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第1章 商品包装设计简史1

1.1原始包装的萌芽阶段2

1.1.1原始包装概述2

1.1.2商品包装设计的概念4

1.1.3原始包装的分类5

1.2古代包装阶段6

1.2.1古代包装概述6

1.2.2古代包装的特点9

1.2.3古代包装的分类10

1.3近代包装阶段15

1.3.1近代包装概述15

1.3.2近代包装的特点16

1.4现代包装阶段19

1.4.1现代包装概述19

1.4.2现代包装的特点21

1.4.3现代包装与近代包装的比较21

本章小结22

思考练习题22

实训课堂22

第2章 商品包装设计概述23

2.1什么是商品包装设计24

2.1.1商品包装设计的概念25

2.1.2商品包装设计为商品创造附加价值28

2.2商品包装设计的分类30

2.2.1按包装造型分类30

2.2.2按产品内容分类34

2.2.3按包装材料分类37

2.2.4按产品性质分类40

2.2.5按包装的形状分类41

2.2.6按包装技术分类43

2.3商品包装设计的重要性44

2.3.1商品包装的保护功能44

2.3.2商品包装的销售功能47

2.3.3商品包装的便利性47

2.3.4商品包装的精神功能50

本章小结51

思考练习题52

实训课堂52

第3章 商品包装设计的原则、方法及程序53

3.1商品包装设计的原则54

3.1.1安全原则56

3.1.2便利原则59

3.1.3醒目原则60

3.1.4理解原则64

3.1.5利销原则65

3.1.6整体原则67

3.1.7创新原则69

3.1.8德性原则71

3.1.9法制原则73

3.2商品包装设计的方法74

3.2.1表现重点74

3.2.2表现角度76

3.2.3表现手法77

3.3商品包装设计的程序79

3.3.1市场调研79

3.3.2创意策划80

3.3.3设计表现81

3.3.4评估作品82

3.3.5实施83

本章小结83

思考练习题84

实训课堂84

第4章 商品包装设计构成的平面因素85

4.1文字因素86

4.1.1商品包装设计中的文字88

4.1.2商品包装设计中文字的类别91

4.1.3商品包装设计中文字的功能94

4.2图形因素97

4.2.1商品包装中图形的分类98

4.2.2商品包装中图形的应用原则104

4.2.3传统图形在现代包装中的体现106

4.3色彩因素108

4.3.1商品包装中色彩的功能109

4.3.2商品包装中的色彩设计原则112

4.3.3包装色彩的设计要点113

本章小结116

思考练习题116

实训课堂116

第5章 商品包装设计的立体因素117

5.1容器包装概述118

5.1.1容器包装的概念118

5.1.2包装容器的种类120

5.1.3包装容器的作用121

5.2纸包装造型设计126

5.2.1纸包装容器概述127

5.2.2纸包装容器设计概述127

5.2.3纸盒结构的设计128

5.2.4纸质包装容器设计的原则135

5.3现代包装容器的要求137

5.3.1商品的实用性139

5.3.2设计障碍139

5.3.3与环境因素相吻合140

5.3.4符合人体工学和仿生学140

5.3.5包装设计上有操作使用的暗示或提醒141

5.3.6造型符合设计潮流141

5.3.7实现产品高附加值142

5.3.8传统文化的体现144

本章小结145

思考练习题145

实训课堂145

第6章 商品包装设计与消费者心理147

6.1商品包装与消费者心理148

6.1.1消费者心理概述149

6.1.2消费者对商品包装的认知过程151

6.1.3消费者选择商品的心理153

6.2商品包装的心理功能与心理策略158

6.2.1商品包装的心理功能159

6.2.2商品包装的心理策略161

6.3个性化消费心理与特殊群体的心理研究163

6.3.1个性化消费心理163

6.3.2商品包装设计与儿童心理认知166

6.3.3商品包装设计与女性消费者的消费心理171

本章小结173

思考练习题174

实训课堂174

第7章 我国商品包装设计的发展趋势175

7.1商品包装设计的绿色环保趋势176

7.1.1绿色环保的包装设计概述177

7.1.2包装设计的绿色设计理念181

7.1.3包装结构“绿色化”的重要性184

7.1.4绿色包装结构设计的造型设计186

7.1.5绿色包装结构设计的创作思路188

7.2商品包装设计的人文趋势190

7.2.1现代商品包装设计对文化内涵的注重191

7.2.2“以人为本”的商品包装设计趋势192

7.3系列化包装设计是商品包装设计的趋势195

7.3.1系列化包装产生的必然性195

7.3.2系列化包装设计的方法197

本章小结200

思考练习题200

实训课堂200

第8章 各类商品的包装设计应用201

8.1茶的包装设计202

8.1.1中国茶文化的发展203

8.1.2茶的包装设计定位204

8.1.3现代茶叶包装的视觉因素之文字205

8.1.4现代茶叶包装的视觉因素之图形206

8.1.5现代茶叶包装的视觉因素之色彩207

8.2地方特色商品的包装设计209

8.2.1地域性材料及文化元素的选择209

8.2.2地方特产的地域造型特点及地域性的色彩210

8.3其他商品的包装设计应用211

8.3.1礼盒的包装设计应用211

8.3.2酒水的包装设计应用211

8.3.3文教用品及视听用品的包装设计213

本章小结215

思考练习题215

实训课堂215

参考文献216