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第一章 走进经济学，经济学并不玄妙1

利己不损人是经济学的显规则1

稀缺是时代永恒的主题3

经济学有只“看不见的手”5

鹦鹉也可以学好经济学8

别轻易相信经济学家的话10

你是否看懂了收入“被增长”13

第二章 补充“维生素”的十大经济学常识16

常识一：理性的算计是人的本性16

常识二：机会成本就是选“A”还是选“B”的问题18

常识三：边际通常是我们选择的依据20

常识四：人们会对激励作出反应24

常识五：交换和贸易能使每个人状况更好27

常识六：市场通常是生产活动高效的组织方式30

常识七：政府有时可以改善经济活动的状况33

常识八：一国的生活水平取决于它的生产能力36

常识九：物价上升的原因是货币发行过多39

常识十：通货膨胀总是牵动着失业率42

第三章 供给说了算，还是需求说了算46

生产多少，市场说了算46

价格越高，需求越少48

薄利不一定会多销51

能源供给紧张的背后53

捂以“稀”，为贵56

丰产不丰收的恶性循环59

第四章 拉面涨价能否被限制63

钻石为什么比水更有价值63

违反需求规律的吉芬商品66

价格是如何制定出来的69

交易费用不可不算72

第五章 明白消费不吃亏76

喜欢的东西就是无价之宝76

少花钱真高兴的消费预期79

冲动消费都是心情惹的祸82

从众消费往往吃大亏86

“同机不同价”的消费歧视89

第六章 在企业内部只有成本92

空手套白狼是所有商人最大的梦想92

分手和热恋各自暗含的隐性成本95

经营管理，无处不在的成本分析98

覆水难收，诱发京东方巨亏的沉没成本102

该干什么与“沉没成本”无关107

第七章 省下的都是利润111

iPad图创新还是图高利润111

最大的企业也时刻受到亏损的威胁114

股价是由企业效益决定的118

公司并购整合就像是滚雪球121

拥有市场魅力的品牌能够获得利润124

第八章 竞争中的经济学智慧128

充分竞争是社会的进步之源128

价格战不是企业唯一的办法131

几个人说了算的市场134

价格协议为什么会成为一纸空文137

垄断竞争市场的竞争与垄断139

第九章 政府是不是真的好医生144

市场也不是万能的144

“劣币驱逐良币”147

要一分为二地看问题150

科斯定理的引入153

“看得见的手”在行动155

政府失灵也很可怕158

第十章 宏观经济学的基本概况161

概况1：凯恩斯主义是宏观经济学的理论基础161

概况2：宏观经济模型是企业、家庭等共同形成的164

概况3：总需求和总供给决定总的价格总水平166

概况4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题169

概况5： GDP是衡量一国经济活动的有效尺度172

第十一章 从经济指标看宏观经济趋势175

消费者物价指数，关系每个人的切身利益175

企业景气指数，事关经济主体活力179

恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活质量183

基尼系数，社会贫富差距的预警器187

消费者信心指数，有钱你敢花吗191

第十二章 十年轮回的经济周期196

究竟什么是经济周期196

西方国家的“黑色1929”199

经济过热与经济衰退202

经济停滞与通货膨胀并存205

泡沫经济：繁荣背后的深层危机208

第十三章 美联储掠夺世界的“利率”暗器212

利率牵动市场神经212

调整货币，盘活经济215

中央银行放出贷款需谨慎218

第十四章 通货膨胀没有想象的可怕222

钞票增加，财富缩水222

通货膨胀也有可爱的一面225

通货紧缩比通货膨胀更可怕227

谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手230

第十五章 受益匪浅的汇率和世界贸易234

人民币比日元更值钱？234

吵出来的国际货币体系237

为什么极力争取“市场经济国家”地位241

中国遭遇贸易壁垒244

WTO ：贸易争端的解决者247

第十六章“擦枪走火”的金融危机251

金融危机是如何爆发的251

国家破产不只是传说256

影子银行有多戏剧259

可怕的“流动性陷阱”262

救市政策的“后遗症”266

参考文献270

附录 经济学家的思考方式271

思考方式一：循环流向图271

思考方式二：实证分析274

思考方式三：注重观察277

思考方式四：逻辑分析280