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第一章 体育经纪人概述3

第一节 体育经纪人的概念3

一、经纪人的概念和特征3

二、体育经纪人的概念8

三、体育经纪人的类别9

四、体育经纪人的特征12

五、体育经纪人的作用14

第二节 体育经纪人的权利和义务17

一、体育经纪人的权利17

二、体育经纪人的义务18

三、体育经纪人的法律责任20

第三节 我国体育经纪人的产生与发展21

一、改革开放造就了我国的体育经纪人21

二、多种体育经纪形式共存并举23

三、体育经纪人开始步入良性发展25

四、体育经纪人发展的社会基础和条件27

第四节 国外体育经纪人的产生和发展30

一、国外体育经纪人的起源30

二、国外体育经纪的现状36

三、国外体育经纪的发展趋势41

一、体育经纪人的职业道德47

第二章 体育经纪人的素质47

第一节 体育经纪人的素质47

二、体育经纪人的心理素质48

三、体育经纪人的技能素质49

第二节 体育经纪人的知识结构50

一、体育专业知识50

二、法律专业知识51

三、经济专业知识52

第三节 体育经纪人的能力53

一、人格魅力53

二、说服能力54

三、运筹能力55

四、策划能力56

第三章 体育经纪活动59

第一节 体育经纪活动的内容59

一、代理运动员59

二、推广体育比赛62

三、包装和代理运动队63

四、代理体育组织63

五、代理企业介入体育事务64

一、商业信息的收集65

第二节 体育经纪活动的策划与运作65

六、从事其他体育经纪活动65

二、信息的分析方法69

三、信息收集的过程70

四、建立委托代理关系72

五、签订委托协议书74

第三节 体育经纪合同75

一、体育经纪合同的种类和形式75

二、合同的订立和必要条款77

三、无效合同及合同履行78

四、体育经纪合同的变更、转让和解除79

第四节 体育经纪收入84

一、体育经纪人的收入和管理84

二、体育经纪人的税收与法规90

第五节 体育赞助及其运作92

一、体育赞助的起源92

二、我国体育赞助的现状分析93

三、体育赞助的创意过程97

四、体育赞助的运作和注意事项98

二、运动员转会经纪活动的背景109

一、运动员转会经纪的概念109

第一节 运动员转会经纪109

第四章 运动员经纪109

三、运动员转会经纪活动的内容111

四、运动员转会经纪活动的程序和收益114

第二节 运动员参赛经纪115

一、运动员参赛经纪的概念115

二、现代竞赛制度的发展与比赛经纪活动的产生115

三、运动员参赛经纪的主要内容116

四、运动员参赛代理的注意事项119

一、运动员无形资产开发的概念120

第三节 运动员无形资产的开发120

二、运动员无形资产开发的内容与特点121

三、体育明星广告的经纪运作124

四、运动员商业开发中的注意事项127

第四节 运动员日常事务代理134

第五章 体育赛事经纪139

第一节 中国体育赛事市场及趋势139

一、体育赛事概述139

二、体育赛事市场化的形式141

三、体育赛事市场化的本质和基本特征142

四、中国体育赛事市场化的发展历程144

五、中国体育赛事市场的现状及制约因素146

六、中国体育赛事市场的发展趋势148

第二节 体育赛事经纪过程149

一、体育赛事经纪的概念149

二、体育赛事的选择和策划150

三、体育赛事的包装与融资153

四、赛事过程中的客户服务156

五、赛事赞助活动的总结158

第三节 体育赛事营销162

一、体育赛事营销概念162

二、体育赛事营销的对象162

三、体育赛事营销的分类164

四、赛事的品牌提炼166

五、赛事营销合同168

第六章 体育经纪与传播媒介171

第一节 体育与媒介171

一、体育媒介的概念171

二、体育媒介市场172

三、媒介在体育经纪中的作用173

第二节 体育运动与转播176

一、体育赛事转播价值176

二、电视转播权的开发178

一、拓宽信息资源181

第三节 大型体育赛事传播的策划181

二、设立高效、畅通的新闻中心184

三、充分发挥大众传媒的作用185

第四节 体育转播与网络媒体190

一、网络新媒体190

二、体育新闻网络传播的优势195

三、体育网络传播的发展前景199

第七章 体育产业开发中的经纪活动207

第一节 我国体育产业开发的现状207

一、体育产业的形成和界定207

二、体育产业的价值210

三、国际体育产业的发展状况214

四、我国体育产业结构现状216

第二节 我国的体育产业政策224

一、体育产业的发展机遇225

二、体育产业发展面临的挑战226

三、我国体育产业发展的政策取向228

第三节 体育保险经纪231

一、体育保险产业的概述231

二、体育保险经纪的必要性235

三、体育保险的险种238

四、体育保险经纪人的业务范围240

一、体育旅游的内容和分类242

第四节 体育旅游经纪242

二、体育旅游市场的构成244

三、体育旅游经纪人的业务范围245

第八章 体育经纪人的管理249

第一节 体育经纪人管理制度249

一、体育经纪资格认定制度249

二、注册登记制度252

三、保证金制度253

四、合同管理制度253

六、仲裁和司法裁决制度254

五、佣金制度254

七、违规处罚制度255

八、培训制度255

第二节 体育组织对体育经纪人的管理256

一、国家体育总局对体育经纪人的管理256

二、运动项目管理中心对体育经纪人的管理257

三、具体操作部门对体育经纪人的管理257

四、体育经纪人行业协会的管理258

第三节 国际上对体育经纪人的管理259

一、国际体育组织对经纪人的管理260

二、各国对体育经纪人的管理261

第九章 体育组织与体育经纪人269

第一节 体育组织经纪269

一、体育组织经纪概述269

二、体育组织经纪内容273

第二节 中国足球协会对体育经纪人的管理275

一、中国的职业足球联赛275

二、中国足协对经纪人的管理276

三、外籍球员的引进及目前存在的问题277

第三节 国际足联与足球经纪人282

一、国际足联球员经纪人的申请程序282

二、国际足联对球员经纪有关问题的态度284

第四节 世界田径经纪人286

一、田径经纪人的职责和任务286

二、田径经纪人的收入和地位288

三、田径经纪人的基本条件289

四、田径经纪人竞争日趋激烈292

附录一：体育经纪人执业资格考试模拟试题294

附录二：中华人民共和国体育法298

附录三：经纪人管理办法305

参考文献309

编后记310