图书介绍
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- 王国全，黄穗民主编 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501948747
- 出版时间：2005
- 标注页数：130页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：138页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 概述1
第一节 广告基本原理1
第二节 广告与设计12
第二章 广告表现与技术16
第一节 广告创意的视觉化16
第二节 广告制作的常用技术20
第三章 广告策划书与广告文案制作42
第一节 广告策划书的撰写42
第二节 广告文案的写作48
第四章 电子媒介广告制作56
第一节 电视广告制作56
第二节 广播广告制作69
第三节 霓虹灯广告制作74
第五章 印刷广告的制作78
第一节 报纸广告制作78
第二节 杂志广告制作80
第三节 海报制作81
第四节 DM（商业信函）制作83
第六章 户外广告制作86
第一节 路牌广告制作86
第二节 灯箱广告制作89
第三节 橱窗广告制作91
第四节 展示制作95
第七章 包装设计100
第一节 包装的功能和分类100
第二节 外包装设计101
第三节 内包装设计102
第八章 Ⅵ的设计与制作106
第一节 Ⅵ的基本要素与应用要素106
第二节 Ⅵ基本要素的设计制作108
第三节 Ⅵ应用要素的设计与制作111
主要参考书目115
后记116