图书介绍
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- 周根然，任君卿编著 著
- 出版社： 南京航空航天大学
- ISBN：
- 出版时间：2002
- 标注页数：144页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：155页
- 主题词：
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图书目录
1 产品与新产品的基本概念1
1.1 产品的整体概念1
1.1.1 产品整体概念1
1.1.2 产品寿命周期理论1
1.2 产品与产品组合5
1.2.1 产品分类5
1.2.2 产品组合6
1.3 新产品概念9
1.3.1 新产品的特点9
1.3.2 新产品开发的重要性11
1.4 新产品的创意源泉12
1.4.1 灵感与创意12
1.4.2 创意的培养15
2 产品开发的市场分析研究19
2.1 市场分析研究概述19
2.1.1 市场分析研究的意义19
2.1.2 市场分析研究的内容20
2.2 市场调查研究的程序与方法21
2.2.1 市场调查研究的程序21
2.2.2 市场调查研究的方法22
2.3 市场需求预测24
2.3.1 市场需求预测的含义与程序24
2.3.2 市场预测的内容25
2.3.3 市场需求预测的基本方法25
3 产品设计导向27
3.1 产品设计的个性化导向27
3.1.1 产品的个性化是时代的要求27
3.1.2 个性化产品设计应考虑的因素28
3.2 产品设计的实用性导向29
3.2.1 密切注视新产品应用新科技的可能性29
3.2.2 产品的实用性29
3.3 产品设计的心理导向30
3.3.1 产品的心理功能30
3.3.2 产品开发的心理信息捕捉30
3.4 产品设计的灵活性导向31
3.5 产品设计的优势化导向33
3.6 产品设计的民族化导向34
4 新产品开发方向36
4.1 行行都有新产品36
4.2 开发盈利产品37
4.2.1 开发畅销产品38
4.2.2 长寿产品是企业生存的支柱39
4.2.3 高附加价值产品的开发40
4.2.4 知识经济产品的开发43
4.3 典型产品开发方向46
4.3.1 高科技产品46
4.3.2 实用新型产品49
4.3.3 机遇产品49
4.3.4 在已有的产品上开发50
5 新产品开发过程策划51
5.1 新产品开发的方式51
5.1.1 自主开发方式51
5.1.2 非自主开发方式54
5.1.3 自主与非自主相结合的开发方式58
5.2 产品开发策划的程序62
5.2.1 市场调研与决策62
5.2.2 概念开发64
5.2.3 样本开发66
5.2.4 市场开发68
5.2.5 正式上市68
5.3 产品开发策略70
5.3.1 进攻型策略70
5.3.2 模仿型策略71
5.3.3 拾遗补缺策略72
5.3.4 创造需求策略73
6 产品开发的技术经济分析75
6.1 对新开发项目的评估及评估原则75
6.1.1 新开发项目提案的来源75
6.1.2 新开发项目的评估原则77
6.1.3 新开发项目的经济性讨论79
6.1.4 新产品开发能力及经济效果评价指标体系81
6.2 对新开发项目的评估82
6.2.1 新开发项目的第一次评估82
6.2.2 二次评估86
6.3 新产品开发技术经济分析的重要指标94
6.3.1 净现值（NPN）94
6.3.2 投资回收期95
6.3.3 内部收益率（1RR）96
7 新产品开发中的价值工程98
7.1 商品的价值98
7.1.1 商品价值、商品价格、商品成本99
7.1.2 “硬件性商品价值”和“软件性商品价值”100
7.2 价值工程101
7.2.1 价值工程101
7.2.2 价值分析的目的是提高商品的价值102
7.2.3 价值分析与降低成本103
7.2.4 价值分析可防止损益平衡点升高104
7.3 价值工程在产品开发中的应用106
7.3.1 利用矩阵图进行价值分析106
7.3.2 追求合理的质量107
7.3.3 价值工程着眼于最低的寿命周期成本109
8 产品推出策划111
8.1 产品定位策划111
8.1.1 产品定位策划概述112
8.1.2 产品定位策划的原则113
8.1.3 产品定位策划的程序114
8.1.4 产品定位策略115
8.1.5 产品定位方法117
8.2 产品品牌策划118
8.2.1 品牌与商标118
8.2.2 品牌策划的核心是品牌名称与品牌标志119
8.2.3 品牌策划的基本程序120
8.2.4 品牌策略选择121
8.2.5 商标策略策划122
8.3 产品包装策划125
8.3.1 包装策划的意义125
8.3.2 包装策划的基本要求126
8.3.3 包装策划要素127
8.3.4 包装策划的过程128
8.3.5 包装策划六大原则128
8.3.6 包装策划十八策略129
8.4 产品定价策划131
8.4.1 定价策划的程序131
8.4.2 消费者价格心理研究132
8.4.3 定价策划可借鉴的策略134
8.5 产品营销策划136
8.5.1 营销策划的原则136
8.5.2 营销策划的程序137
8.5.3 营销策略策划141
8.5.4 产品寿命周期的营销策略谋划与选择142
参考文献144