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一、基础认识篇3

第1章 了解：众筹的定义与来源3

1.1 众筹的基本知识3

001定义4

002目的4

003类型5

004特点6

1.2 众筹模式的流程6

005募捐众筹7

006奖励众筹8

007债权众筹9

008股权众筹10

1.3 众筹的历史痕迹11

009封建时代11

010近代国外12

011当代国外14

012国外的发展15

013我国的发展16

014众筹现状17

015最新信息18

1.4 众筹模式的特色20

016低门槛21

017初创性22

018创意性22

019多样性23

020大众性23

021互动性24

022广告性25

023风险分散性25

024主体关联性26

1.5 众筹的构成要素27

025发起者27

026项目28

027平台28

028支持者28

第2章 认识：众筹模式在金融中的位置31

2.1 传统金融的融资模式31

029资产典当融资31

030资产证券化融资31

031银行贷款融资32

032企业债券融资32

033民间借贷融资33

034信用担保融资33

035信托融资34

036引进风险投资34

037产权交易融资35

038创业板上市35

039融资租赁36

2.2 现代互联网金融的模式36

040第三方支付37

041 P2P贷款融资38

042 P2C贷款融资39

043大数据与金融39

044信息化金融机构40

045互联网金融门户41

046互联网票据理财42

2.3 现代互联网金融的特点43

047成本低43

048效率高44

049覆盖广44

050发展快44

051管理弱45

052个性化45

053风险大45

2.4 众筹与传统融资模式的比较45

054传统融资模式的资金46

055我国融资资金的现状47

056众筹融资的本质48

057众筹对传统的挑战48

058众筹的细节区别49

059众筹的金融价值50

060人人都是投资家51

061众筹的附加价值51

第3章 分析：众筹模式的优势与弊端53

3.1 众筹的商业模式53

062价值发现53

063价值匹配53

064价值获取54

065众筹平台的作用54

066众筹平台的利润55

067发起者的收益56

068投资者的所得57

3.2 众筹的优势58

069开放的融资模式59

070融资的风险度低60

071得到更广知名度61

072创新的营销手段61

073吸引长期支持者62

074建立人际关系网63

3.3 众筹的弊端64

075后期的生产压力66

076过程中缺乏指导66

077投资者不够专一67

第4章 国外：先行者的众筹发展70

4.1 众筹的国际发展70

078国外的众筹现状71

079引领潮流的美国72

080美国的众筹特征73

081欧洲的众筹发展74

082英国的股权众筹76

083日本众筹现状77

084韩国众筹现状78

085印度众筹现状79

086南美洲众筹现状80

087非洲众筹现状80

088大洋洲众筹现状81

4.2 国外的众筹类型82

089股权类型众筹83

090债权类型众筹84

091公益类型众筹85

092地产行业众筹87

093替代能源众筹88

094硬件行业众筹88

095电影行业众筹90

096音乐演出众筹91

097图书出版众筹92

098啤酒行业众筹93

099游戏行业众筹93

100项目投票众筹95

101应用程序众筹95

102教育行业众筹96

103医疗行业众筹97

104在线旅游众筹98

105科学项目众筹99

106新闻融资众筹99

107比特币支付众筹101

第5章 我国：方兴未艾的中国式众筹103

5.1 我国众筹的发展103

108众筹遇到的本土挑战103

109众筹需要进一步完善103

110众筹发展的重要事件104

111众筹的知识产权问题106

112我国众筹发展的环境107

113我国众筹发展的趋势108

114中国的天使投资现状109

115洗牌的股权众筹111

5.2 中美众筹的比较111

116平台对比112

117信用体系114

118融资环境114

119项目类型115

120监管环境115

5.3 我国众筹的未来116

121众筹的未来市场116

122众筹是行业机遇117

123众筹对传统行业的冲击118

124综合性众筹平台多家独大119

125垂直性众筹平台各展技能120

126关于微筹模式121

127关于云筹与轻众筹122

128“泛众筹””时代123

第6章 平台：全方位分析众筹模式126

6.1 国外的众筹平台126

129 Kickstarter：影响力广泛的众筹平台126

130 I ndiegogo ：从多元化的融资方式中获得商机127

131 Crowdcube：影响力深远的股权众筹平台128

132 Seedrs：股权众筹平台的先行者129

133 Wefunder：在线债权和股权众筹平台129

134 AngelList：股权众筹的领跑者130

6.2 我国综合类众筹平台131

135点名时间132

136众筹网133

137淘宝众筹133

138京东众筹134

139苏宁众筹136

140追梦网137

6.3 我国垂直类众筹平台138

141腾讯乐捐138

142乐童音乐140

143淘梦网141

144梦立方143

145尝鲜网144

6.4 我国众筹门户网站145

146众筹中国145

147众筹之家146

148众筹空间148

第7章 技巧：众筹成功的决定因素150

7.1 众筹平台的服务协议150

149项目发起者资格150

150项目的内容要求150

151钱款交付及手续费151

7.2 挑选最适合的众筹平台152

152众筹平台的资质与规模153

153与项目相符的平台类型153

154众筹平台的增值服务154

155众筹平台的手续费用155

7.3 规划属于你的众筹项目155

156包装你的故事背景156

157选择你的支持者范围156

158预定你的筹资期限157

159设计你的筹资总额158

160完善你的筹资档位159

161更新你的筹资信息159

162鸣谢你的支持者们160

163项目未成功的处理160

7.4 至关重要的项目推广161

164推广众筹项目的主阵地161

165充分发挥个人社交力量162

166把握和团结项目支持者163

167大众智慧带来的两面性163

168适当采用分期推进目标164

169到众筹平台去申请帮助165

170市场营销的第三方团队165

7.5 适合众筹模式的行业166

171全民公益行业166

172高新科技行业167

173影视音乐行业167

174游戏设计行业168

175农业产品行业168

第8章 法律：悬在众筹之上的审判之剑170

8.1 解析非法集资8大方式170

176非法公开发行证券进行集资171

177利用民间借贷进行非法集资171

178以变相发行彩票的形式集资171

179利用庄园开发进行非法集资172

180利用电子网络技术非法集资172

181对资产进行分割出售高息集资173

182以签订经济合同进行非法集资173

183伪装传销活动进行非法集资173

8.2 众筹与非法集资的区别174

184产生背景175

185参与方式175

186不同目的175

187风险大小175

188运作方式176

8.3 众筹运作中需知的法规176

189非法集资类行政法规177

190证券类行政法规178

191众筹类行政法规178

192代持股票风险179

8.4 众筹中法律风险的防范180

193募捐类众筹的风险防范180

194奖励类众筹的风险防范180

195债权类众筹的风险防范181

196股权类众筹的风险防范181

197对投资者的分类管理182

198对发起者及时进行权益保护183

8.5 如何识破骗局183

199从众筹细节看穿骗局183

200从案例了解认识骗局184

201股权类众筹里的骗局185

202项目发起者保护自己186

二、众筹模式篇189

第9章 模式1：股权——高效融资的众筹模式189

9.1 众筹发起者需具备的条件189

203了解股权众筹的形式189

204项目的特色与吸引力190

205筹资金额的相对合理190

206筹资时限的相对有效191

207广泛的个人交际圈192

9.2 投资者对项目的尽职调查192

208准确判断行业成长性193

209尽职调查的准备工作194

210 互联网全方位的调查195

211非常重要的访谈调查195

212不可缺少的现场调查196

213与目标企业客户访谈196

9.3 股权众筹投资的风险控制197

214对投资者的限制197

215“领投与跟投”的定义198

216“领投与跟投”的要求198

217平台信息的必要披露199

9.4 私人董事会议的众筹模式200

218私人董事会的流程200

219私人董事会的原则201

220私人董事会的实际意义202

第10章 模式2：债权——新型借贷的众筹模式204

10.1 债权式众筹项目的行业分布204

221中小企业最青睐的众筹模式204

222能源和环境行业205

223其他各类行业206

10.2 债权式众筹的筹资模式206

224传统模式206

225债权转让207

226担保模式208

227平台模式208

10.3 债权式众筹中利率与金额的确定209

228法律对借贷的规定209

229借款利率的确定209

230借款金额的确定210

231不合理设定的后果210

232借款后的可能情况211

233债权众筹模式的出现212

234债权众筹模式的作用212

第11章 模式3：奖励——平民创新的众筹模式214

11.1 奖励式众筹适合的领域214

235遍地开花的奖励式众筹项目214

236最适合艺术领域的众筹方式215

237与其他众筹模式同存215

11.2 奖励式众筹项目的包装216

238让人眼前一亮的页面216

239全面详细介绍的图文217

240具有一定诱惑的回报219

241各个档次回报的特色220

11.3 奖励式众筹项目需要注意的方面220

242众筹平台的选择221

243项目的成功概率221

244设定适当有效期221

245设定筹资的目标221

246充分地开发社交222

247优化关键字标签222

248其他的宣传方式222

249提防创意的被盗222

250众筹不等于暴富223

251研发周期的长短224

11.4 奖励式众筹项目的成功因素224

252筹资前充分准备224

253创新的项目策划225

254项目的信息创新225

255产品本身的创意226

256自身的影响力度226

257抓住群众关注点227

第12章 模式4：募捐——非营利慈善的众筹模式229

12.1 募捐式众筹适合的领域229

258公益事业领域229

259政治筹资领域231

260其他领域231

12.2 募捐式众筹项目的包装231

261真实感人的图片与视频232

262温情的文字与细节232

263有一定意义的回报233

264各个档次回报的特色234

12.3 募捐式众筹项目需要注意的方面236

265公益众筹需要商业思维237

266众筹发起者自身的条件237

267公益众筹的执行力量239

12.4 募捐式众筹项目的成功因素241

268救助事件的真实242

269资金流向的透明242

270精准的项目策划243

271故事本身的魅力244

272打造独特关注点245

273不可缺少的互动246

274对捐助者的方式247

三、实际操作篇251

第13章 案例详解：在你身边的众筹神话251

13.1 国外众筹案例251

275 Ubuntu Edge：最成功的失败项目251

276 Pebble智能手表：众筹发展的契机252

277 Pebble Time：新的成功筹资纪录253

278 Form 1版本3D打印机254

279ARKYD太空望远镜254

13.2 我国众筹案例255

280快男电影：20天“众筹”500万255

281《大圣归来》官方手偶，带你的大圣回家256

282《三体》红岸基地还原计划257

283神画Z1，随身智能影院258

284Citycoco电动滑板258

13.3 全世界奇葩的众筹案例259

285OMG，我在飞！260

286钢琴砸香槟塔260

287河上建设游泳池261

288动物口袋261

289游戏里流血，现实中献血262

290西瓜支架263

291大获成功的酒鬼夹克263

292众筹买机票，防女友劈腿264

293海盗煎饼265

294隐形雨伞266

第14章 完整流程：玩转众筹需知的知识点268

14.1 在平台上发布项目268

295注册众筹网站268

296登录完善资料269

297浏览相关信息270

298发布众筹项目273

299填写基本信息274

300填写项目详情275

301设计回报各档276

302完成收款信息277

303提交平台审核278

304等待平台审核278

14.2 众筹平台账户管理279

305进入资料页面280

306填写个人信息280

307查看个人动态281

308修改账户密码281

309设置收件地址282

310密码安全设置283

311防范克隆网站283

312手机短信提示283

14.3 参与并支持一个众筹项目284

313选择项目类型进入284

314选择具体项目进入285

315选择不同档次支持285

316确定档次以支持286

317提交众筹项目订单286

318进入项目支付界面287

319选择项目支付方式287

320查看项目评论情况288

321查看项目支持情况288

第15章 股权众筹类：大众化的新融资290

15.1 股权众筹相关的项目290

322股权众筹目前现状290

323股权众筹相关案例290

324谨慎选择众筹平台291

325做出较合理的规划291

326吸引投资者的目光292

327找到项目的领投者292

328领投人的职责相关292

15.2 众筹平台的项目上线293

329选择众筹平台293

330项目基本流程294

331注册登录平台295

332通过投资认证296

333描述项目资料298

334介绍团队成员299

335确认项目预算300

336了解回报相关信息302

15.3 股权众筹的后期相关302

337相关法律条款302

338后期相关服务303

第16章 慈善公益类：滴水成海的力量305

16.1 了解慈善公益类众筹305

339了解公益事业305

340了解慈善事业305

341了解慈善公益组织306

342公益与慈善的区别306

343认识公益慈善类众筹307

344公益慈善类众筹的意义307

345公益慈善类众筹的特征308

346公益慈善类众筹的推广309

16.2 慈善公益类众筹的操作流程310

347确认项目发起者310

348制订详细的计划311

349确认筹资金额311

350收集证明材料312

351实时更新项目进度313

352建立规范的活动流程314

353对项目进行详细分工314

354让支持者有参与感315

16.3 众筹项目的完整实战315

355第一步：创建实用的项目名称316

356第二步：介绍发布者相关情况317

357第三步：介绍发布项目的原因318

358第四步：介绍项目的具体工作319

359第五步：公示项目资金的用途320

360第六步：公益众筹项目的包装322

361第七步：制定合理的支持等级323

362第八步：列出公益众筹的回报323

363第九步：表示感谢和联系方式324

第17章 智能科技类：支持创新者思想326

17.1 科技类众筹相关的项目326

364产品概念的构思326

365产品概念的立项327

366产品的创新设计327

367C2B销售的模式328

17.2 众筹项目的完整实战329

368第一步：创建突出内容的名称329

369第二步：使用图片包装的方式331

370第三步：介绍发布者相关情况332

371第四步：解释产品的众筹目标334

372第五步：分析项目的潜在风险334

373第六步：详解产品相关的细节335

374第七步：展示项目的回报等级336

17.3 科技产品的生产阶段337

375技术准备337

376基本生产338

377生产服务339

17.4 后期众筹回报的履行339

378实物回报339

379抽奖活动340

380售后与延伸服务341

381产品维权纠纷342

第18章 商铺营销类：网络时代合伙人344

18.1 商铺类众筹相关的项目344

382商铺众筹的类型344

383商铺众筹的问题344

384个人创新的想法344

385一个完整的项目345

386细化商铺的数据346

387创新的商铺运作347

388商铺的实际收益348

389股权平均化隐患349

18.2 商铺类众筹的项目上线349

390第一步：创建突出主题的名称350

391第二步：介绍发布者相关情况351

392第三步：陈述商铺的进展情况352

393第四步：解释项目的众筹目标353

394第五步：公开资金的实际用途354

395第六步：展示项目的回报等级354

18.3 后期众筹回报的履行355

396实物或服务回报356

397合伙人利益相关356

398项目的后期风险357

第19章 生态农业类：突破传统的销售359

19.1 农业类众筹相关的项目359

399农业众筹的类型359

400了解现代农业359

401现代农业类别360

402农业众筹的概念360

403种植类农产品的众筹原因361

404种植类农产品的众筹宣传362

405种植类农产品的众筹档次362

406养殖类农产品的项目名称363

407养殖类农产品的真实证明364

408养殖类农产品的回报档次364

409旅游类的农业相关项目内容365

410旅游类的农业相关回报设置366

19.2 农业类众筹的项目上线366

411第一步：展示产品的名称367

412第二步：介绍发起方情况367

413第三步：包装项目的方式368

414第四步：详解产品的细节369

415第五步：标明产品的风险370

416第六步：解释众筹的目标370

417第七步：展示回报的内容371

19.3 后期众筹回报的履行371

418农产品的实物回报372

419农业相关的服务回报373

第20章 图书出版类：让所有人为你买单375

20.1 图书出版类众筹相关的项目375

420图书出版的现状375

421图书出版的流程375

422非写不可的图书376

423一个完整的项目377

424细化图书的内容378

425了解读者的需求379

426图书出版的利益379

20.2 图书出版类众筹的项目上线380

427第一步：创建项目的名称380

428第二步：介绍发起方情况381

429第三步：说明图书的进展382

430第四步：包装项目的方式383

431第五步：解释众筹的目标384

432第六步：展示回报的内容384

20.3 后期众筹回报的履行386

433项目的后期注意事项386

434抽奖活动387

435相关增值服务387

第21章 艺术娱乐类：让世界看你的梦389

21.1 电影众筹相关的项目与上线389

436电影众筹的现状389

437电影的拍摄程序389

438电影如何去众筹390

439电影众筹基本流程391

440电影众筹项目标题391

441电影众筹项目内容392

442电影众筹项目包装392

443电影众筹项目进展393

444电影众筹资金用途393

445电影众筹回报等级394

21.2 演出众筹相关的项目与上线395

446商业演出具体类型395

447商业演出注意方面395

448商业演出基本流程396

449商业演出如何众筹396

450众筹项目名称内容397

451众筹项目等级设定399

21.3 设计众筹相关的项目与上线399

452设计众筹的类别400

453设计的创意来源400

454设计的创意形式401

455设计众筹基本流程402

456众筹项目相关内容402

457众筹项目等级设定403

第22章 手机众筹：已经来临的时尚风暴405

22.1 下载手机众筹客户端405

458手机类客户端405

459众筹平台下载405

460手机网页下载406

461应用商店下载406

22.2 在平台上发布项目407

462选择众筹平台407

463注册众筹网站407

464完善个人资料409

465发布众筹项目409

466填写基本信息410

467填写项目详情411

468设计回报各档411

469核对收款信息411

470查询个人项目411

471信息相关通知412

22.3 手机众筹账户管理413

472修改个人信息413

473确认密码安全414

474手机短信提示414

22.4 手机众筹相关风险415

475手机密码保护415

476软件下载安全416

477手机丢失问题416

478公共Wi-Fi连接416

479上网流量消耗417