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第一章 企划文案概述1

一、企划文案的含义1

二、企划文案的表达技巧1

三、企划文案的制定方法2

四、企划撰写者能力提升20

五、企划文案失败原因分析25

第二章 管理企划类文案29

一、项目融资方案书29

二、网站项目投资计划书30

三、外资利用方案35

四、赴外考察企划案37

五、新事业投资企划案39

六、创业计划书42

七、经营计划书50

八、生产计划书52

九、企业财务计划书54

十、财务分析报告56

十一、财务预测报告60

十二、财务管理办法62

十三、利润分配计划书70

十四、内部审计计划书72

十五、财务收支计划书79

十六、员工培训策划方案81

十七、企业生产管理规定86

十八、企业生产操作规范87

十九、企业经营目标88

二十、可行性研究报告91

二十一、合资经营可行性研究报告94

二十二、项目评估报告101

二十三、公司宗旨103

二十四、企业兼并公告106

第三章 营销企划类文案108

一、营销企划书108

二、营销计划书111

三、营销策划方案115

四、国际营销计划121

五、市场营销战略规划128

六、市场推广营销方案129

七、市场营销战略目标管理方案135

八、确定性市场营销决策报告136

九、未确定性市场营销决策报告137

十、风险性营销决策方案报告138

十一、客户投诉处理报告138

十二、房地产销售策划方案书140

十三、销售计划书142

十四、产品推介书147

十五、促销策划方案150

十六、促销活动企划案153

十七、产销分析报告155

十八、广告计划书156

十九、广告宣传活动策划方案161

二十、广播广告165

二十一、报纸广告166

二十二、海报167

二十三、公关企划书169

二十四、公关活动策划书171

二十五、公关评估报告174

第四章 市场企划类文案177

一、战略企划书177

二、经营战略182

三、战略分析185

四、战略实施188

五、经营战略计划198

六、战略企划管理条例199

七、经营战略目标201

八、经营战略方针203

九、商业战略规划204

十、调研企划书205

十一、市场预测报告209

十二、市场调查报告211

十三、市场决策报告214

十四、市场战略决策报告216

十五、市场竞争企划书217

十六、会议工作报告222

十七、经济决策方案223

十八、新年度营运计划案226

十九、经济活动分析报告228

二十、调查问卷231

二十一、招股说明书234

二十二、股票发行说明书237

二十三、产品策划241

二十四、产品上市建议书248

二十五、产品市场开拓计划书251

第五章 商业企划类文案255

一、商务信函255

二、商务消息257

三、商务通信258

四、商业计划书260

五、商务会议纪要269

六、商务谈判方案272

七、国际商务谈判纪要275

八、外贸信函277

九、新闻评论278

十、意向书280

十一、备忘录282

十二、建议书283

十三、索赔、理赔书285

十四、启事287

十五、标书289

十六、招标书290

十七、招标公告292

十八、招标申请书293

十九、招标文件294

二十、招标邀请通知书296

二十一、招标章程297

二十二、招标技术质量要求书299

二十三、投标申请书301

二十四、投标书302

二十五、中标通知书304

第六章 其他企划类文案306

一、CIS手册306

二、CI理念系统报告307

三、CI企划发展战略报告309

四、商品说明书311

五、外贸商品说明书312

六、权利要求书314

七、专利申请报告316

八、成本预算报告321

九、成本控制报告323

十、成本分析报告325

十一、企业诊断报告书325

十二、任期目标责任书327

十三、专题活动策划330

十四、公共事务宣传企划案332

十五、新产品开发报告书334

十六、新产品开发企划书347

十七、新产品质量分析报告357

十八、新产品开发策划方案359

十九、新产品价格策略分析方案360

二十、新产品开发可行性分析报告371

二十一、新产品设计可行性分析报告377

参考文献379