图书介绍
善因营销 推动企业和公益事业共赢PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）阿德金斯著；逸文译 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500592264
- 出版时间：2006
- 标注页数：308页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：326页
- 主题词：企业管理－市场营销学
PDF下载
下载说明
善因营销 推动企业和公益事业共赢PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 善因营销概述1
第一节 介绍1
第二节 善因营销的定义8
第三节 善因营销的发展历程10
第四节 善因营销与企业的社会责任16
第五节 善因营销与企业声誉25
第六节 善因营销与企业投资社区建设的行为36
第七节 善因营销与市场营销42
第八节 社会影响51
第二章 谁会关注善因营销57
第一节 介绍57
第二节 首席执行官们为何应该关注善因营销61
第三节 市场营销部门为何应该关注善因营销66
第四节 为何社区事务部门应该关注善因营销85
第五节 为何人力资源部门应该关注善因营销90
第六节 慈善团体和公益事业为何应该关注善因营销94
第三章 善因营销的应用108
第一节 善因营销的模式108
第二节 经典案例分析116
案例分析一：特易购公司的计算机120
赞助计划120
案例分析二：吉百利公司与拯救儿童组织的合作127
案例分析三：Norwich Union保险公司和圣约翰救护队的合作134
案例分析四：森特理克公司与老年扶助组织的合作141
案例分析五：英国电讯公司的善因营销策略145
案例分析六：Adams童装公司与拯救儿童组织的合作152
案例分析七：贝尔法斯特茶叶公司与抗癌基金会的合作158
案例分析八：宝莹品牌与慈善组织Comic Relief的合作164
案例分析九：科芬园汤料公司的善因营销项目169
第三节 国际案例分析175
案例分析一：西尔斯罗巴克公司的善因营销策略175
案例分析二：家乐氏公司和孩子救助热线项目181
案例分析三：美国VISA卡公司的讲故事活动187
案例分析四：美国标靶百货公司的善因营销策略和项目190
案例分析五：雅芳公司对抗乳癌的圣战197
案例分析六：美国添加利发起的对抗艾滋病自行车环游活动204
第四节 应该吸取的经验教训210
新光公司与美国医疗协会（AMA）的合作211
McNeil消费产品公司（McNeil Consumel Products Company）和关节炎基金会（Arthritis Foundation）的合作217
第四章 趋向卓越——善因营销的原则和方法225
第一节 一个假设的案例分析225
第二节 基本原则和方法228
第三节 规划和准备230
第四节 合伙关系协商241
第五节 正式协议248
第六节 项目管理250
第七节 项目宣传260
第八节 监控、测量和项目评估275
第九节 善因营销的未来283