图书介绍
定位决定成败PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘鑫编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506441810
- 出版时间：2007
- 标注页数：314页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：323页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第一章 定位如何成就成功1
定位到底是怎么一回事3
定位的必要性和重要性7
企业定位的蓝海战略11
定位必须与时俱进15
第二章 市场定位19
准确的市场定位是企业迈向成功的第一步21
市场定位的原则26
市场定位的方法29
市场定位的步骤34
市场调查与分析40
竞争对手分析49
目标市场选择57
目标市场细分61
市场进入时机策略68
第三章 产品定位75
产品定位决定产品的命运77
如何进行产品定位81
质量定位87
功能定位91
价格定位96
造型定位110
产品的三维定位法115
示意产品定位法118
第四章 品牌定位121
品牌定位是一个品牌的真正起点123
品牌定位的原则125
品牌定位的六个导向129
品牌定位的基本策略和方法133
品牌定位的关键138
品牌设计140
品牌扩张145
品牌延伸152
品牌重新定位161
品牌定位的误区166
第五章 渠道定位171
渠道定位的重要性173
影响渠道定位的因素179
自建渠道184
联盟渠道189
扁平化渠道192
复合渠道196
有效化解渠道冲突200
第六章 促销定位205
促销定位是促销成功的保证207
促销定位策略的制定212
促销方式的选择215
广告是促销的主要手段218
联合促销221
促销方案的实施225
促销效果评估231
促销的误区236
第七章 服务定位239
正确的服务定位是最适合的服务241
服务定位的三要素245
服务定位的原则247
开展顾客满意程度的调查250
个性化服务257
细节决定服务质量262
售后服务267
第八章 营销理念定位273
营销理念定位的意义275
十种重要的营销观念280
4X营销理念285
生活方式营销290
关系营销298
网络营销304
参考文献314