图书介绍
营销渠道冲突解决策略研究 基于网络嵌入性视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王辉著 著
- 出版社： 西安：西安交通大学出版社
- ISBN：9787560598741
- 出版时间：2017
- 标注页数：265页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：275页
- 主题词：网络营销－营销管理－研究
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 研究背景1
1.2 研究问题6
1.3 研究意义7
1.4 研究方法9
1.5 结构安排10
本章小结12
参考文献13
第2章 渠道冲突理论的研究综述15
2.1 渠道冲突的内涵研究15
2.2 渠道冲突的成因与其生成机制研究17
2.3 渠道冲突解决策略的相关研究19
2.4 研究切入点36
参考文献36
第3章 企业网络嵌入性相关研究述评45
3.1 企业网络嵌入性理论的内涵45
3.2 企业网络与渠道网络50
3.3 网络关系嵌入性与网络结构嵌入性52
3.4 渠道网络嵌入性的相关研究54
本章小结59
参考文献60
第4章 网络嵌入性对渠道冲突解决策略影响的理论构建69
4.1 理论分析模型69
4.2 核心概念的界定71
4.3 研究假设：关系嵌入性因素与渠道冲突解决策略的关系74
4.4 研究假设：结构嵌入因素与渠道冲突解决策略的关系79
4.5 研究假设：关系时间、渠道冲突解决策略与渠道绩效的关系研究82
参考文献86
第5章 网络嵌入性对渠道冲突解决策略影响的实证分析95
5.1 问卷设计原则与过程95
5.2 研究变量的测量98
5.3 小样本预调研与量表修正104
5.4 数据选择、收集与样本特征118
5.5 方差分析128
5.6 问卷信度、效度检验149
本章小结178
参考文献178
第6章 经销商网络嵌入性、渠道权力与渠道冲突解决策略的关系研究184
6.1 理论模型184
6.2 核心概念的界定185
6.3 研究假设186
6.4 研究方法189
6.5 研究结论与建议195
参考文献197
第7章 研究结论与展望202
7.1 主要结论202
7.2 理论贡献209
7.3 实践启示211
7.4 研究局限与未来展望212
参考文献214
附录218
附录1 渠道冲突与合作、关系学习与合作创新绩效的研究218
附录2 渠道冲突解决行为问卷调查248
附录3 渠道冲突解决行为问卷调查254
附录4 渠道关系学习行为的问卷调查260