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第1章 西方早期印刷广告11

1.1 早期印刷广告的历史背景11

1.2 早期印刷广告的风格走向11

1.3 早期印刷广告的艺术特点14

第2章 19世纪广告设计17

2.1 社会背景17

2.1.1 科技领域17

2.1.2 艺术形态领域17

2.2 19世纪广告设计状况20

2.2.1 复古装饰的借鉴传承20

2.2.2 现实生活的描绘捕捉21

2.2.3 个性风格的逐渐凸显22

2.3 19世纪广告设计选题23

2.3.1 工业活动选题23

2.3.2 商品宣传选题23

2.3.3 文艺活动选题23

2.3.4 旅游景观选题24

2.3.5 政治活动选题24

2.4 19世纪广告设计艺术特点26

2.4.1 唯美写实——写实主义美术运动的影响26

2.4.2 古典装饰——烦琐复杂的风格26

2.4.3 反映现实——现实生活的映射27

2.4.4 题材多样——经济发展的促进28

2.4.5 风格变迁——艺术运动的启蒙29

2.5 彩色石版印刷技术30

第3章 19世纪末20世纪初广告画33

3.1 早期广告画的背景33

3.1.1 社会背景33

3.1.2 艺术形态背景33

3.2 早期各国广告画状况33

3.2.1 法国33

3.2.2 美国34

3.2.3 荷兰35

3.2.4 比利时35

3.2.5 英国35

3.3 早期广告画选题36

3.3.1 商品宣传题材——商业繁荣发展36

3.3.2 文艺活动题材——艺术走向大众37

3.3.3 生活事务题材——表现现实生活38

3.4 早期广告画的形式38

3.4.1 插图饱满填充38

3.4.2 图形灵活构图38

3.4.3 场景渲染衬托39

3.4.4 版面多样组合40

3.4.5 填充文字编辑41

3.5 早期广告画的艺术特点41

3.5.1 形式语言革新41

3.5.2 绘画主导设计42

3.5.3 艺术风格多样42

3.5.4 视觉语言朴实42

3.5.5 平面图形探索43

3.5.6 文化交织融合43

3.6 早期广告画的表现手法44

3.6.1 绘画44

3.6.2 写意45

3.6.3 线描平涂45

3.6.4 幽默化45

3.6.5 版画46

3.6.6 传统写实46

3.7 早期广告画的代表人物47

3.7.1 朱尔斯·谢雷特47

3.7.2 亨利·土鲁斯·劳特雷克50

3.7.3 西奥菲尔·亚历山大·斯坦林53

3.7.4 朱尔斯·亚历山大·格林54

3.7.5 杜德利·哈迪55

3.7.6 爱德华·彭菲尔德56

第4章 工艺美术运动时期广告设计59

4.1 工艺美术运动时期广告设计的背景59

4.1.1 社会背景59

4.1.2 艺术形态背景59

4.2 工艺美术运动时期广告状况59

4.3 工艺美术运动时期广告的选题60

4.3.1 宗教与神话故事60

4.3.2 自然元素60

4.3.3 人物生活元素60

4.4 工艺美术运动时期广告设计的形式61

4.4.1 精美插图构成61

4.4.2 图案填充饱满61

4.4.3 线条丰富流畅61

4.4.4 纹饰秩序装饰62

4.5 工艺美术运动时期广告的艺术特点63

4.5.1 反对工业化批量生产的粗制滥造63

4.5.2 崇尚自然风格、东方装饰及哥特艺术63

4.5.3 反对古典装饰的华而不实63

4.5.4 提倡手工艺装饰服务大众64

4.6 工艺美术运动时期广告的表现手法64

4.6.1 线描与平涂64

4.6.2 重彩65

4.6.3 装饰65

4.7 工艺美术运动时期广告的代表人物65

4.7.1 威廉·莫里斯65

4.7.2 麦金托什·查尔斯·伦尼67

4.7.3 爱德华·伯恩-琼斯67

4.7.4 沃尔特·克兰68

第5章 新艺术运动时期广告设计71

5.1 新艺术运动时期广告设计的背景71

5.1.1 社会背景71

5.1.2 艺术形态背景71

5.2 各国新艺术运动时期广告设计状况71

5.2.1 法国72

5.2.2 比利时73

5.2.3 英国73

5.2.4 奥地利——维也纳分离派（Vienna Secession）74

5.2.5 美国74

5.2.6 意大利——自由风格（Stilo Liberty）75

5.2.7 荷兰75

5.2.8 德国——青年风格（Jugendstil）76

5.2.9 西班牙——现代主义77

5.2.10 俄国78

5.2.11 日本78

5.3 新艺术运动时期广告设计选题79

5.3.1 商品推广题材79

5.3.2 自然装饰题材79

5.3.3 现实生活题材80

5.3.4 人物表现题材80

5.3.5 工业元素题材81

5.3.6 神话题材81

5.4 新艺术运动时期广告设计形式81

5.4.1 高度装饰的形式美感81

5.4.2 灵活多样的构图样式82

5.4.3 视觉语言的秩序美感83

5.4.4 以人为主的多变样式83

5.4.5 格律框架的结构形式84

5.5 新艺术运动时期广告设计的艺术特点84

5.5.1 平面简约趋向明显84

5.5.2 系列凸显装饰魅力85

5.5.3 综合装饰特点强烈85

5.5.4 艺术风格兼容并包86

5.5.5 影响范围、效果久远87

5.5.6 多元特征突出显著87

5.6 新艺术运动时期广告设计的表现手法87

5.6.1 绘画表现87

5.6.2 抽象图形88

5.6.3 图案填充89

5.6.4 纹理装饰90

5.6.5 线描装饰90

5.7 新艺术运动时期广告设计的代表人物90

5.7.1 阿尔方斯·穆卡90

5.7.2 尤金·格拉谢特93

5.7.3 威廉·布莱德利94

5.7.4 科罗曼·莫塞尔95

5.7.5 意大利“广告创始人”之—里奥列托·卡佩罗96

5.7.6 意大利“广告创始人”之—莱奥波尔多·梅特立克维茨96

5.7.7 意大利“广告创始人”之—阿道夫·海恩斯坦97

5.7.8 意大利“广告创始人之一”马赛罗·杜多维奇98

5.7.9 博格斯塔夫兄弟98

5.7.10 奥伯利·比亚兹莱99

第6章 德意志制造联盟主导的现代工业广告设计100

6.1 德意志制造联盟的背景101

6.1.1 社会背景101

6.1.2 艺术形态背景101

6.2 德意志制造联盟时期广告设计状况101

6.2.1 服务工业生产101

6.2.2 凸显现代面貌102

6.2.3 趋于理性设计102

6.3 德意志制造联盟时期广告设计选题103

6.3.1 工业活动选题103

6.3.2 日用商品选题103

6.3.3 人物衬托选题104

6.4 德意志制造联盟时期广告设计的形式104

6.4.1 均衡对称104

6.4.2 形式简约105

6.4.3 抽象表达105

6.5 德意志制造联盟时期广告设计的特点105

6.5.1 表达工业理念105

6.5.2 服务民众设计106

6.5.3 引领设计发展106

6.5.4 推进各国工业与设计结合106

6.6 德意志制造联盟时期广告设计的表现手法106

6.6.1 平面图形106

6.6.2 线描表现107

6.6.3 几何装饰107

6.7 德意志制造联盟时期广告设计的代表人物107

6.7.1 彼得·贝伦斯107

6.7.2 凡·德·威尔德108

第7章 海报风格运动111

7.1 海报风格运动的背景111

7.1.1 社会背景111

7.1.2 艺术背景111

7.2 海报风格运动时期广告设计的形式111

7.2.1 形式充满张力111

7.2.2 构图形式饱满112

7.2.3 形式语言简约112

7.3 海报风格运动时期广告设计的特点112

7.3.1 冲击力强112

7.3.2 风格简约113

7.3.3 形象醒目凸显113

7.3.4 主题口号化114

7.3.5 影响广泛和久远114

7.4 海报风格运动时期广告设计的表现手法115

7.4.1 平面图形表现115

7.4.2 光影点缀表现115

7.4.3 勾线装饰表现116

7.4.4 卡通漫画表现116

7.4.5 纹理装饰表现116

7.4.6 文字表现117

7.5 海报风格运动时期广告设计的代表人物117

7.5.1 鲁西安·伯恩哈特117

7.5.2 路德维根·赫尔维因118

7.5.3 汉斯·鲁迪·厄特119

第8章 第一次世界大战宣传画121

8.1 “一战”宣传画的背景121

8.1.1 社会背景121

8.1.2 艺术形态背景121

8.2 “一战”宣传画的状况121

8.2.1 现实生活的映射与朴素表达121

8.2.2 多元艺术与综合文化相融合121

8.2.3 绘画性手法为主导的面貌121

8.2.4 波及范围广、影响效果久远122

8.2.5 深刻揭露当时社会矛盾122

8.3 “一战”宣传画的选题122

8.3.1 英雄主义选题122

8.3.2 征兵选题123

8.3.3 生活生产选题123

8.3.4 女性选题124

8.3.5 战争场景选题124

8.3.6 募集资金及物资选题124

8.3.7 医疗后勤选题125

8.3.8 丑化敌人选题126

8.4 “一战”宣传画的形式126

8.4.1 古典装饰形式的遗留应用126

8.4.2 强化口号传达127

8.4.3 形式对比强烈127

8.4.4 强化插图主体地位127

8.4.5 强化气势的动感构图128

8.4.6 画幅的多样形式表现129

8.5 “一战”宣传画的艺术特点129

8.5.1 古典装饰遗风与现代主义启蒙结合的特点129

8.5.2 艺术流派及设计运动影响130

8.5.3 早期绘画性宣传画的朴素表达132

8.5.4 间接与表意的运用133

8.5.5 人文情感的传递133

8.5.6 视觉张力及动感特点134

8.5.7 指令性表达134

8.6 “一战”宣传画的表现手法134

8.6.1 彩色铅笔134

8.6.2 水粉、水彩及油画表现136

8.6.3 平面化表现136

8.6.4 写意137

8.6.5 写实绘画137

8.6.6 卡通漫画形象137

8.6.7 涂鸦绘画138

8.6.8 重彩线描138

8.7 “一战”宣传画的代表人物138

8.7.1 詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格138

8.7.2 霍华德·钱德勒·克里斯蒂139

8.7.3 亚历山大·彼得罗维奇·阿披实特139

8.7.4 朱尔斯·阿贝尔·费弗尔140

第9章 现代设计运动时期广告设计143

9.1 俄国构成主义广告设计143

9.1.1 俄国构成主义的背景143

9.1.2 俄国构成主义广告的状况143

9.1.3 俄国构成主义广告的选题144

9.1.4 俄国构成主义广告的形式147

9.1.5 俄国构成主义广告的特点150

9.1.6 俄国构成主义广告的表现手法155

9.1.7 俄国构成主义广告的代表人物157

9.2 荷兰“风格派”时期广告设计159

9.2.1 荷兰风格派的背景159

9.2.2 荷兰风格派广告的状况160

9.2.3 荷兰风格派广告的选题160

9.2.4 荷兰风格派广告的形式161

9.2.5 荷兰风格派广告的特点162

9.2.6 荷兰风格派广告的表现手法164

9.2.7 荷兰风格派广告的代表人物165

9.3 包豪斯时期广告设计167

9.3.1 包豪斯的背景167

9.3.2 包豪斯的状况168

9.3.3 包豪斯广告的选题169

9.3.4 包豪斯广告的形式169

9.3.5 包豪斯广告的特点170

9.3.6 包豪斯广告的表现手法172

9.3.7 包豪斯广告的代表人物173

第10章 装饰艺术运动时期广告设计177

10.1 装饰艺术运动时期广告设计的背景177

10.1.1 社会背景177

10.1.2 艺术形态背景177

10.2 装饰艺术运动时期广告设计状况178

10.2.1 折中主义的设计立场178

10.2.2 理性与感性风格的结合178

10.2.3 波及范围的广泛深入179

10.3 装饰艺术运动时期广告设计的选题179

10.3.1 城市之光179

10.3.2 交通工具179

10.3.3 工业科技179

10.3.4 人物元素180

10.3.5 立体文字180

10.4 装饰艺术运动时期广告设计的形式181

10.4.1 强化动势181

10.4.2 几何构图形式181

10.4.3 空间表现182

10.4.4 强调形式感182

10.4.5 形态衬托183

10.4.6 现代感强183

10.4.7 突出主体183

10.5 装饰艺术运动时期广告设计的艺术特点184

10.5.1 插图结构的严谨性184

10.5.2 艺术风格的交织性185

10.5.3 设计形式的多元性186

10.5.4 设计色彩的独特性187

10.5.5 设计全面服务工业生产187

10.6 装饰艺术运动时期广告设计的表现手法188

10.6.1 平面表现188

10.6.2 场景装饰188

10.6.3 渐变的立体过渡189

10.6.4 蒙太奇189

10.6.5 工业及建筑制图189

10.6.6 喷涂描绘190

10.6.7 几何装饰190

10.6.8 质感表现190

10.6.9 传统绘画191

10.7 装饰艺术运动时期广告设计的代表人物191

10.7.1 A.M.卡桑德拉191

10.7.2 金·卡鲁192

10.7.3 保罗·科林193

10.7.4 约瑟夫·瑞克宝迪193

10.7.5 马赛罗·杜多维奇194

10.7.6 路德维根·赫尔维因195

第11章 第二次世界大战宣传画197

11.1 “二战”宣传画的背景197

11.1.1 “二战”宣传画的社会背景197

11.1.2 “二战”宣传画的艺术形态背景197

11.2 “二战”宣传画的状况197

11.2.1 对现代主义设计运动及艺术流派的整合197

11.2.2 阵营意识形态反差强烈197

11.2.3 客观现实主义深刻表达197

11.2.4 简约现代主义风格显著197

11.3 “二战”宣传画的选题197

11.3.1 士兵形象选题197

11.3.2 领袖人物选题198

11.3.3 塑造英雄选题198

11.3.4 妇孺选题198

11.3.5 女性选题198

11.3.6 战斗选题199

11.3.7 纳粹暴行选题199

11.3.8 亲情选题200

11.3.9 募集资金选题200

11.3.10 团结灭敌选题201

11.4 “二战”宣传画的形式201

11.4.1 视觉震撼与冲击力表达201

11.4.2 延伸构图与张力表达202

11.4.3 构图形式多样203

11.4.4 动感表达203

11.4.5 主题醒目、形式活跃203

11.4.6 满构图表现204

11.4.7 主体表达205

11.5 “二战”宣传画的艺术特点205

11.5.1 设计运动与艺术流派的影响205

11.5.2 艺术表现成熟完善209

11.5.3 力量、速度和气势表达209

11.5.4 敌我针对性强210

11.5.5 去除装饰直观表达210

11.5.6 画面场景真实表达211

11.5.7 强势对比211

11.5.8 立体空间运用212

11.6 “二战”宣传画的表现手法212

11.6.1 传统绘画212

11.6.2 超写实绘画213

11.6.3 写意与涂鸦213

11.6.4 蒙太奇拼贴214

11.6.5 平面图形化表现214

11.6.6 卡通漫画讽刺表现214

11.6.7 版画表现215

11.6.8 摄影表现215

11.6.9 新材料与新技法215

11.6.10 间接表现（比喻、拟人和象征）216

11.6.11 夸张216

11.6.12 表情动作特写217

11.6.13 对比与类比217

11.6.14 互为衬托217

11.7 “二战”宣传画的代表人物218

11.7.1 阿图罗·巴列斯特尔218

11.7.2 吉诺·博·卡西莱218

11.7.3 路德维根·赫尔维因219

第12章 客观广告设计221

12.1 客观广告的背景221

12.1.1 客观广告的社会背景221

12.1.2 客观广告的艺术形态背景221

12.2 客观广告的状况221

12.2.1 商业元素明显突出221

12.2.2 推动商业设计发展222

12.2.3 现代主义风格发展223

12.3 客观广告的选题223

12.3.1 商品选题223

12.3.2 风景选题223

12.3.3 女郎广告画选题224

12.3.4 动物选题224

12.3.5 运动选题224

12.4 客观广告的形式225

12.4.1 张力与视觉延伸225

12.4.2 形象活跃226

12.4.3 形式简约226

12.4.4 形象充满阳光227

12.4.5 版式多样227

12.4.6 构图饱满227

12.5 客观广告的艺术特点228

12.5.1 海报风格延续228

12.5.2 突出表现手法成熟228

12.5.3 注重形象光感、质感、速度感表达229

12.5.4 体现现代主义设计特征230

12.5.5 商业特点鲜明230

12.5.6 影响范围广泛231

12.5.7 彰显形象主体性231

12.5.8 凸显主题客观性231

12.6 客观广告的表现手法232

12.6.1 传统绘画232

12.6.2 女郎绘画性广告232

12.6.3 超写实233

12.6.4 平面图形233

12.6.5 蒙太奇233

12.6.6 卡通造型233

12.6.7 创意形象234

12.6.8 夸张234

12.6.9 特写235

12.7 客观广告的代表人物235

12.7.1 尼克劳斯·斯特克兰235

12.7.2 约瑟夫·宾德236

12.7.3 赫伯特·玛特尔236

第13章 现代主义与后现代主义广告设计239

13.1 现代主义广告设计239

13.1.1 现代主义广告设计背景239

13.1.2 战后现代主义广告设计发展状况239

13.1.3 现代主义的形式241

13.1.4 现代主义的特点243

13.1.5 现代主义的艺术手法246

13.2 后现代主义广告设计248

13.2.1 后现代主义广告设计的背景248

13.2.2 后现代主义广告设计的状况249

13.2.3 后现代主义广告设计的形式252

13.2.4 后现代主义广告设计的特点253

13.2.5 后现代主义广告设计的艺术手法256

第14章 “二战”后世界广告设计发展及其风格259

14.1 冷战广告设计259

14.1.1 冷战广告设计状况259

14.1.2 冷战广告设计特点260

14.1.3 冷战广告设计形式262

14.1.4 冷战广告设计艺术手法264

14.2 不同区域的广告设计风格266

14.2.1 欧洲广告设计风格266

14.2.2 北美地区广告设计风格分析276

14.2.3 拉丁美洲地区广告设计277

14.2.4 中东地区广告设计风格281

14.2.5 南非广告设计风格281

14.2.6 东亚、南亚及东南亚广告设计风格283

第15章 艺术流派影响下的广告设计289

15.1 印象派的影响289

15.2 野兽派的影响290

15.3 立体主义的影响291

15.4 未来主义的影响291

15.5 达达主义的影响293

15.6 超现实主义的影响294

15.7 表现主义的影响295

西方老广告发展线索及设计风格演变296

后序302

参考文献303