图书介绍
国际市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 鲁汇主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550418486
- 出版时间：2015
- 标注页数：259页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：267页
- 主题词：国际营销
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图书目录
第一章 国际市场营销导论1
第一节 市场营销学的回顾2
第二节 国际市场营销概述10
第二章 国际市场营销环境26
第一节 国际市场营销与环境27
第二节 国际市场营销的政治和法律环境31
第三节 国际市场营销的经济环境40
第四节 国际市场营销的科技环境47
第五节 国际市场营销的社会文化环境51
第三章 国际市场营销调研64
第一节 国际市场营销调研概论65
第二节 国际市场营销调研的方法与步骤71
第三节 国际营销信息系统78
第四节 国际市场营销调研的挑战82
第四章 国际市场进入战略89
第一节 贸易进入模式90
第二节 契约进入模式93
第三节 对外直接投资模式98
第四节 国际市场进入方式的比较和选择103
第五章 国际市场营销战略112
第一节 国际市场细分115
第二节 国际目标市场选择123
第三节 国际市场定位127
第六章 国际市场营销的产品策略139
第一节 国际产品和产品组合策略140
第二节 国际市场的新产品开发149
第三节 国际产品生命周期152
第四节 国际市场营销的品牌策略156
第七章 国际市场营销的价格策略174
第一节 国际产品价格的影响因素175
第二节 国际市场营销定价方法180
第三节 国际市场营销的定价策略184
第四节 国际定价中的几个问题188
第八章 国际市场营销的渠道策略196
第一节 国际市场营销渠道模式197
第二节 国际市场营销渠道的决策201
第三节 国际分销渠道的管理208
第四节 电子商务209
第五节 国际物流211
第九章 国际市场营销的促销策略218
第一节 国际促销与整合营销220
第二节 国际广告221
第三节 国际公共关系229
第四节 国际市场人员推销233
第五节 国际市场营业推广238
综合案例一：星巴克在中国如何作秀249
综合案例二：五大行业领导者的全球化之路255
参考文献258