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第1章 零基础学直通车1

1.1 直通车是什么1

1.1.1 产品原理1

1.1.2 产品优势1

1.2 直通车的展现形式2

1.2.1 显著位置展示创意图、创意标题、价格、销量2

1.2.2 展示位置打上掌柜热卖标签3

1.2.3 无线展示显示“HOT”标3

1.3 直通车的展示位置4

1.3.1 关键词搜索结果页【右侧】掌柜热卖12个5

1.3.2 关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖5个5

1.3.3 首页搜索文字点击后搜索结果页【中部】掌柜热卖5个6

1.3.4 爱淘宝页面位置7

1.4 直通车的展示规则8

1.4.1 关键词搜索页面排名原理8

1.4.2 什么是质量得分8

1.4.3 无线和PC质量得分9

1.5 直通车的扣费公式10

1.5.1 扣费方式10

1.5.2 扣费公式10

第2章 直通车后台介绍11

2.1 首页11

2.1.1 数据查看11

2.1.2 数据趋势12

2.1.3 待办事项12

2.1.4 今日早知道19

2.2 推广计划19

2.2.1 标准推广19

2.2.2 活动推广21

2.3 账户22

2.3.1 充值22

2.3.2 自动充值和提醒22

2.3.3 财务记录23

2.3.4 操作记录24

2.3.5 违规记录25

2.3.6 资质管理27

第3章 直通车报表解读29

3.1 直通车报表29

3.1.1 数据类型29

3.1.2 查看数据31

3.1.3 数据趋势32

3.1.4 数据占比33

3.2 数据列表34

3.2.1 推广计划列表34

3.2.2 推广单元列表35

3.2.3 创意列表36

3.2.4 关键词列表37

3.2.5 地域列表38

3.3 定向报表39

3.3.1 推广类型39

3.3.2 设备来源40

3.3.3 查看数据40

第4章 直通车工具解读42

4.1 账户诊断42

4.1.1 出价提醒42

4.1.2 关键词提醒45

4.1.3 创意诊断46

4.2 抢位助手47

4.2.1 策略管理47

4.2.2 效果统计49

4.3 优化中心50

4.3.1 质量分占比和变化趋势50

4.3.2 优化建议52

4.4 流量解析53

4.4.1 市场数据分析53

4.4.2 推广词表下载54

4.4.3 数据透视56

4.4.4 线上推广排名58

4.5 行业解析58

4.5.1 行业排名分析58

4.5.2 行业市场概况60

第5章 直通车推广方式61

5.1 关键词推广61

5.2 定向推广61

5.2.1 定向推广的原理62

5.2.2 定向推广的展示位置63

5.2.3 如何开启定向计划65

5.3 店铺推广69

5.3.1 店铺推广原理69

5.3.2 店铺推广的展示位置70

5.3.3 如何创建店铺推广71

第6章 直通车时间与地域的优化74

6.1 如何设置时间折扣74

6.2 根据什么来设置时间折扣77

6.2.1 访客时段77

6.2.2 成交时段80

6.3 如何设置地域82

6.3.1 直通车地域数据82

6.3.2 生e经深度分析数据85

第7章 直通车推广关键词的查找88

7.1 系统推荐词88

7.1.1 热搜词88

7.1.2 潜力词88

7.1.3 同行词89

7.1.4 飙升词90

7.1.5 手机标91

7.1.6 质优词92

7.1.7 锦囊词92

7.1.8 扩展词93

7.1.9 联想词93

7.1.10 置左词94

7.2 淘宝搜索下拉框94

7.2.1 下拉框推荐词94

7.2.2 推荐词扩展词95

7.3 生意参谋96

7.3.1 热搜搜索词96

7.3.2 热搜长尾词98

7.3.3 热搜核心词99

7.3.4 热搜品牌词100

7.3.5 热搜修饰词101

7.3.6 热搜词查询102

7.3.7 商品店铺榜105

7.4 TOP20万选词106

7.4.1 潜力词表106

7.4.2 计算机端TOP20万词表107

7.4.3 移动端TOP20万词表108

7.4.4 首页热搜词表109

7.4.5 O2O无线新词表109

第8章 如何新建一个宝贝推广111

8.1 新建一个推广计划111

8.1.1 平台的选择111

8.1.2 日限额的设置112

8.1.3 设置投放时间113

8.1.4 设置投放地域114

8.2 选择要推广的商品114

8.2.1 优选宝贝115

8.2.2 优选流量115

8.2.3 优选转化116

8.3 选择推广创意117

8.3.1 添加创意117

8.3.2 流量分配118

8.4 设定好推广创意标题119

8.4.1 标题的要求119

8.4.2 书写方式120

8.5 添加想要推广的关键词121

8.5.1 添加系统关键词121

8.5.2 手动添加关键词123

8.6 关键词出价的设置123

8.6.1 默认出价123

8.6.2 自定义出价124

8.6.3 市场平均出价125

第9章 如何对关键词进行优化127

9.1 如何对价格进行调整127

9.1.1 单个关键词修改出价127

9.1.2 批量修改出价129

9.2 如何给关键词打标签130

9.2.1 单个关键词打标签130

9.2.2 批量打标签131

9.3 如何优化关键词的匹配方式133

9.3.1 单个关键词修改匹配方式133

9.3.2 批量修改关键词的匹配方式134

9.4 如何查看关键词的数据136

9.4.1 设定数据类型136

9.4.2 选择查看日期138

9.4.3 选择排序方式138

第10章 直通车推广精选人群140

10.1 什么是精选人群140

10.1.1 功能介绍140

10.2 精选人群页面介绍141

10.2.1 优质人群141

10.2.2 节日人群142

10.2.3 同类店铺人群143

10.2.4 付费推广／活动人群143

10.2.5 天气人群144

10.2.6 人口属性人群145

10.2.7 修改溢价146

10.2.8 参与推广和暂停推广147

10.2.9 删除148

10.3 精选人群溢价计算方式149

10.3.1 计算公式149

10.3.2 精选人群和定向投放的区别149

10.3.3 QA说明150

第11章 质量得分的提升151

11.1 什么是质量得分151

11.1.1 质量得分概述151

11.1.2 质量得分全方面查看152

11.1.3 质量得分分计划查看152

11.2 影响质量得分的因素153

11.2.1 创意质量153

11.2.2 相关性154

11.2.3 买家体验154

11.3 质量得分提升技巧155

11.3.1 创意质量优化155

11.3.2 测图156

11.3.3 类目相关性157

11.3.4 属性相关性158

11.3.5 文本相关性159

11.3.6 地域设置162

11.3.7 时间折扣163

11.3.8 10分带10分163

第12章 无线直通车165

12.1 无线直通车的原理165

12.1.1 扣费原理165

12.1.2 展示原理166

12.1.3 展示位置166

12.1.4 无线工具167

12.2 无线直通车展现规则171

12.2.1 首屏展现机会171

12.2.2 无线混排机会172

12.2.3 无展示机会172

12.2.4 无线首屏与自然搜索冲突173

12.3 无线直通车优化技巧173

12.3.1 无线关键词173

12.3.2 无线出价174

12.3.3 无线质量得分影响因素175

12.3.4 无线时间折扣176

12.3.5 无线地域优化178

第13章 如何提升直通车点击率180

13.1 点击率的影响因素180

13.1.1 创意标题180

13.1.2 宝贝图片181

13.1.3 宝贝排名182

13.1.4 宝贝销量182

13.1.5 宝贝价格183

13.1.6 关键词与宝贝的相关度183

13.2 创意图片的优化184

13.2.1 是否真人穿着184

13.2.2 模特数量多少185

13.2.3 是否正反两面185

13.2.4 场景的重要性185

13.2.5 创意的测试186

13.3 点击率的优化186

13.3.1 低销量宝贝不开车186

13.3.2 选择适合的关键词187

13.3.3 创意的标题188

13.3.4 选择点击率高的区域进行投放188

13.3.5 选择合适的投放时间189

13.3.6 添加精选人群溢价189

第14章 如何提升直通车的ROI191

14.1 直通车ROI的组成191

14.1.1 账户ROI191

14.1.2 计划ROI192

14.1.3 平台ROI193

14.1.4 投放类型ROI194

14.1.5 关键词ROI195

14.2 影响ROI的主要因素196

14.3 如何提升直通车ROI197

14.3.1 提升转化率197

14.3.2 降低点击单价199

14.3.3 提升计划ROI200

14.3.4 提升宝贝ROI200

14.3.5 提升类型ROI200

第15章 广撒网直通车投放法201

15.1 多计划的建立201

15.2 推广宝贝的设定205

15.3 关键词的查找209

15.4 广撒网的优化218

第16章 新版无线拖价法222

16.1 效果展示222

16.1.1 计划情况222

16.1.2 点击价格224

16.2 计划设置225

16.2.1 时间折扣225

16.2.2 地域设置229

16.2.3 日限额设置232

16.2.4 关键词出价234

16.2.5 关键词的选择235

16.3 操作方法236

16.3.1 测试创意237

16.3.2 创意的来源239

16.3.3 计划拖价240

16.3.4 限额提升242

16.3.5 添加关键词243

16.3.6 新的拖价循环244

16.3.7 最终呈现245

第17章 直通车搜索人群玩法246

17.1 方法背景246

17.1.1 无线购买越多来越多246

17.1.2 点击成本越来越高247

17.1.3 转化越来越低248

17.2 搜索人群介绍249

17.2.1 搜索人群解释250

17.2.2 搜索人群的发展趋势250

17.3 如何利用搜索人群优化直通车252

17.3.1 设置搜索人群252

17.3.2 观察搜索人群数据258

17.3.3 人群组合259

第18章 直通车精准养词法264

18.1 设置推广计划264

18.1.1 设置投放平台264

18.1.2 设置投放时间265

18.1.3 设置投放地域267

18.1.4 选择投放关键词269

18.1.5 设置投放价格271

18.2 数据查看与优化272

18.2.1 创意数据272

18.2.2 关键词数据274

18.3 关键词拖价276

18.3.1 卡排名拖价276

18.3.2 统一拖价277

第19章 直通车爆款打造法279

19.1 选择合适的产品279

19.1.1 测款279

19.2 测试优化创意图284

19.2.1 直通车创意图284

19.3 提升直通车质量得分285

19.3.1 质量得分285

19.3.2 钱少的推广方式286

19.3.3 钱多的推广方式288

19.3.4 点击率和点击量是核心289

19.4 产品销售提升289

19.4.1 量少前期标题290

19.4.2 起量阶段的标题290

19.4.3 打造爆款的时间节点294

19.5 直通车ROI的优化294

19.5.1 盈亏平衡ROI295

19.5.2 高ROI词的积累295

19.5.3 搜索人群298

直通车问题QA问答301