图书介绍
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- 李强，李燕伟，狄方馨著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121310386
- 出版时间：2017
- 标注页数：264页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：275页
- 主题词：网络营销－手册
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图书目录
第1章 现象级产品大爆发1
1.1 唯爆品生存2
1.2 爆品背后的四大逻辑思维15
1.3 三个爸爸儿童专用空气净化器打动千万风投23
第2章 市场定位，细分领域是关键29
2.1 以STP战略为指导30
2.2 聚焦核心细分用户群39
2.3 三只松鼠的爆品定位秘籍46
第3章 创意设计，让产品赢在起跑线上51
3.1 头脑风暴法52
3.2 思维导图法62
3.3 故事板法68
第4章 产品策划，全方位制造爆点83
4.1 功能设计易用84
4.2 交互功能简单95
4.3 情感设计人性化99
4.4 一只纸箱的爆品设计方法105
第5章 迭代生产，注重颠覆性微创新111
5.1 用户体验优化过程112
5.2 微创新成就的腾讯黑马——微信118
第6章 盈利模式选择，以是否高效为依据125
6.1 单品模式126
6.2 免费模式132
6.3 会员模式139
第7章 新品营销，突破推广障碍点147
7.1 接受门槛高148
7.2 缺乏先验性价值151
7.3 缺乏后验性价值154
7.4 产品带来负面形象159
7.5 产品复杂难以理解161
7.6 缺乏关注度164
7.7 不符合过去认知的产品168
第8章 痛点营销，直击目标用户群173
8.1 挖掘用户痛点174
8.2 利用痛点策划社会化传播活动183
8.3 滴滴如何策划出一个PV400万＋的活动195
第9章 病毒式营销，让爆品无限扩散201
9.1 微信病毒式营销的8种方法202
9.2 微博病毒式营销的四大步骤216
9.3 一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家226
第10章 三体营销，颠覆现有市场规则233
10.1 三大核心观点234
10.2 电商营销大战的深层逻辑239
10.3 37游戏平台与搜狗合作玩转三体营销245
第11章 衍生营销，实现生态化运营251
11.1 推出续作或深挖衍生品打造产品系列252
11.2 “上市＋巨头＋跨界＋衍生品＋品牌”大而全策略255