散中心营销272
12.4 旅游网络营销276
12.5 旅游体验营销280
参考文献284