图书介绍
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- 郭靓，徐辉，苏欣等著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121233685
- 出版时间：2014
- 标注页数：242页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：262页
- 主题词：网络营销－研究
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图书目录
第1章 微营销大行其道1
1.1 以小博大的微营销1
1.2 中国的微营销平台5
1.2.1 微博7
1.2.2 微信10
第2章 微博——从自媒体迈向电商化15
2.1 微博营销的武器15
2.1.1 基础武器15
2.1.2 高级营销武器26
2.2 中国微博的三类账号39
2.2.1 政务官方微博39
2.2.2 企业官方微博51
2.2.3 个人微博58
2.3 微博营销的方法58
2.3.1 让微博营销带来价值58
2.3.2 织“脖”巧用小工具73
2.3.3 官方微博运营的四项基本原则106
2.3.4 微博营销五步法108
2.3.5 有效微博营销的小窍门113
2.4 微博的商业化探索121
2.4.1 粉丝头条122
2.4.2 粉丝通123
2.4.3 微博电商化125
2.4.4 微任务平台127
2.4.5 话题推广129
2.4.6 增值服务130
2.4.7 展示广告131
2.5 优秀微博营销案例132
2.5.1 小米手机132
2.5.2 DELL138
2.5.3 蔡文胜142
2.5.4 快书包145
第3章 微信——私密社交工具带来个性化服务149
3.1 微信营销的武器150
3.1.1 漂流瓶150
3.1.2 摇一摇151
3.1.3 附近的人153
3.1.4 扫一扫154
3.1.5 微信公众平台156
3.2 微信公众平台专题156
3.2.1 微信公众平台的注册157
3.2.2 微信公众平台基础设置160
3.2.3 微信公众平台高级设置162
3.2.4 微信公众平台的多媒体编辑165
3.2.5 微信公众平台的数据统计167
3.2.6 微信公众平台接口168
3.2.7 微信公众平台小结170
3.3 微信营销的主流模式170
3.3.1 会员制营销170
3.3.2 工具类营销174
3.3.3 内容类营销177
3.4 微信营销方法论179
3.4.1 微信营销四步法179
3.4.2 微信营销的四大关键点183
3.5 微信们的商业化探索185
3.5.1 初衷不变的WhatsApp186
3.5.2 呆萌搞怪的LINE187
3.5.3 誓要分庭抗礼的易信和来往189
3.5.4 其他前浪或后浪们191
3.5.5 微信们的商业化之路191
3.5.6 微信海外195
3.6 优秀的微信营销案例196
3.6.1 微信红包197
3.6.2 艺龙旅行网198
3.6.3 印象笔记200
3.6.4 小道消息by Fenng202
第4章 双微营销的差异化定位205
4.1 微博与微信的不同基因205
4.1.1 微信靠关系，微博靠信息206
4.1.2 微信强关系，微博弱关系207
4.1.3 微信更精准，微博面更广208
4.2 定位精确还是模糊210
4.2.1 社会化媒体的独特优势210
4.2.2 社会化媒体要紧抓“受众力”211
4.2.3 微博模糊定位，微信精确定位212
4.2.4 集中的注意力更有价值213
4.3 定位以外的话题216
4.3.1 微信兼具销售渠道的功能216
4.3.2 微博也可作为微信的宣传平台219
第5章 微博和微信协同营销221
5.1 网络整合营销是营销大趋势221
5.1.1 网络整合营销的特点222
5.1.2 网络整合营销的原则223
5.1.3 网络整合营销方法论224
5.1.4 网络整合营销的主要工具225
5.2 微博与微信天然互补228
5.2.1 微博营销与微信营销的优势对比229
5.2.2 微博和微信协同营销方法论231
5.3 微博与微信协同营销案例233
5.3.1 星巴克中国233
5.3.2 招商银行234
5.3.3 广西电信237
5.3.4 北京发布238