图书介绍
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- 刘志超，陈科鹤主编 著
- 出版社： 北京：中国商务出版社
- ISBN：7801815599
- 出版时间：2006
- 标注页数：353页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：366页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
第一章 国际市场营销策划概论1
第一节 国际市场开发与营销策划1
第二节 国际市场营销策划的类型与要素10
第三节 国际市场营销策划的步骤16
复习思考题21
【补充阅读资料】占领国际市场制高点22
第二章 国际市场营销策划的准备工作26
第一节 国际市场营销策划的流程安排26
第二节 国际市场营销策划机构的建立30
第三节 国际市场营销策划的经费预算35
第四节 国际市场营销策划的常用方法38
第五节 国际市场营销策划的信息准备41
复习思考题49
【补充阅读资料】民企如何挑选营销策划公司49
第三章 国际市场营销环境分析54
第一节 国际市场营销环境分析概述54
第二节 经济地理环境分析58
第三节 社会文化环境分析64
第四节 技术竞争环境分析77
第五节 金融外汇市场环境分析83
第六节 政治法律环境分析88
复习思考题93
【补充阅读资料】请人口学家找市场94
第四章 国际市场调研策划95
第一节 国际市场调研的概念和内容95
第二节 国际市场调研方案设计104
第三节 国际市场调研方法108
第四节 国际市场调研组织115
复习思考题118
【补充阅读资料】企业如何选择好的市场研究公司119
第五章 国际市场进入战略策划124
第一节 国际市场进入模式策划124
第二节 影响国际市场进入模式的因素139
复习思考题141
【补充阅读资料】上海机床厂以合资方式建立海外销售渠道142
第六章 国际市场营销战略策划146
第一节 国际市场细分146
第二节 国际目标市场选择150
第三节 国际市场定位155
第四节 国际市场竞争策略策划160
复习思考题170
【补充阅读资料】从中国冻鸡对日本的出口看市场细分与目标市场的选择170
第七章 国际市场营销组合策划174
第一节 国际市场营销组合策划概述174
第二节 国际市场产品策划177
第三节 国际市场定价策划191
第四节 国际市场分销策划207
第五节 国际市场促销策划218
复习思考题238
【补充阅读资料】“白猫”洗衣粉在香港市场的广告策略238
第一节 网络营销概述243
第八章 网络营销策划243
第二节 网络营销策略策划250
第三节 网络营销策划与实施的管理过程252
复习思考题267
【补充阅读资料】K集团网络营销策划267
第九章 国际市场营销策划书的制定与实施276
第一节 国际市场营销策划书概述276
第二节 国际市场营销策划书的结构与编写技巧278
第三节 国际市场营销策划书的实施282
复习思考题302
【补充阅读资料】“麦当劳”1991年市场营销策划方案（简纲）303
第十章 国际市场营销策划典型案例与文案307
【案例10—1】日立市场营销策划307
【案例10—2】罗斯太平洋食品公司开拓韩国蜂蜜市场的营销策略315
【案例10—3】“酷儿Qoo”果汁行销大中华市场331
【案例10—4】家乐福兵败日本341
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参考文献352