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第一章 导论：视域、方法与实践的创新召唤1

第一节 选题因由1

第二节 相关研究现状综述5

第三节 研究方法和创新意向19

第二章 心理时空与大众文本价值23

第一节 文化层面与金融层面——大众文本的价值系统24

第二节 自由劳动与社会必要劳动——大众文本的价值内涵29

第三节 人类心理时空——大众文本价值的文化层面尺度34

第三章 本土·内在·综合：当代中国大众文本的评价期待41

第一节 当代中国大众文本受众的特质41

第二节 西方定性评价大众文本相关理论的中国语境45

第三节 本土批评对当代中国大众文本的定性评价和定量分析49

第四章 当代中国大众文本之价值观模式与分布规律56

第一节 价值观：观察大众文本的核心角度与当代中国模式56

（一）观察文本之价值观角度的核心地位56

（二）当代中国的四种价值观模式58

（三）目前的主导价值观是社会主义功利本位的60

（四）资本主义价值观的三个发展阶段62

（五）民俗传统价值观是和谐本位的70

（六）知识分子价值观是超越性批判本位的74

第二节 跨媒体分布规律：从公益广告、商业广告观察77

（一）跨媒体考察：以广告文本为标本77

（二）公益广告类意识形态化内容的分布规律80

（三）商业广告类市场化内容的分布规律84

第三节 分媒体分布规律：从中心、边缘及运动之大众媒体观察92

（一）分媒体考察：中心与边缘之异92

（二）以电视、电影为标本的中心规律96

（三）以“其他报纸”、广播为标本的边缘规律104

（四）以互联网为标本的边缘—中心规律109

第五章 个案研究：当代中国商业杂志的价值学观照114

第一节 当代中国商业杂志价值提升策略115

（一）传统杂志与当代商业杂志的主要区别在于营利模式115

（二）金融经济层面的四种策略117

（三）文化经济层面的四种策略127

第二节 当代中国商业杂志的多种评价方法130

（一）五种常见的针对某一杂志的评价法130

（二）一种创新性的针对两本以上杂志的综合评价法132

第三节 消费社会享乐本位价值观的声音137

第四节 追溯“象身”：当代中国杂志产业发展报告140

（一）当代中国杂志产业发展路径：从大众化，到分众化，再到小众化141

（二）突进中的回旋：2008～2009年中国杂志产业报告149

（三）积聚嬗变的能量：2009～2010年中国杂志产业报告166

（四）深度变迁与延续：2010～2011年中国杂志产业报告182

参考文献200

后记210