图书介绍
医药市场营销学学习指导与习题集PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 顾海主编 著
- 出版社： 北京：人民卫生出版社
- ISBN：7117077336
- 出版时间：2006
- 标注页数：161页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：170页
- 主题词：药品－市场营销学－高等学校－教学参考资料；医疗器械－市场营销学－高等学校－教学参考资料
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图书目录
第一章 绪论1
本章概述1
第一节 市场营销学概述1
第二节 医药市场营销学2
第三节 市场营销学的新进展2
复习题参考答案3
第二章 药品市场营销环境分析5
本章概述5
第一节 概述5
第二节 宏观市场营销环境分析6
第三节 微观市场营销环境分析8
复习题参考答案8
案例及参考答案9
测试题及参考答案15
第三章 医药消费者购买行为分析17
本章概述17
第一节 医药消费者行为模式特点17
第二节 医药消费者行为影响因素18
第三节 购买行为类型20
第四节 购买决策过程分析20
复习题参考答案21
案例及参考答案22
测试题及参考答案28
第四章 医药组织市场及其购买行为30
本章概述30
第一节 医药组织市场的有关内容30
第二节 医药产业的购买行为33
第三节 医院的购买行为36
复习题参考答案39
案例及参考答案40
测试题及参考答案41
第五章 药品市场调研42
本章概述42
第一节 药品市场调研概述42
第二节 药品市场调研的内容43
第三节 药品市场调研的工作流程44
第四节 药品市场调研的方法45
复习题参考答案46
案例及参考答案47
测试题及参考答案50
第六章 医药企业市场营销战略52
本章概述52
第一节 企业战略52
第二节 医药企业战略计划过程53
第三节 医药企业市场营销战略管理过程56
复习题参考答案57
案例及参考答案58
测试题及参考答案64
第七章 药品市场细分与市场定位66
本章概述66
第一节 药品的特性与分类66
第二节 药品市场细分67
第三节 目标市场的确定69
第四节 医药产品市场定位71
复习题参考答案73
案例及参考答案75
测试题及参考答案77
本章概述80
第一节 药品定价的一般方法80
第八章 药品定价80
第二节 药品价格的需求与供给弹性及其影响因素81
第三节 药品定价策略82
第四节 药品价格的政府管制及模式比较83
复习题参考答案83
案例及参考答案85
测试题及参考答案90
第九章 药品的产品策略92
本章概述92
第一节 新药研发策略92
第二节 新药上市与风险评估93
第三节 药品品牌策略94
复习题参考答案95
案例及参考答案98
测试题及参考答案101
第十章 药品分销渠道策略103
本章概述103
第一节 药品分销渠道的特性及组织架构103
第二节 药品分销渠道的设计和选择104
第三节 药品分销渠道的管理105
第四节 医药分销模式的比较分析106
第五节 现代医药物流106
复习题参考答案106
案例及参考答案110
测试题及参考答案112
第十一章 药品促销策略114
本章概述114
第一节 药品促销的基本概念114
第二节 药品人员推销116
第三节 药品广告116
第四节 药品销售促进117
复习题参考答案118
第五节 公共关系118
案例及参考答案120
测试题及参考答案123
第十二章 药品的绿色营销125
本章概述125
第一节 绿色营销概述125
第二节 绿色营销的内容126
第三节 绿色营销的策略127
复习题参考答案129
案例及参考答案131
测试题及参考答案135
本章概述137
第一节 网络营销的特点与优势137
第十三章 药品的网络营销137
第二节 电子商务139
第三节 网络营销管理142
复习题参考答案145
案例及参考答案146
测试题及参考答案148
第十四章 药品国际市场营销151
本章概述151
第一节 国际市场营销概述151
第二节 国际市场营销宏观环境分析152
第三节 国际市场目标选择与进入的方式153
第四节 国际市场营销组合策略与组织形式154
第五节 我国医药企业国际市场营销的问题与对策156
复习题参考答案158
案例及参考答案160
测试题及参考答案161