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确立企划6

传单媒体的特征　6

传单的企划和制作6

满足三个条件的传单可以成为最强有力的传媒市场活动的重要性　8

市场活动如同衔来橄榄枝的鸽子10

表现创意理念的关键词10

创意理念是设计的开始12

设计将创意理念视觉化12

从草图开始进行设计表现14

配发计划 配发范围设定14

传单在本地密集发放获得很好的点播效果配发计划 日期的设定　16

传单的一周18

确定传单的式样　18

制定流程表　20

尺寸体现商品的风格20

制作流程管理20

确定配发日22

制作中的事项列表　22

企划阶段需要检查的项目及制作阶段的事项制作费用与设计费　24

降低预算的方法28

传单的构成要及设计28

传单的构成要素28

基本型传单的构成　28

传单的基本型30

吸引来店型传单的构成　30

来店型传单要让消费者感觉看到了实物通信购买型传单的构成　32

完美的全方位表现让消费者不来店里也能产生购买欲广告词　34

商品照片　让商品更加栩栩如生38

对三要素进行组合38

好的商品照片可以引发消费者的购买欲商品照片 如何拍出诱人的照片　40

食品的照片要在摄影方面下功夫42

地图　42

地图对消费者的购买行动产生推波助澜的作用传单的设计产生优秀设计的条件　44

消费者要去的是与他们的需求形象相符的店铺版式小样　46

画出版式是设计的基石52

由关键词来看传单设计的理念52

实用性　52

醒目的文学说明　传递着商品的实用性信息值得信赖　54

穿着套装的人物照片令人信赖56

安心感　56

实用加笑容　让人感觉很安心58

休闲58

休闲的感觉需要的是明朗开放的表现手法热闹　60

大量商品图片分散排开渲染出热闹的气氛自由自在　62

自由的形状自由地摆放　64

活力64

用有震撼力的颜色和强势的广告词来表现张力66

强烈的对比产生张力68

高档68

稳重优雅而朋品位70

华丽　70

在优雅的基础上添加华丽的内核　犹如画龙点睛豪华　72

有醒目的颜色和大幅照片表现豪华74

稳重　74

用配色或形态表现沉稳的气质76

高格调　76

规整的造型和严格的配色呈现高格调经典　78

宽裕　80

黑白的配色表现经典的世界80

自然　82

恰到好处的信息量可以表现宽裕感82

加强宽裕效果的力度就产生自然的效果时髦84

相同大小的图片有节奏地排列86

爽快　86

用蓝色和白色表现爽快感觉88

日本的传统风格　88

在设计中再现自然本色就是日本的传统风格　即和风由目标消费群来看传单设计的理念高级品VS．中档品　92

经典、高格调和豪华同时并存94

不拘束、轻松、爽朗94

特卖传单表现方式的比较94

百货商店VS．超级市场　94

超级市场　信息量大　不留余白96

特卖传单表现方式的标准　96

百货商店　信息量大　使用留白96

特卖五要素的不同尺度98

面向男性VS．面向女性　98

魄力和理性兼得100

优雅和幻想兼得100

面向老年人VS．面向年轻人　100

宽裕而经典沉稳的表现形式适合老年人　绚烂的配色和有魄力的标题适合面向年轻人的传单家庭VS．时尚　102

暖色系的配色和全家福必不可少104

很酷的城市风尚104

日常性VS．戏剧性　104

温暖和明朗的感觉是基本要求106

特殊的夜景是基本要求106

知性派VS．行动派　106

有意识使用水平构图表现知性的沉着　用色彩和倾斜构图来表现动感不同行业的传单设计样式食品　110

外卖的食品　116

照片是引起食欲的关键116

外卖食品的传单要表现出安全和放心时尚　118

所有表现方式和目标消费群都适合122

眼镜店122

时尚和医疗品的感觉并存124

化妆品124

三种不同的版式126

量贩店的比较　126

家电　酒铺　超市　药店128

室内家居　128

格调与亲近感兼有130

日用杂货　130

有暗色表现传统　用剪裁图片表现快乐汽车132

公寓住宅　136

优先考虑易于购买的表现136

房产所在地区也是一个卖点144

房地产中介　144

大量的信息体现有效性146

保险　146

可靠而容易亲近的表达方式带来安心感通信　147

爽快而牢靠的表现赢得信赖感148

补习班　148

面向低年级学生的补习班主要表现和蔼的一面健身俱乐部　150

清爽地表现健康的感觉152

美容瘦身　152

美丽的梦想与实效性证明要齐全154

游戏厅　154

游戏厅的特征就是营造充满能量的幻想世界娱乐业　156