图书介绍
平面广告设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐键主编 著
- 出版社： 郑州：郑州大学出版社
- ISBN：9787564510695
- 出版时间：2012
- 标注页数：164页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：175页
- 主题词：广告－平面设计－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 平面广告的背景知识1
1 平面广告概论3
1.1 广告的认知与描述4
1.2 平面广告的定义5
1.3 平面广告的功能和价值6
2 平面广告的历史沿革8
2.1 平面广告与人类文明9
2.2 平面广告与印刷技术11
2.3 平面广告与市场活动13
2.4 平面广告与现代艺术16
2.5 平面广告与现代科技18
3 平面广告程序22
3.1 广告策划25
3.2 广告设计27
3.3 广告反馈28
第二篇 平面广告的基本原理31
4 平面广告解析33
4.1 平面广告的科学性和艺术性34
4.2 平面广告的构思与表现35
4.3 平面广告的视觉传达要素38
5 平面广告的图文编排63
5.1 编排设计的意义64
5.2 编排设计的功能64
5.3 编排设计的“三定”65
5.4 编排设计的目标66
5.5 编排设计的法则66
5.6 编排的构成原理69
5.7 编排设计的顺序72
5.8 编排设计的类型72
6 平面广告的创意思维80
6.1 平面广告创意的概念81
6.2 平面广告创意的基本理论82
6.3 平面广告创意的表现方法84
第三篇 平面广告的相关技术89
7 平面广告的印刷技术91
7.1 平面广告的制版工艺92
7.2 平面广告的印刷工艺93
7.3 平面广告的后工工艺96
7.4 印刷工艺中的网线与纸张97
8 平面广告的数码技术99
8.1 平面广告的数码设计技术100
8.2 平面广告的数码发布技术103
第四篇 平面广告的媒体分类105
9 报纸的平面广告107
9.1 报纸广告设计的原则108
9.2 报纸广告的设计方法108
9.3 经典作品欣赏109
10 杂志的平面广告112
10.1 杂志广告设计的特点113
10.2 杂志广告的设计方法113
10.3 经典作品欣赏114
11 直邮的平面广告116
11.1 直邮广告设计的特点117
11.2 直邮广告的设计方法118
11.3 经典作品欣赏118
12 招贴的平面广告121
12.1 招贴广告设计的特点122
12.2 招贴广告的设计方法122
12.3 经典作品欣赏123
13 售卖点的平面广告125
13.1 手提袋广告设计的作用126
13.2 手提袋广告的设计方法126
13.3 经典作品欣赏127
14 售卖点的平面广告129
14.1 售卖点广告设计的功能130
14.2 手提袋广告的设计方法130
14.3 经典作品欣赏131
15 户外的平面广告133
15.1 户外广告设计的特点134
15.2 户外广告的设计方法134
15.3 经典作品欣赏135
16 网页的平面广告137
16.1 网页广告设计的特点138
16.2 网页广告的设计方法138
16.3 经典作品欣赏140
第五篇 平面广告的设计体验143
17 品牌字体“山之母”的设计制作过程145
17.1 字体造型的设计146
17.2 本章体验小结150
18 报纸广告“英特CBD大厦”的设计制作过程151
18.1 报纸广告方案的设计152
18.2 本章体验小结157
19 “贝儿孕婴用品”VI企业视觉识别的设计制作过程158
19.1 VI企业视觉识别方案的设计159
19.2 本章体验小结162
参考文献163
后记164