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导言 成功品牌的成长规律1

着眼国内，放眼国际：品牌缺失使我们内外交困1

20年目睹之品牌怪圈：其兴也勃焉，其亡也忽焉，各领风骚三两年4

偏见导致以偏概全、盲人摸象：品牌成功需要成功链7

第一链 取名要能取胜：好名称链接品牌的成功11

名正言顺：品牌名称价值论11

不怕生坏命，就怕取坏名11

好名一出门，插翅传千里13

好名好沟通，声入人心中15

名就功成：品牌名称方法论17

命名：三易取名原则18

签名：五要造型规则22

改名：两大更新守则27

护名：四项保护法则32

取名之实践案例故事36

名之实战：品牌名称实践论36

改形之实践案例故事39

第二链 整装才能待发：好包装链接品牌的成功42

“包装时代”要整装：包装的品牌价值论42

好包装传承与传递品牌的价值45

好包装增高与增量品牌的价值48

好包装创造与创新品牌的价值50

包装让形象识别形成阵营，不是消弱阵势53

包装不是容器是武器：包装方法论的十大关系53

包装使品牌价值呼之欲出，不是格格不入54

包装对品牌调性应运用得当，不应背道而驰55

包装与品牌高度是相得益彰，不是相差甚远56

包装与广告诉求，是对接而不是脱节57

包装在不同类别，发挥程度大有区别59

包装在不同生命周期，演绎比重有侧重60

包装功能性与艺术性，抢眼而不刺眼61

内外包装分工内外有别，价值一致63

系列包装是个性各有精彩，共性一脉相承65

要装扮不要装傻：包装的品牌实践论66

包装要品牌为主，不要反客为主67

包装要标准得当，不要过与不及67

包装要市场导向，不要主观意向69

包装要事先测试，不要事后诸葛亮71

第三链 产品要产生力量：好产品链接品牌的成功74

好产品为品牌说话：产品的品牌价值论74

好产品为品牌奠基74

好产品兑现品牌价值77

好产品增加品牌价值79

产品如何载舟而不覆舟：产品的品牌方法论81

产品差异体现品牌价值81

产品升级升值品牌价值85

产品外观创新品牌价值87

产品延伸延展品牌价值91

半截子的市场营销93

产品不要产生错误：产品的品牌实践论93

产品研发的市场导向96

产品研发的品牌导向98

扣其两端就扣紧成功100

第四链 核心价值是核能：好价值链接品牌的成功104

核心价值才值钱：品牌核心价值的价值论104

核心价值是品牌的灵魂104

没有核心价值，品牌只是一个商标106

没有核心价值就没有价108

核心价值定位的策与术：品牌核心价值方法论111

品牌价值的精神在于差异111

品牌价值的精髓在于牺牲114

品牌价值的保障在于坚定116

品牌价值的法门在于需求120

品牌的价值量在于含金量122

核心价值定位的基本法125

价值定位是一种发现134

核心价值要用心创造：品牌核心价值实践论134

核心价值需要着陆137

价值定位需要错位经营138

品牌核心价值的误区140

第五链 认知就是事实：好广告链接品牌的成功146

没有打出的王牌都是废牌：广告的品牌价值论146

流芳是流传出去才芳香146

好广告加速品牌价值的传播148

优秀的广告加工品牌的价值151

卓越的广告创造品牌附加值153

广告费如何不浪费：广告的品牌方法论156

从品牌价值出发，新颖传播才能看得见156

从品牌价值出发，单一传播才能看得清159

从品牌价值出发，通俗传播才能看得懂162

从品牌价值出发，有利传播才能看到益165

从品牌价值出发，整合传播才能看得全169

从品牌价值出发，精准传播才能看得省172

双胞胎的分娩：广告的品牌实践论175

好广告兼容品牌建设与销售促进175

好创意创造消费者的双重意向177

让胜利保障品牌建设的延续179

广告不是给品牌惹事的孩子182

第六链 活动让品牌活起来动起来：好活动链接品牌的成功186

活动知行观：活动的品牌价值论186

活动加大品牌价值的传达186

活动加深品牌价值的体验189

活动加速品牌消费的行动191

活动进行式：活动的品牌方法论194

活动恒动的品牌化194

活动策划四点要领197

活动进行曲的三部曲201

公关活动要为品牌创造生态与生动204

促销活动要让品牌与市场一齐动208

制造话题和参与的事件营销210

活动要动但不要盲动：活动的品牌实践论210

整合为一场运动的节日营销活动213

寓赢于乐的娱乐营销活动217

品牌处在风口浪尖上的危机公关活动222

第七链 品牌在终端不能中断：好终端链接品牌的成功227

终端是品牌的第一现场：终端的品牌价值论227

让品牌价值在终端覆盖227

让品牌价值在终端增值230

终端决胜，得力者胜：终端的品牌方法论233

标准化，终端才能受力233

整合化，终端才能接力238

生动化，终端才能生力243

体验化，终端才能发力248

终端为王谁称王：终端的品牌实践论252

终端本就乱，不要添乱252

终端要过得硬，不是过得去257

品牌可以一万年261

品牌长青源自管理：品牌管理价值论261

第八链 管理才会理想：好管理链接品牌的成功261

品牌资产保值增值靠管理263

法是管理的最好办法264

让品牌行驶在有航标的航道上：品牌管理方法论267

品牌宪法的长程导航268

品牌蓝图的中程导航273

品牌年报的短程导航279

品牌管理从治疗综合症抓起：品牌管理实践论282

克服品牌狂妄症，量力而行，区别对待282

克服品牌近视症，放弃幻想，准备战斗285

克服品牌空心症，亡羊补牢，犹未为晚290

克服品牌缺钙症，提升价值，拒绝矮化292

克服品牌多动症，坚持不懈，积沙成塔295

克服品牌更年期综合症，拒绝老化，长葆青春297

克服品牌骛高症，品牌着陆，营销整合301

后记 服务祖国与同胞303