图书介绍
幻影注意力 基于眼动实验的植入式广告效果研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵曙光著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309108422
- 出版时间：2014
- 标注页数：152页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：171页
- 主题词：广告－效果－研究
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幻影注意力 基于眼动实验的植入式广告效果研究PDF格式电子书版下载
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图书目录
1 植入式广告的概念与特征1
1.1 植入式广告的发展历史1
1.2 植入式广告的概念界定4
1.3 植入式广告的主要特征6
1.4 植入式广告的常见形式9
2 植入式广告效果评估的理论基础17
2.1 植入式广告效果评估与阈下知觉17
2.2 植入式广告效果评估与参照群体影响20
2.3 植入式广告效果评估与两级传播论22
2.4 植入式广告效果评估与AIDMA理论24
2.5 植入式广告效果评估与整合营销传播25
3 中国电影植入式广告发展现状27
3.1 电影市场逐年扩容，观影习惯逐步形成27
3.2 植入式广告成为重要盈利模式，亿元级电影成为中坚30
3.3 电影植入式广告的发展趋势33
4 电影植入式广告效果评价指标体系40
4.1 植入式广告效果的层次研究41
4.2 植入式广告效果的测量指标47
5 研究设计50
5.1 研究设计50
5.2 实验过程56
6 电影植入式广告的受众研究60
6.1 常规观影人群的人口统计学特征60
6.2 常规观影人群的观影行为特征63
7 电影植入式广告的信息呈现指数研究73
7.1 植入式广告的信息呈现效果分析73
7.2 植入式广告的信息呈现指数分析87
8 植入式广告的主观评价指数研究92
8.1 植入式广告的记忆度分析92
8.2 植入式广告的辨识度分析93
8.3 植入式广告的认知水平评价指数96
8.4 植入式广告的理解度分析99
8.5 植入式广告的美誉度分析101
8.6 植入式广告的接受水平评价指数104
8.7 植入式广告的主观评价指数107
9 电影植入式广告的效果转化率分析110
9.1 植入式广告在品牌形象方面的效果转化率110
9.2 植入式广告在购买意向方面的效果转化率112
10 植入式广告效果的眼动实验案例116
10.1 怡宝矿泉水植入效果：抓住观众的注意力趋中特点116
10.2 宝马MINI Cooper植入效果：以情动人效果更佳120
10.3 E人E本植入效果：与传统广告配合提高品牌认知度123
10.4 PIAGET植入效果：与主旨融合宣传品牌理念126
10.5 尼康植入效果：与剧情结合巧妙进行产品展示130
10.6 匡威（Converse）植入效果：角色选择决定注意力竞争能力133
10.7 腾讯微博植入效果：品牌特征鲜明度影响认知效果136
10.8 珍爱网植入效果：生硬植入激发观众逆反心理139
10.9 京东商城植入效果：过度夸张难以塑造观众好感142
10.10 Plymouth Road Runner Superbird植入效果：让广告成为主角145
参考文献149